Product Update | Facebook推出新素材 – 精選集格式 (Collection ad format) 全解析 (2018/1/23更新版)

截至2017/3/23為止,在全球所有擁有產品目錄的廣告主中,已有50%的帳號能使用精選集格式 (原名產品系列;Collection ad format)。並且Facebook也分享了愛迪達與Tommy Hilfiger的成功案例,前者透過產品系列廣告取得了比花費多5.3倍的收益,後者則取得了比花費多2.2倍的收益,顯示此種新廣告有很大的機會能為電子商務產業的廣告主帶來更多業績。

Facebook推出精選集廣告的用意,在於加速用戶看到商品細節的速度,減少用戶在看到商品細節就因為等待時間或用戶體驗不佳而跳出頁面的機會。如果你過去有使用過全螢幕互動廣告(Canvas ads),應該會覺得這個新的廣告格式非常的熟悉。以下分別為您介紹精選集廣告外觀、互動方式、上稿流程與素材規格。

一、廣告外觀與互動方式

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此種廣告的外觀如左一的手機畫面所顯示,在最上方會有一個橫向的素材,可以是影片或圖片;而在橫向素材的下方,會有四個正方形的區塊展示產品目錄中的商品。(若不知道產品目錄是什麼,請來到動態產品廣告的專文觀看詳細說明) 當用戶點擊廣告外層的時候,Facebook會把用戶帶到全螢幕體驗(Canvas)中,或是兩兩陳列商品的微型網站。最多可以呈現50個商品。當用戶點擊商品或是其他導外的按鈕後,才會被帶到外站的頁面中。

需要注意的是,產品系列廣告與全螢幕互動廣告一樣,只能投遞在行動版動態消息,當然也只有在行動版動態消息上才會有最完美的呈現。

二、廣告上稿流程

如果你想把精選集中的內容做成兩兩陳列的樣式,在開始上稿之前,你的Facebook企業管理平台中需要先擁有產品目錄。如果沒有建立好產品目錄的話,是沒有辦法刊登這種精選集廣告的。另一方面,若沒有產品目錄的話,你也可以建立全螢幕體驗內容,在設定精選集格式時把全螢幕體驗內容套入,也能建立出讓人眼睛一亮的精選集廣告。目前這種廣告素材只支援三種行銷活動目標 : 流量、轉換與目錄銷售(動態產品廣告),其中尤以目錄銷售最新,並非所有廣告帳號都已能使用這個功能。只要選對行銷活動目標,走到廣告的層級時,就能在畫面的右上方(如下圖)找到「精選集」。

選擇「精選集」之後,你需要上傳廣告外觀中使用的圖片或影片,接著選擇粉絲專頁、設定文案,並且選到你想要使用的產品目錄或Canvas。當設定完這些項目之後,你就可以順利的發佈精選集廣告了。

三、廣告素材

在廣告的外觀,你可以選用單一圖片、一般影片或輕影片素材 :

1. 單一圖片
建議尺寸 : 1,200 x 628 像素
建議長寬比 : 1.9:1
標題 : 建議25字以下

2.一般影片
格式:.MOV、.MP4 或 .GIF 檔案
解析度:至少 720p
檔案大小:最大 4 GB
建議長寬比:寬螢幕(16:9)
影片長度:最多 60 分鐘

3. 輕影片
建議圖片長寬比:寬螢幕(16:9)
影片長度:最多50秒

看到這邊,希望你對精選集這個全新的格式有更多的瞭解。提醒大家,這個功能還在逐步更新中,部分使用者可能還沒辦法在Power Editor或廣告管理員中找到,所以如果發現自己沒辦法在介面上找到也別太擔心。不過如果你發現自己有這些功能,也開始試用了,快來跟大家分享使用心得,也歡迎來看看我們整理的實測數據

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang