Facebook 像素初心者全攻略 (上):基本概念與優點介紹


網站主在投放 Facebook 廣告時,您是否好奇用戶在接觸廣告、前往網站後,究竟到訪過網站的哪些頁面?瀏覽過哪些內容?是否完成了您希望的轉換動作呢?要發揮廣告最大效益,網站主需要暸解如何有效追蹤流量、轉換,分析數據進行優化,來提高銷售額。
要完成以上網站的追蹤,在 Facebook 廣告世界中,就需要「像素(Pixel) 」來協助囉!本系列文章分成上下兩篇,上篇將介紹 Facebook 像素的運作、與使用像素能帶來的好處;而下篇則帶大家建立與安裝像素,讓您能全面掌握像素的必備知識,快速上手追蹤與優化的最佳工具!

什麼是 Facebook 像素?

Facebook 像素可以比喻成為安裝在網站的監視器,用它來紀錄網站訪客行為。

Facebook 像素是一段程式碼,將這段程式碼嵌入網站中,它就像是安裝在網站的監視器般,只要將事件安裝正確,像素就會記錄所有到訪過您網站的用戶行為,像是訪客瀏覽您的哪些頁面、點了哪個按鈕、是否將商品加入購物車、開始結帳甚至完成購買等;當訪客前往網站完成特定行為,便會觸發 Facebook 像素回報此事件動作,如此一來,您就能知道有多少受眾因為看到廣告進入網站採取什麼樣的動作,更清楚地分析廣告所帶來的成效。

另外,因為像素是要安裝在網站程式碼中,因此,會需要擁有網站的後台權限才能完成安裝唷!

Facebook 像素可以幫您完成什麼事?

相信很多人在投放廣告時,都會希望能夠提升廣告轉換率、將廣告精準地在對的時間投給對的人,而Facebook像素就是能幫助您達到上述目的的最佳工具!透過Facebook像素,您可以獲得下列四大幫助:

1. 追蹤轉換次數,檢視廣告成效

就如剛剛提到的,透過Facebook像素,您可以追蹤訪客與網站的互動,了解受眾在點擊廣告進入網站後,是否完成特定動作。如此一來,您就能依據像素蒐集到的數據,衡量該次廣告活動的轉換成效,進而優化您的「整個廣告行銷流程」。舉例來說,Facebook像素能幫助您發現:有多少人進入網站後將商品加入購物車、多少人完成了註冊流程、以及多少人順理下單完成等,幫助您找出廣告優化的重點。

2. 從網站互動行為,找出高潛力的類似受眾

透過 Facebook 像素,除了能夠紀錄曾造訪過您網站、曾將產品加入購物車等受眾,也能透過「類似受眾」讓 Facebook 系統找出一群類似的受眾,讓您瞄準一群高價值的受眾群來投放廣告,提升廣告成效。

3. 找出完成特定行為的受眾,執行再行銷策略

透過 Facebook 像素在網站上的行為監測,便能針對完成特定事件的人做再行銷,讓他能完成最終轉換。像是,您可以對「曾將產品加入購物車,但尚未完成結帳」的客戶,持續地曝光相關優惠活動的廣告,增加轉換率。

4. 連結目錄,刊登動態產品廣告

若是您擁有目錄並連結對應的像素,就能投遞「目錄銷售」目標的動態產品廣告(DPA)!最常見的就是用於再行銷策略 —— 針對已經在網站上瀏覽過商品的訪客,向他們顯示過去曾在您網站瀏覽過的相關產品。有了像素紀錄行為,動態產品廣告就會自動地從目錄選擇商品,當受眾有了新的網站行為,看了其他商品,系統就會動態調整呈現的商品,因此,廣告主可以有效降低廣告規劃的時間,並以更高效的方式觸及高價值的受眾。

Facebook 像素的組成要素?

Facebook像素是由「基底程式碼」「事件程式碼」兩個要素所組成。

  • 基底程式碼:埋在網站所有頁面,利用PageView事件,追蹤網站訪客在網站上的行為。
  • 事件程式碼:埋在特定動作、事件的特定頁面,可追蹤在特定頁面發生的行為。而事件的追蹤方式,又分為兩種形式:

(1) 標準事件追蹤轉換:事件指的是發生在網站上的特定動作。標準事件是 Facebook 預設的事件設定,包含查看網頁內容、搜尋、加到購物車、完成註冊、開始結帳、購買、訂閱等,詳細說明可以參考這裡。透過標準事件追蹤轉換,您可以獲得這些事件的相關資訊,包含流量、轉換、建立廣告受眾等。

(2) 追蹤自訂轉換:若是您覺得Facebook預設的標準化事件無法滿足您的特定需求,您可以自行訂定事件或是網站的規則,來更有效的衡量顧客動作,以最有效的轉換事件為目標。像是,您可以透過篩選所有購買次數,來單獨衡量價格1,500元以上的服裝購買次數。

看到這裡,是不是對 Facebook像素有更多基本的認識了呢?下一篇,我們將詳細地為您解說如何安裝Facebook像素到您的網站中、如何查看Facebook像素、以及該怎樣分享Facebook像素的權限,請繼續鎖定 adHub 部落格!

▍另外,關於 iOS14 相關規範的影響與像素轉換事件的設定,請參閱此篇文章:
https://blog.ad-hub.net/product-update-apple-ios-14


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Jessica Su

Jessica Su

Product Marketing Specialist at adHub Inc.
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