Product Update | Facebook廣告 2021年 9、10 月 產品更新整理

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Facebook 近期的更新多數與 Instagram 相關,除了新推出「Instagram 商店」廣告版位,前陣子廣為大家熱議的「連結貼紙」取代向上滑功能的更新,近期更將連結貼紙功能全面開放給所有帳戶使用; 同時,針對與網紅行銷密切相關的「品牌置入內容」也推出了全新批准流程,讓品牌與網紅間的合作能更輕鬆、流暢。另一方面,針對 Facebook 廣告設定的部分更新了「大量編輯」的功能,協助廣告主能更輕鬆修改廣告。想進一步了解相關詳情嗎?

本篇為您精心整理 Facebook 與 Instagram 最新產品更新消息,就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧!

1.新廣告版位上線!新增「Instagram 商店」廣告版位

Facebook 近期推出了全新的廣告版位―「Instagram 商店」! 廣告會出現在 Instagram 應用程式中的 「商店 (Shop)」 頁面,以左下方出現「贊助」標籤的方式向用戶顯示,用戶點擊後便會看到商品的更多資訊與商品網站連結,也能將感興趣的商品貼文儲存起來,形式與現行的購物貼文類似。

▍「Instagram 商店」廣告版位支援格式:

  • 廣告目標支援:「轉換」、「目錄銷售」、「流量」
  • 素材格式可選擇:「單一圖片」、「輪播」
  • 素材尺寸:支援所有比例尺寸 (1:1, 4:5, 1.91:1,16:9),但最後在商店頁面中皆會自動裁成1:1方形呈現,因此建議廣告可用正方形(1:1)圖片作為首圖,呈現效果較佳!

由於會點擊進來瀏覽「商店」頁面的用戶通常會帶著更高購物意圖在搜尋商品,我們可以期待廣告主未來若將商品廣告置入於此新版位中,可獲得更佳的轉換機會!

資料來源: 官方內部消息

2. 轉換廣告的受眾擴充功能將變為自動勾選且不得修改

在開啟「目標設定擴充功能」後,廣告主就能觸及比原先設定的「詳細目標設定」族群以外更加廣泛的受眾,也就是說,如果系統發現你原先設定的廣告受眾之外還有可提升成效的機會,便會利用此功能進一步擴大你的廣告受眾範圍,藉此提升廣告成效。 同理,「類似廣告受眾擴充功能」也將是類似這樣的運作。

一般來說,廣告主可自由選擇開啟或關閉「目標設定擴充功能」, 但自10/14開始,只要廣告是選擇「轉換」為目標,並且有進行「轉換最佳化」、「消費金額最佳化」、「應用程式事件最佳化」,那麼在設定「詳細目標設定」與「類似廣告受眾」時,系統將會自動開啟「目標設定擴充功能」,且不能選擇關閉!

▍ 提醒各位:
「目標設定擴充功能」與「類似廣告受眾擴充功能」的自動啟用,只會發生在:當廣告目標選擇「轉換」並且使用「轉換次數」、「消費金額」、「應用程式事件」最佳化其餘廣告目標的行銷活動,在設定上依舊是具選擇性的,可以手動啟用或關閉「目標設定擴充功能」與「類似廣告受眾擴充功能」喔!

資料來源 : 官方內部消息

3. 廣告管理員全新推出大量編輯功能

為了讓廣告主能更便利地編輯、建立廣告,Facebook 於今年10月推出「大量編輯廣告」與「大量複製後編輯廣告」的兩項更新,廣告主將可直接「廣告管理員」中進行一次性大量編輯、複製廣告。

未來廣告主若想針對廣告進行大量編輯,可以從「廣告管理員」中,選擇想變更的行銷活動,接著點選上方「編輯」的下拉式選單,選擇想編輯的區塊,便可進入大量編輯的頁面。在此,您可以針對多項行銷活動、廣告組合、廣告進行相關係項設定的更改。

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資料來源 : 官方內部消息

4. 品牌置入內容廣告全新批准流程 

以往的設定流程,品牌與網紅皆須從 Instagram App 中針對單一貼文去做設定,但至今年 9月底開始,Facebook 推出全新設定流程,讓品牌可以直接通過企業管理平台裡的「協作中心」(Collaboration Center)向創作者發出建立品牌置入內容廣告(Branded Content Ads),簡化合作貼文投放廣告的權限批准流程。 

▍全新批准流程 三大優勢:
當廣告主於協作中心新增網紅帳號、寄送邀請,且創作者同意後,廣告主便可在協作中心進行:

  1. 創作者貼文加上品牌置入標籤後,品牌主就能夠選取該貼文下廣告
  2. 品牌主能夠在廣告後台以創作者帳號建立廣告貼文
  3. 在品牌置入內容廣告行銷活動,能夠加入或排除創作者的自訂受眾

▍品牌置入內容兩種設定方式比較:

想進一步了解品牌置入內容的詳細設定教學,可參考行銷人必知道「品牌置入合作」

資料來源: 官方內部消息

5. Instagram 推出「連結貼紙」全面取代向上滑功能

從今年 8月30日過後,Instagram 限時動態的向上滑功能已被移除,並轉而全面改以「連結貼紙」導到外部網頁。好消息是,除了先前已被開放的萬粉帳號外, 至 11月初起,Instagram 官方正式宣佈將全面開放 「連結貼紙」功能給所有帳號使用,也就是說,現在將不再局限於粉絲追蹤人數, 品牌與創作者帳號都能在限時動態中放入連結導到外部網站囉!

但由於此項功能將全球性地開放給所有用戶,因此將會陸續更新給各個帳戶,代表每個人獲得連結貼紙更新的時間點也可能不同,各位可以快去 Instagram 限時動態確認你獲得連結貼紙了沒,沒有可能需再耐心稍等一下。

最後提醒大家,含有連結貼紙的限時動態是無法直接投放廣告的,若想在限時動態廣告中導流導購,可依照現行做法,在廣告設定時加入行動呼籲即可置入外部連結。


資料來源 : 官方內部消息


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Jessica Su

Jessica Su

Product Marketing at adHub Inc.
對於數位行銷滿懷熱情,並取得了Google Ads證照、Google Analytics證照,熟悉Google、Facebook與Instagram操作。
用心經營部落格與社群,希望能透過好的內容將行銷新知分享出去,帶給讀者幫助。
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