在受眾的質和量之間找到平衡 Facebook廣告目前提供三種不同的像素給企業使用，讓企業可以利用像素追蹤受眾行為，也可以針對某個動作做優化，讓廣告表現得更好。然而，最新推出的Facebook像素(Facebook Pixel)同時能追蹤轉換成效、優化轉換，以及自訂最適切的廣告受眾，強大的功能將淘汰舊的像素，使廣告轉換追蹤像素(Conversion pixel)將在2016年被移除。因此，我們建議您從現在就開始使用Facebook像素。接下來我們將會說明Facebook像素的使用方式，也會提出建議策略。
| 再次鎖定 廣告受眾 | 類似 廣告受眾 | 廣告 轉換追蹤 | 轉換 最佳化 | 動態 產品廣告 | 自訂 轉換動作 | ||
| 舊像素 | 自訂廣告 受眾像素 | v | v | x | x | v | x |
| 廣告轉換 追蹤像素 | x | v | v | v | x | x | |
| 新像素 | Facebook 像素 | v | v | v | v | v | v |
*新舊像素比較表一、如何運用facebook廣告像素(facebook Pixel)?
1.像素程式碼Facebook 像素程式碼由基本程式碼(Base Code)以及標準事件程式碼(Standard Event Code)組成，如下圖所示。
舊的像素要在每一個網頁放不同的程式碼，但使用Facebook像素的話，您只要在每一個頁面都放置一樣的基本程式碼，然後在動作完成的特定頁面加入標準事件程式碼就可以了。另外，您也可以使用網址產生自訂像素，做更廣的利用。 
圖: 基本程式碼與標準事件程式碼呈現在「加到購物車」頁面的模樣。
標準事件程式碼需要由廣告主自行設定。Facebook提供了9 個標準事件，動作與程式碼的對應如下表。
| 網站動作 | 標準事件程式碼 |
| 主要網頁瀏覽 | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
| 搜尋 | fbq(‘track’, ‘Search’); |
| 加到購物車 | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
| 加到願望清單 | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
| 結帳 | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
| 新增付款資料 | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
| 購買 | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value:’0.00′, currency:’USD’}); |
| 開發潛在顧客 | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
| 完成註冊 | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
那麼，究竟要怎麼在網頁中置入像素呢?如果您欲記錄做過「加到購物車」的用戶，請複製一段基本程式碼後，和「加到購物車」的標準事件程式碼，並請將這兩段程式碼依照下圖的結構置入該網頁的
之間。
若您使用的是adHub廣告投遞系統，您只需要點選一個按鈕——Copy，我們就會幫您複製組合好的基本程式碼和標準事件程式碼，您只需要將複製出來的東西置入在網頁的之間就可以了。如果您需要在一個頁面放入多個標準事件，請自行將標準事件相接。示意圖如下:
下圖為adHub操作畫面。
同時，您也可以為個別標準事件程式碼新增不同的參數，例如內容編號、數值和貨幣。除了「購買」標準事件需要有數值和貨幣參數才能運作以外，其他標準事件程式碼都能由您可以自行決定是否要新增不同的參數。若您在轉換值輸入產品的售價，那系統就會可以為您精準的算出投資報酬率，讓您在廣告的分析報表中看到廣告的實質成效。詳細使用方式請參考此頁。
那麼，如果標準事件不符合廣告主需求呢?沒關係!您可以使用網址規則，設定「自訂轉換動作」。同樣的，您需要先將基本程式碼放在網頁的 <Head> 跟 <Head>之間後，複製該網頁的網址貼到自訂轉換動作的欄位。如下圖所示。
點選下一步之後，您可以為此自訂轉換命名，並且加入描述、設定轉換數值。
之後您在建立廣告時，就能選取這個像素，針對自訂的像素優化轉換。需要注意的是，自訂轉換動作只能製作20組，並且在建立後不能自行刪除，因此請謹慎使用。
2.像素程式碼要置入在哪一頁?您可以先決定好欲追蹤的目標，再根據目標決定要選擇像素類別和安裝像素的頁面。以下提供三個Facebook建議案例:
- 若要追蹤潛在客戶、註冊和結帳，請將轉換像素置於「感謝您」頁面。
- 若要追蹤加到購物車，請將轉換像素置於結帳前的「購物車」頁面。
- 若要追蹤頁面瀏覽次數，請將轉換像素置於網站的主要頁面。
也就是說，請將像素建置在動作「完成」的頁面，以確保像素追蹤到的資料為真。如果在一個頁面會完成兩個動作，那請在基本程式碼中插入多個標準事件程式碼，以追蹤不同的動作。
二、在設定轉換最佳化和再次鎖定廣告受眾的時候要注意什麼?
多數的廣告成效優化師都知道，若欲使用像素蒐集到的資料做為再行銷活動的受眾或優化的對象，需要等待像素蒐集到一定數量的受眾，這樣系統才會有足夠的受眾做為廣告投遞的對象。以下我們將介紹兩個實際操作案例:
1. 優化越精準的像素轉單數越少?
很多成效優化師在建立網站轉換廣告的時候，都會選擇優化結帳或是完成註冊的像素，期待達到更高的轉換率。此時他們卻忘記了一件事:能完成這類動作的用戶人數會是最少的。可能在行銷活動剛開始時，因為這些用戶原本就對商品有興趣，鎖定這些用戶會帶來高轉換率，所以成效不錯。但不久後您會發現廣告成效下滑，或是投放不出去。廣告成效下滑是因為會購買商品的用戶已經買了；而投放不出廣告是因為您選擇優化的動作人數太少，系統找不到適合的受眾，導致曝光量下降。
這時候，我們建議您往上一層優化，尋找更多的潛在客戶。如果您之前是優化結帳的像素，那我們建議您可以改為優化加入願望清單的像素，或是加入購物車者，打開受眾的母群體，讓廣告的投放量增加。這麼做之後，轉換率可能不如一開始優化完成結帳的像素好，但是整體的轉單數會有所成長，廣告的成本會降低。
2.漏斗式的優化策略比起上文介紹的修正方式，我們更建議您使用漏斗式的優化策略。先優化廣告的曝光數(Impressions)或是增加網站點擊(Clicks to Website)的人數，擴大像素紀錄的資料量之後，再從受眾紀錄多的像素優化到受眾紀錄少的像素。您可以參考下文的示意圖，從主要網頁瀏覽的像素開始優化，讓行銷活動整體的轉單數提升。
用優化像素的方式來提高轉換率是Facebook廣告的優勢，但在使用這個工具的時候要非常小心。精準的優化轉換會提高轉換率，不過也有廣告曝光數不足的風險；選擇粗略的優化可以達到大量的曝光，但可能成效不佳。廣告成效優化師在操作Facebook廣告時，需要花心力考慮質和量之間的平衡。我們建議您可以多看一些與受眾人數、優化轉換有關的分析文章，或多累積一些操作經驗，才能在關鍵時刻做出正確的判斷。更重要的是，在發現廣告曝光數不足的時候，要往對的方向調整，才能讓廣告整體的成本效益提升。
看到這裡，相信您對像素的實際運用策略已經有了初步的瞭解。如果您對數位廣告有興趣，歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。
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