後疫情時代 | 掌握母親節強檔商機!

一年一度的母親節檔期要開打啦!Facebook 特別與大家分享在 2021 年後疫情時代,大家的消費習慣有什麼樣的改變?以及面對母親節強檔,各大店家該如何做足準備,搶先贏得商機! adHub 整理了其中的三大趨勢,以及面對這些變化,在廣告策略上能做出什麼樣的應變,讓我們一起從趨勢中挖取商機吧!

 

「夢母三 Trend」夢幻母親節的三大趨勢

趨勢一:不要忽略了『線上購物』持續成長,以及熟齡消費者的增加!
雖然台灣的疫情已逐漸趨緩,但在 2020 年受到疫情影響,消費者的購物習慣確實受到了影響。台灣民眾在去年使用線上購物的時機增加了37%,然而就算在後疫情的時代,消費者的通路儼然已經重新洗牌,超過一半的消費者表示,疫情的影響促使他們建立了新的購物習慣,就算未來疫情解封,他們仍會持續使用新建立的購物習慣與線上購物。

另外值得注意的是,此次疫情影響讓『熟齡消費者』增加了線上購物的花費,據調查指出 26% 的 X世代(40-55歲)與嬰兒潮世代(56-74歲)的台灣受訪者,因為疫情開始增加了線上消費的支出!

綜合這些趨勢,對於「網購僅屬於年輕世代的習慣」的想法應該要重新調整,品牌店家也應重新檢視線上與線下的佈局,並針對通路選擇的變化,開始進行行銷策略的調整。

趨勢二:媒體使用習慣改變,『影音』觀看依舊是受歡迎的溝通管道
相信大家從 2018 年開始便有感受到「影音」的崛起。從去年開始,有 52% 的消費者表示受到疫情影響,居家時間變長,使得他們觀看影音內容的時間也隨之增加,Facebook 也分享在台灣每個月已有超過1100萬人使用「Watch」來觀看長度較短的影片,可見短影音的趨勢正在日益增長!

另外,關於觀看影音的裝置,使用智慧型手機來觀看影片自疫情以來提高了 70%,人們在觀看影音的時間也逐漸破碎化。針對以上趨勢,未來我們與消費者溝通時,應該善用短影音的素材,才能夠將溝通內容變得更吸睛!

趨勢三:網紅行銷內容當道
據調查,台灣消費者在亞太地區追蹤網紅的比例為數一數二高,超過八成的消費者都有在追蹤網紅。

同時,超過四成的台灣消費者表示網紅的確會在他們的購物決策中造成影響,例如促進對品牌的關注、提升商品的好感…等等。配合網紅內容的崛起,89% 的行銷人表示『Instagram』是網紅行銷中最重要的社群平台之一,有超過三成的消費者表示對於「節慶型購物(例如這次的母親節檔期)」他們會透過 Instagram 與 Instagram Stories 找尋購物靈感。因此我們在規劃節慶檔期時,也不能忽略網紅與Instagram 的佈局!

 

迎接母親節強檔商機,廣告主們準備好了嗎?

掌握了「夢母三 Trend」後,各位行銷人與廣告主是否對於母親節強檔有更多的規劃與想法?接下來 adHub 將用 When?Who? Where? 三個問題來協助大家規劃廣告策略與強檔佈局!

『 WHEN?多數店家從節日前兩週開始佈局!』
根據 Facebook 調查,多數商家在節日的前兩週~一個月,就會開始針對檔期優惠進行宣傳,在這個時期主要為曝光優惠活動、讓消費者建立品牌印象與觸動考量,若是有跟網紅合作的話,在這段期間也必須露出,提供大家送禮的靈感與優惠資訊!

『 WHO? 25-44歲女性為母親節話題主導者!』
對於母親節的話題討論,高達79%是由女性來推動,其中25-44歲族群占比72%。不過2020年開始,Facebook 發現 18-24 歲進行話題討論的佔比大幅竄升 7%,可見越來越多年輕世代習慣在網路上參與話題討論與蒐集送禮靈感。

『 WHERE? 社群媒體是最主要的線上購物管道!』
在消費者接觸多元的線上購物管道中,「社群媒體」是影響台灣消費者最重要的管道之一,根據 Facebook 的統計,近四成的台灣消費者在過去四周曾使用社群媒體為線上購物的管道。

了解社群媒體在線上購物管道扮演至關重要的角色後,綜合趨勢走向,廣告主能夠先以社群媒體的貼文與廣告來規劃這次的母親節檔期。
關於該如何依據趨勢來規劃廣告策略,adHub 後續也將舉行線上直播,透過與我們的資深顧問對談,一起從趨勢中挖掘商機,從行銷中升級業績!

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Gina Yu

Gina Yu

Digital Marketing Consultant at adHub Inc.
擁有豐富的社群操作經驗,經手數十個粉專經營,累積粉絲成長數超過十萬人,熟悉 Facebook、Google 廣告操作,輔導百位電商與餐飲客戶,持續在數位行銷的領域探索與前進!
Gina Yu