Product Update | Google Ads 2018年08月產品更新整理

本月總共為您整理了 6 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1.善用「最佳化分數」來改善帳戶的成效

從8月Google Ads改版之後,可以發現在「總覽」的下方有一個「建議」功能,進去之後可以看到系統顯示的最佳化分數,由於這是針對有效的搜尋廣告去做計算,因此其他的廣告類型目前並不適用,而其中涵蓋的面向包含:出價與預算、廣告與額外資訊、關鍵字與指定目標、修正項目。最佳化分數是以0%-100%表示,如果分數是100%代表帳戶能夠以最好的狀況運作、發揮全面的效益,如果還有可以改善的空間,就會在下方建議可以進行調整的部分,它是以一種像「帳戶健檢」的方式來協助使用者了解帳戶的最佳化潛力,而非實際的廣告評級。

而最佳化分數的產生是由系統即時運算出來的,會造成分數改變的因素包含:帳戶和廣告活動的狀態、資料的設定、建議採用後的相關影響、近期的建議紀錄、以及廣告生態的趨勢。不過這項分數並不會對「廣告品質分數」、「廣告評級」的計算造成影響,因此這項建議功能只是協助用戶改善帳號表現,此外,目前AdWords Express並沒有支援這項功能。

2.使用報表編輯器繪製不同時間點的比較圖表

有鑒於時常有報表編輯器的使用者向Google反應,如果能把兩個不同時段的成效表現繪製在同一張圖表,就可以省去一些額外的工作、也能讓報表更清楚。因此有一個好消息是,現在的報表編輯器已經可以支援時間點比較功能了!這樣一來就能輕鬆的將成效資料以圖像呈現,例如用圖表來比較前後兩週的點擊次數,也可以在自訂報表中展示每週、每月、或是其他日期範圍的比較圖,讓報表製作更加方便快捷。

3.直接透過總覽頁面進行關鍵字與出價更改

「總覽」頁面現在除了列出帳戶和廣告活動成效的概要資料,還可以讓你直接快速的在這個頁面上進行幾項變更:

– 修改廣告文案
– 修改廣告活動預算
– 修改關鍵字和廣告群組出價
– 暫停廣告活動、廣告群組和關鍵字
– 在「搜尋資訊卡」內新增排除關鍵字,將不相關的搜尋字詞排除

如果想要編輯關鍵字相關的資料,只要將游標移到關鍵字上方,就會出現修改關鍵字,進去之後就能直接在總覽頁面上更改關鍵字以及出價,並不會轉到其他的頁面。

廣告活動的每日預算也能在總覽頁面上直接更改。

而廣告文案也能透過修改廣告的功能進行編輯,可以編輯的資訊包含最終到達網址、廣告標題、網址路徑、內容描述,這裡有一點想額外提醒大家的是,Google Ads在改版之後,一個關鍵字群組可以輸入3個廣告標題、2個內容描述(原本是2個廣告標題、1個內容描述),所以如果是在改版之前就已經填寫的話,就會發現系統提供了新的欄位可以填寫,讓廣告能有更多的文案輪播,以達到更好的成效。

4.新版的「多媒體廣告」有助於提升成效

多媒體廣告在這個月有了煥然一新的改變:分別是文字廣告、回應式廣告。
現在文字廣告的部份除了文字內容之外,還能顯示加進廣告素材的商標,讓品牌的宣傳效果更好,並且也增加了新的字型、行動號召按鈕也因應目前較受歡迎的設計方式改成了橢圓形,而隨著這些調整與更新,使用者也會看到一個新增自訂顏色的選項,在這裡可以選擇主要色和強調色(各一),讓廣告主能根據自己的品牌調性、宣傳喜好打造最合適的文字廣告。

而回應式廣告的素材資源現在也有了更多元的應用,系統會運用機器學習技術從廣告主所提供的圖片中擷取色彩元素,再進一步製作出高質感的圖像廣告配置,讓廣告外觀不只能跟內容相契合、樣式效果也近似於出自手工製作的高效圖像,除此之外,現在也能自訂文字顏色和廣告按鈕,為廣告營造出整體感、更高格調的氛圍。

5.「在地廣告活動」即將推出,全力提升在地行銷成效

在過去兩年內,人們在搜尋關鍵字中加上「附近」的行動搜尋量已經成長了3倍,並且有將近80%的消費者會直接前往店面購買商品,因此對於許多廣告主來說,要能及時提供當地的產品資訊、服務以吸引顧客是非常重要的。

而針對這個需求,Google已宣佈在未來幾個月將陸續於各個國家推出「在地廣告活動」,這是專門為了協助商家提高顧客親臨門市次數所設計的全新廣告活動類型,以達到提升來店人潮的效果。只需要提供幾個簡單的資訊,例如商家地點、廣告預算、廣告素材,「在地廣告活動」就能自動優化廣告、並以成效最佳的方式在各種Google資源和聯播網中做放送,而未來也會再陸續推出更多相關功能,以協助廣告主衡量廣告的離線成效。

小提醒:如果要使用地點額外資訊,就要先將Google我的商家帳戶與Google Ads帳戶連結,一旦獲得我的商家帳戶擁有者的核准,就可以在搜尋、多媒體和YouTube廣告中新增地點額外資訊囉!

6.使用本地產品目錄廣告解決庫存顯示問題

新推出的本地產品目錄廣告是一種視覺效果鮮明且易於瀏覽的多媒體廣告格式,主要可以解決庫存無法及時更新、分店庫存不一的問題。舉例來說,假如有一家運動用品店分別在台北和新竹都設有營業地點,而且兩間分店都有自己的庫存清單、或是店面主打的特色產品,若是使用其他的廣告格式,很可能會發生庫存不足而沒能即時顯示的狀況,但由於本地產品目錄廣告會從商店層級擷取庫存資料,因此消費者就能接收到與當地(鄰近店面)更相關的資訊,或者可能當地店面才有的特色產品資訊。

如果要設定本地產品目錄廣告,需要先將本地動態饋給、本地庫存清單動態饋給提交至Merchant Center帳戶,並且建議列入30種產品(最少5種,最多100種),要注意的是這只能在多媒體廣告中設定,目標要選擇為產品與品牌考慮觀望。在選取所要宣傳的產品後,系統就會從中擷取產品詳細資料與圖片來建立多媒體廣告,廣告內容則包含了產品的個別商店定價、庫存資訊。

而廣告主可以自行設計主頁橫幅,也可以沿用原有的平面廣告素材(例如商品型錄)來製作本地產品目錄廣告,還能控制產品顯示的順序,那麼接著我們就來看看它的計價與成效評估方式吧!

▍計費方式

採用單次主動參與出價,廣告主只需要為使用者的第一次主動參與付費,而主動參與是指當消費者進行下列動作時:

– 捲動幅度超過廣告的一半寬度或高度
– 輕觸廣告後開啟產品詳細頁面
– 點擊廣告後前往廣告主網站

▍成效評估方式

本地產品目錄廣告的成效指標是以親臨門市為主,指標項目有兩種:
– 以點擊為基礎
– 以曝光為基礎

不過本地產品目錄廣告目前只開放給澳洲、巴西、加拿大、法國、德國、日本、英國和美國等地區使用,未來等地區使用,未來會陸續開放至其他國家。

參考資料: http://r.ad-hub.net/vXjuL

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen