YouTube影片廣告可以自訂播放順序?快來使用新的影片廣告序列功能!(Video Ad Sequence Campaign)

身為數位行銷人,我們都試著在這個資訊氾濫的網路媒體中,努力找尋能吸引消費者目光的方式,然而現在能讓人分心的訊息實在太多,因此就算費盡心思打造了與受眾本身關聯度高的內容,也未必能帶來相對的關注度,這對於行銷團隊而言可說是一大窘境。但其實在這樣的狀況下,仍有許多品牌藉由Video Ad Sequencing的功能,達到顯著的影片廣告行銷效果!

在這裡我們先簡單的舉個例子:根據Google的數據顯示,音樂劇電影《大娛樂家》透過廣告序列的組合,讓考慮觀望度提升到149%、影片完整觀看率也提高33%、甚至讓《大娛樂家》電影標題的自然搜尋數增加157%,他們到底是如何運用這項影片序列功能引發消費者對電影的興趣呢?

首先,他們推出了三個可略過的30秒廣告,在測試出哪一個廣告最受歡迎之後,將它定位為影片廣告活動的錨點(觀眾第一個會看到的影片),接著再依據觀眾與此則錨點廣告的互動情形,來設計觀眾下一個會看見的影片廣告。選擇略過錨點影片的人,下一次會看到較短的20秒次要劇情廣告;而選擇看完錨點影片的人,則可以推敲出他對電影有一定程度的興趣,因此會看見的是另外兩則廣告,分別是休傑克曼與演員進行嚴格彩排的長篇花絮影片、以及呼籲大家到電影院觀看的10秒廣告。在這樣精心的安排下,不只大大提升了電影的知名度,更突破了票房的表現,跳脫出單一廣告素材的使用,我們可以看見影片廣告更多的可能!


圖片來源:Think with Google

在看完成功案例之後,要告訴大家的好消息是:以往需要向Google Ads申請才能使用的影片廣告排序功能,現在已開放至全球的廣告帳戶都能使用囉!因此廣告主在設定廣告時,便能直接進行影片的排序,讓廣告能以依序漸進的方式進行,用故事力打造出引人入勝的影音廣告!接下來我們將會為大家說明這項新的「影片廣告序列廣告活動」該如何設定、以及相關常見問題。

一、設定「影片廣告序列廣告活動」

首先,在選擇廣告活動目標時,只能選取「產品與品牌考慮觀望」、「品牌意識和觸及率」或是「不依據任何目標建立廣告活動」,並選擇「影片」廣告活動,再選取廣告活動子類型「廣告序列」。

在出價策略要注意的是,如果您在廣告活動中要同時併用串場廣告、串流內廣告,請選擇「目標千次曝光出價」; 如要使用串場廣告,請選擇「最高千次曝光出價」; 若要使用串流內廣告,請選擇「最高單次收視出價」!

與其他影片廣告活動不同的地方在於,序列廣告活動僅能在「YouTube影片」聯播網中放送,也無法按關鍵字、主題、刊登位置指定目標,但可以在廣告活動層級中排除關鍵字、主題、刊登位置,如需排除客層,請在廣告活動層級中的「排除條件」做設定。

目前系統預設的「展示頻率上限」為每30天向每位使用者顯示1組序列廣告活動,意思是使用者在這30天內只會看到整個序列廣告活動和其中的每個環節一次,且無法進行修改。

設定完廣告活動後,按下「+順序步驟」。在這裡需要編輯廣告群組資料,並上傳要作為廣告的影片,且一個影片步驟代表一個廣告群組,因此一個群組內只會有一部影片。而要注意的是:影片所屬的YouTube頻道必須已經與廣告帳戶做連結,否則會無法使用!在編輯完之後只要按下「新增至序列」,就完成了影片序列中一個環節的設定,接著再依照您的影片數量需求重複操作這個步驟即可。

當廣告群組都建立完成後,只要用「拖曳的方式」便能調整影片廣告播放的順序,或於右上方的「更多」圖示選擇上移、下移步驟,就能輕鬆完成設定,接下來您就能等著收穫影片序列功能帶來的效益囉!

二、常見問題:建立廣告時遇到困難、更改已經開始放送的廣告是否有影響、以及該如何做分群行銷呢?

1.在建立程序中時常發生的問題

若您已經開始建立序列廣告活動,卻沒有連結至YouTube頻道,可以先儲存廣告活動,再前往「已連結帳戶」進行連結,但往後若有任何一個序列步驟中的廣告遭移除(可能是與影片所在的YouTube頻道取消連結),可能就會導致觀眾無法進入下一個序列步驟。

2.若想更改已經開始放送的序列廣告內容,會造成哪些影響呢?

若您想更改已經開始放送的影片序列,可能會導致有些人會重新看到依照新序列播放的序列影片,而某些人則無法看見您的序列影片,如此一來便會影響到此廣告活動的「品牌提升」評估,可能會導致多項評估指標、報表資料失準(因觀眾漏失某些步驟),如果看到「此步驟缺少一個廣告。使用者可能無法在序列中通過此步驟」的訊息,代表您的動作已造成序列步驟或影片的缺失,請點選順序步驟右上方的「編輯步驟」來檢查每一個環節。

3.如何對反應不同的受眾做分群行銷呢?

若想與「大娛樂家」案例一樣針對略過影片或沒有略過的受眾做分群行銷、分別投放適合的影片廣告,則需要與您的Google窗口提出需求,請他協助撈取相關名單,因為此功能仍在進行內部測試當中、尚未釋出。

看到這裡,相信您對Google Ads的影片廣告序列廣告活動已有更多認識。若您對投放廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen