adHub 分享|Google 關鍵字廣告常見 Q&A (下)


在上一篇文章中提及新手在 Google 關鍵字廣告投放時容易遇到的問題,還沒有閱讀文章的記得點連結 Google 關鍵字廣告常見 Q&A (上)了解更多。這篇文章則是針對投放關鍵字廣告後,常見到的問題解答,幫助大家未來在投放關鍵字廣告時,能夠發揮廣告的最大效率!

6.實體店家如何投遞關鍵字廣告?
這邊會先建議每個實體店家都要經營 Google 我的商家,Google 我的商家是一個免費服務,有點類似 Google 版的粉絲專頁,品牌主可以在上面曝光自己的店家資訊,若想要了解更多我的商家,歡迎點擊文章 Google 我的商家大補帖|10分鐘教你設定跟優化 裡面會有更詳細的說明唷!設定完我的商家後,一定要將 Google 我的商家與 Google 廣告帳戶做串接,如此一來便可以在關鍵字廣告中,新增關於地點的額外資訊,讓消費者如果在附近搜尋相關關鍵字時,會優先曝光廣告,並且點選地圖額外資訊時,還能直接導航到店家位置,因此能夠提升店家的來店客流量,實體店家千萬別錯過這個曝光機會唷!

7.關鍵字廣告應該怎麼比對?
由於我們沒有辦法想像消費者到底會去搜尋哪些關鍵字,因此可以透過不同的廣告比對方式去鎖定用戶,比對方式如下:
至於怎麼樣選擇比對的方式,我們會建議一開始先採取廣泛曝光的比對,用這種比較寬鬆的比對方式,能迅速讓廣告系統累積數據,再來則依照關鍵字的表現來去排除表現較差的關鍵字。那如果一開始的廣告預算就有限,則是可以採取精準比對方式,如此便能確認進來的流量都是自己需要的那群人,但缺點就是進來的流量可能就會比較少。

8.投放關鍵字廣告後,為什麼搜尋不到自己的廣告?
Google 會根據每個用戶的使用習慣來推薦不同的搜尋結果,因此不會每個人都看得到自己的廣告,尤其是當你重複搜尋好幾次關鍵字時,但都沒有點擊廣告(點擊要錢),Google 系統可能判定你就是對這則廣告沒有興趣,因此會減少曝光廣告給你的機會,所以就會搜尋不到自己的廣告。

另外一個原因則是每日預算提早花完或是單位點擊出價偏低,導致競爭不到關鍵字的曝光版位,因此讓用戶搜尋關鍵字時不會出現廣告。建議大家投放關鍵字廣告時,都要每天去後台檢查廣告的曝光狀況,特別可以觀察關鍵字廣告的曝光比重數據(廣告曝光數/關鍵字搜尋量),按照不同的字組類型有不同的標準,來衡量廣告預算。

9.關鍵字廣告與 Facebook 廣告或是YouTube 廣告有所謂的黃金預算組合嗎?
在媒體規劃方面,會著產業、產品、行銷目標、素材等不同有不同的媒體組合建議,並沒有所謂的黃金預算組合,廣告的優化都必須隨著廣告數據的表現來評估,這邊歡迎找專業行銷顧問 adHub 來服務,我們會幫你量身制訂專屬數位行銷策略,立即諮詢 !

10.關鍵字廣告如果不知道要買哪些字怎麼辦?
我們建議可以從三個地方著手來規劃購買的關鍵字:消費者搜尋歷程、Google 搜尋推薦、Google 關鍵字規劃工具。 1.消費者搜尋歷程:從最外圍的關鍵字(消費者可能遇到的問題)開始發想、進一步產品相關的關鍵字、最後則是品牌相關的關鍵字。
2.再來這是可以搜尋自身的品牌,然後下拉至 Google 搜尋結果頁面的最下方,就會出現建議搜尋的相關字詞。
3.透過 Google 關鍵字規劃工具:將自身網站放入此工具中,就會跑出建議的關鍵字,也可以作為規劃關鍵字的其中一項方法。

延伸閱讀:從 5W1H 來看 Google 關鍵字廣告 (上)/ 從 5W1H 來看 Google 關鍵字廣告 (下)

看完上面的文章後,相信大家對 Google 關鍵字廣告有更深入瞭解了,如果對投放廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們聯繫。


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Freda Chen

Freda Chen

Product Marketing at adHub Inc.
從校園內就開始探索不同的可能性,一路上從品牌到公關、新創,最後選擇提早畢業進入數位行銷圈。在取得 Google analytics 與 Google ads 雙證照後,則是持續研究廣告相關數據洞察,與分享 Industry Know-how 。
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