Instagram 已成為品牌行銷不可或缺的一環，根據調查，Instagram 不僅為台灣使用率第二高的社群平台(台灣網路資訊中心, 2020台灣網路報告) ，且月活躍用戶已達1400萬人(Facebook 官方資料），其中91%的使用者是透過品牌溝通認識新產品與服務。當 Instagram 已轉變為消費者接受品牌訊息的重要管道，卻同時面臨貼文自然觸及的競爭程度越來越高的情況，讓多數 Instagram 新手帳號、中小企業品牌開始想利用付費來推廣自家品牌。然而，在不熟悉Instagram廣告規則之下，卻可能很常面臨加強推廣貼文失敗、或是產生不確定加強推廣到底成效好不好的疑問。

因此，本篇將為大家介紹 Instagram 品牌推廣貼文的常見問題，以及加強推廣貼文與廣告後台的差異，幫助大家對於 Instagram 整體的廣告系統有更進一步的了解，一起來看看吧：

Instagram 加強推廣貼文

Instagram 「加強推廣貼文」，對於多數新手經營者來說，是相對簡單、直接的廣告投放方式，只需點擊既有貼文下方的「加強推廣」按鈕，便可將貼文轉換為廣告，藉此宣傳品牌帳號、產品/服務。而「加強推廣貼文」目前能設定的廣告目標，僅提供「更多商業檔案瀏覽次數」、「更多網站瀏覽次數」、「更多訊息」等三種選項。此外，若身為電商品牌，亦是可以針對「含有商品標籤」的貼文進行加強推廣的喔！

若要執行加強推廣貼文，可依下列步驟來設定：

1. 開始前，先確認已將帳號轉換為「專業帳號」。（只有專業帳號才能使用加強推廣功能）
2. 前往個人檔案點選想推廣的貼文，接著點按加強推廣。(請注意圖像大小不能超過 8 MB ）
3. 依序設定廣告的詳細內容，包括廣告目標、廣告受眾、預算、走期等項目。完成後，點按下一步確認廣告設定項目。
4. 送出後，廣告將會進入審核階段，接下來關於審核階段的進度更新，系統皆會在「活動動態」中寄送相關通知給您。

圖一、Instagram 加強推廣貼文設定流程

Instagram 加強推廣限時動態

此外，您也可以加強推廣「現有的限時動態」、「已設為精選集的限時動態」、以及「已典藏的限時動態」。
此外欲設定加強推廣限時動態，可點擊進入限時動態畫面後，找到右下方的「加強推廣」的按鈕並點按，接下來就如同加強推廣貼文的設定流程，跟著步驟完成您的廣告內容設定即可。

圖二、Instagram 加強推廣限時動態設定流程

為什麼 Instagram 加強推廣失敗？

如果您在 Instagram 加強推廣貼文和限時動態時遇到問題，可能為以下幾個原因：

(1) 非使用專業帳號: 請先檢查是否已將個人帳號轉換成專業帳號(商業/創作者），目前只有專業帳號才能在 Instagram 建立加強推廣或廣告

(2) 並非粉絲專頁管理員: 若您已經轉換為專業帳號，卻還是無法加強推廣的話，且有將該 Instagram 專業帳號與Faceook 粉絲專頁連結的話，那麼請您檢查自己是否該 Facebook 粉絲專頁的管理員，若不是，請要求該 Facebook 粉絲專頁的管理員將您新增為管理員。

(3) 違反「廣告刊登政策」：廣告刊登政策可以算是所有Facebook 與 Instagram 廣告主必知的「聖經」，很多廣告被拒絕刊登的原因就是違反了廣告刊登政策的內容，若想了解詳細規定可參考Facebook廣告刊登政策好複雜？重點整理全面解析，建議各位在規劃廣告時應避免觸犯這些地雷！

另外，針對「限時動態」的加強推廣，則可能是以下原因：

(1) 素材長寬比不是 9:16，也不介於 4:5 和 1.91:1 之間：建議要加強推廣限時動態者，可選擇9:16的素材，因為者是是限時動態瀏覽體驗最佳的尺寸

(2) 素材中使用過多的互動貼紙：請確保欲使用推廣的限時動態的素材中：

• 規定的互動貼紙，最多總共只含5個：地點貼圖、主題標籤貼圖、可點按的文字內容以及@提及貼圖。
• 可以使用一個倒數貼圖
• 新建立的限時動態中，只可包含「票選活動貼圖」和「向上滑動 CTA（行動呼籲）」。
• 避免使用表情符號、GIF、音樂貼圖、連結貼圖、過多的貼圖

(3) 過時：如果您要加強推廣的是過去已分享的圖像或影片，可能就無法加強推廣。

加強推廣貼文 v.s. 廣告管理員到底哪個適合我？

雖說加強推廣貼文是操作相對較容易的廣告投放方式，對於很多數位廣告新手或是只經營 Instagram 的創作者來說是個能輕鬆宣傳自家產品/服務的好工具，但根據我們多年的經驗觀察，此種方式相較於由 Facebook 後台的「廣告管理員」所建立的廣告，宣傳效益確實有限。主要是因為「加強推廣」所能設定的廣告條件較少，因此無法適時地因應品牌不同階段的行銷目標做精準的設定、投放。

另一方面，若是透過「廣告管理員」設定廣告，可以擁有更多進階的選項，包含從曝光、互動、到轉換，多達 11 種廣告目標，以及跨足 Facebook 所有平台上的廣告版位，更能透過「自訂廣告受眾」與「類似廣告受眾」功能，依據品牌的性質精準鎖定合適的廣告受眾，不只能幫助獲取新客，更能針對舊客做再行銷，提供廣告主較多的客製化設定功能。

因此，我們會建議「加強推廣貼文」較適合想走短期推廣宣傳自家帳號、想增粉、增加品牌互動的 Instagram 廣告新手，可藉由加強推廣貼文帶動 Instagram 帳號曝光、提升品牌知名度。除上述所說的情況外，如果品牌有預算投遞廣告的話，還是建議可以直接在「廣告管理員」設定投放，除了能有更詳細的廣告設定選項外，也能在素材呈現上有更多的創意（多圖輪播、動態廣告、精選集…)，更能掌握詳細的廣告成效數據與做A/B測試，有效率地優化廣告。

圖三、加強推廣與廣告管理員比較

—— 認證業師帶隊！ adHub 一次滿足您所有行銷需求 ——

adHub 擁有專業的團隊幫助您更有效的運用廣告資源，並透過多元的廣告策略與投遞方式，充分展現您的品牌與產品價值、進而達成行銷目標！
▍自操 FB, IG 廣告？adHub 小樹苗市集提供您完整執行資源： http://r.ad-hub.net/0AOsj