微網紅行銷大補帖|行銷人必知道「品牌置入合作」

 

近年來網紅行銷已是各大品牌與商家愛用的行銷方式之一,網紅行銷就是透過網路紅人或關鍵意見領袖(KOL,Key Opinion Leader)與追蹤者之間的長期互動關係,根據他們的使用經驗和生活品味,進而影響潛在客戶的購買決定,一次滿足了「吸引消費者關注」、「提升消費者興趣」及「幫助消費者縮短考慮時間」等重要的行銷旅程!

然而隨著社群媒體的興起,每個人都可能成為網路上的 KOL 與紅人,在眾多的網紅名單中,品牌又該如何選擇合作對象?而在網紅行銷中又有什麼眉眉角角是各位行銷人需要注意的?adHub 運用豐富的執行經驗、以及 Facebook 官方的大數據,特別整理出關於網紅行銷必知的大補帖!

 

事前規劃

確保網紅內容與品牌調性相符,才能夠為網紅行銷合作加分

在挑選網紅之前,務必要將自身的品牌調性、與此次的行銷目標列出,再來尋找合適的網紅:

  • 行銷目標:創造聲量、新品上市、引導銷售
  • 品牌調性:品牌價值、品牌風格、產品訴求
  • 網紅定位:個人風格、粉絲受眾、創作形式

例如某家居品牌希望透過網紅行銷來吸引潛在客戶購買新上市的鍋具,那麼除了找到與自身品牌調性符合的網紅外,還必需考慮到網紅的受眾粉絲是否為會購買鍋具的受眾、以及網紅本身是否有在做菜、料理…等,以「行銷目標」、「品牌調性」、「網紅定位」三方面去思考和挑選合作的網紅,能夠讓合作貼文更加具有擴散力與吸引力!

 

大型網紅一定好?微型網紅能帶來更多深度合作!

雖然巨型網紅擁有大量的粉絲與追蹤者,品牌能夠得到一定的曝光量與觸及數,但是合作成本也相對高出許多。不過近年來,以往喜愛使用巨型至中型網紅的品牌,也開始投資於微型與奈米網紅,雖然微型/奈米網紅的量級規模不大,但有時卻能帶來更深度的合作與較高的投資報酬率!

 

不可不知的「品牌置入合作」

當品牌已投入預算在網紅行銷時,這時若是能夠再進一步進行「品牌置入合作」以及些微的廣告預算投遞,其實能夠讓整體的活動效益發揮加乘的效果!
▍補充:如何設定品牌置入合作?
展開 adHub Messenger 輸入『牽手』:https://m.me/800020750118594?ref=instagram-influencer-marketing

據 Facebook 調查,品牌置入的貼文更能夠提升受眾的好感度,高達 75% 的消費者偏好品牌置入的內容清楚揭露商業合作。另外透過品牌置入的設置,消費者就能夠在貼文上直接點入品牌的紛絲專頁連結,快速拉近品牌與潛在消費者的距離!

 

另外,針對品牌置入的貼文安排廣告投遞,能夠將網紅行銷達到加乘的效果!除了能夠擴大觸及以及跨平台刊登廣告之外,據調查,品牌置入廣告更能夠提升廣告回想度,而在轉換目標的廣告,整體的行銷活動轉換可提升近4倍的成效!

 

adHub Instagram 品牌置入案例分享 — 大魯閣棒壘球打擊場

大魯閣於端午連假期間,推出了學生專屬的優惠活動,希望利用線上渠道宣傳此活動,以帶動打擊場的人流,提升實質業績成長,adHub 團隊協助大魯閣在短時間內募集 4 位 Instagram 網紅,以不同角度進行宣傳,並利用品牌置入貼文進行推廣,創造網路口碑與聲量,更成功創造來店人流與業績的提升。

透過 Instagram 口碑策略與品牌置入廣告,為大魯閣打擊場取得以下成果

(一) 較去年其他活動, Instagram 品牌置入廣告成效更佳:

  • CPC (All) 降低 67 %
  • CTR (All) 提升 230 %

(二) 與去年同期相比,實際業績更有明顯提升:

  • 場館人流量 增加 10,000
  • 整體營業額 成長三成

 


adHub 累計服務超過 1000 名客戶,提供在地企業完整數位支援!
▍了解微網紅服務,擴大你的品牌宣傳力:http://r.ad-hub.net/gA61A

Gina Yu

Gina Yu

Digital Marketing Consultant at adHub Inc.
擁有豐富的社群操作經驗,經手數十個粉專經營,累積粉絲成長數超過十萬人,熟悉 Facebook、Google 廣告操作,輔導百位電商與餐飲客戶,持續在數位行銷的領域探索與前進!
Gina Yu