Industry News|舊版轉換像素退場時間公開!你裝好新版Facebook像素了沒?

舊版轉換像素退場時間公開

轉換像素退場時程

在去年Facebook發表新版像素的時候,就預告了舊版轉換像素(Conversion Tracking Pixel)的退場,在近日,Facebook在發布Facebook 像素 Migration Dashboard的同時,也更明確地告訴我們舊版像素的退場時程表。

  • 09/15/2016 : 無法再建立新的轉換像素。
  • 10/15/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。
  • 02/14/2017 : 不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。

adHub上的轉換像素退場時程

為了因應這個改變,adHub系統也將會逐漸讓舊版像素退場。我們的更新時程為:

  • 09/06/2016 : 無法再建立新的轉換像素。
  • 10/04/2016 : 無法用轉換像素建立新的廣告。
  • 02/07/2017 :不再提供轉換像素的數據和廣告優化的功能。

如果現在還在用舊版的轉換追蹤像素,那麼我們建議你即刻就換上新的像素。為什麼?這麼麻煩的事不能拖到最後一天再做嗎?當然不行!因為像素優化的可能性與程度與其存在在網頁中的時間長短有關。若像素在網頁中安置的時間夠長、蒐集到的資料夠多,則系統才有辦法根據大量的分析資料來為你找到最合適的廣告受眾;反之,安置的時間短、累積的資料太少,就算在刊登廣告時指定要優化轉換次數,會因為資料的母體不夠大,導致轉換成效優化不彰。換句話說,能早點換上新像素的話,當然要早點換上。

確認網頁中的像素類型

如果不確定自己現在裝的是舊的轉換追蹤像素,還是新的轉換像素,你可以下載「Pixel Helper」這個Facebook官方的像素檢查應用程式,看看網頁裡的像素是否都已經變成Facebook像素,而非過去的轉換追蹤像素。如下圖所示,adHub的部落格都已成功裝上Facebook像素。

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安裝Facebook像素程式碼

這時候問題又來了。如果網頁中都還是舊的轉換追蹤相素,那轉換追蹤像素要怎麼換成新的呢? 你需要先取得Facebook像素程式碼。Facebook 像素程式碼由基本程式碼(Base Code)以及標準事件程式碼(Standard Event Code)組成,如下圖所示。

舊的像素要在每一個網頁放不同的程式碼,但使用Facebook像素的話,您只要在每一個頁面都放置一樣的基本程式碼,然後在動作完成的特定頁面加入標準事件程式碼就可以了。另外,您也可以使用網址產生自訂像素,做更廣的利用。 blog_1126 

圖: 基本程式碼與標準事件程式碼呈現在「加到購物車」頁面的模樣。

標準事件程式碼需要由廣告主自行設定。Facebook提供了9 個標準事件,動作與程式碼的對應如下表。

網站動作 標準事件程式碼
主要網頁瀏覽 fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
搜尋 fbq(‘track’, ‘Search’);
加到購物車 fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
加到願望清單 fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
結帳 fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
新增付款資料 fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
購買 fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value:’0.00′, currency:’USD’});
開發潛在顧客 fbq(‘track’, ‘Lead’);
完成註冊 fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);

不過,究竟要怎麼在網頁中置入像素呢?如果您欲記錄做過「加到購物車」的用戶,請複製一段基本程式碼後,和「加到購物車」的標準事件程式碼,並請將這兩段程式碼依照下圖的結構置入該網頁的blog_1126_6之間。blog_1126_2若您使用的是adHub廣告投遞系統,您只需要點選一個按鈕——Copy,我們就會幫您複製組合好的基本程式碼和標準事件程式碼,您只需要將複製出來的東西置入在網頁的blog_1126_6之間就可以了。如果您需要在一個頁面放入多個標準事件,請自行將標準事件相接。示意圖如下:

blog_1127_3

下圖為adHub操作畫面。

facebook pixel_20151125
同時,您也可以為個別標準事件程式碼新增不同的參數,例如內容編號、數值和貨幣。除了「購買」標準事件需要有數值和貨幣參數才能運作以外,其他標準事件程式碼都能由您可以自行決定是否要新增不同的參數。若您在轉換值輸入產品的售價,那系統就會可以為您精準的算出投資報酬率,讓您在廣告的分析報表中看到廣告的實質成效。詳細使用方式請參考此頁

自訂轉換

過去用慣轉換追蹤像素的你可能會問:如果標準事件不符合廣告主需求呢?沒關係!你可以使用網址規則,設定「自訂轉換動作」。同樣的,你需要先將基本程式碼放在網頁的blog_1126_6之間後,複製該網頁的網址貼到自訂轉換動作的欄位。如下圖所示。

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點選下一步之後,您可以為此自訂轉換命名,並且加入描述、設定轉換數值。

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之後您在建立廣告時,就能選取這個像素,針對自訂的像素優化轉換。這個功能剛推出的時候,一個帳戶最多只能建立20個自訂轉換,而且建立了之後不能刪除,但現在一個廣告帳戶最多可以建立40個自訂轉換,而且建立之後是可以刪除的。

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在adHub上也能輕鬆的自訂轉換。

看完本案例,相信您Facebook像素的有更多的認識。adHub提供最新的產業訊息、廣告產品新知和廣告優化數據分析,同時也擁有經驗豐的創意人才、強大的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告進行最適切的操作、極大化數位廣告的效益。若對我們的產品有興趣,歡迎與我們連絡。

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang