你的疑問通通解釋給你聽!Instagram 廣告常見問題篇

Instagram 廣告逐漸成熟,花費占比明顯提升

根據adHub 整理的2019年白皮書資料,你可以發現,從 2016 年開始,Instagram 動態消息的花費佔比每年皆以兩倍以上的幅度持續增長,至 2019 年更超越桌機版動態消息;而 Instagram 限時動態版位花費佔比跟去年相比更上漲四倍。可以發現,廣告主對 Instagram 廣告的信任度持續提升,甚至能從這些版位中取得獲益。

為了讓大家更理解 Instagram 廣告,我們整理了廣告主、Instagram 經營者可能遇到的問題或疑問,並提供相關解答,希望能解決大家的疑惑。

Q1. 我希望推廣 IG 帳號,除了加強推廣貼文,要如何進入廣告管理員,設定更完整的廣告?

唯一方法:將 Instagram 帳號跟「粉絲專頁」連結

很多 Instagram 經營者不希望再經營粉絲專頁,但如果不與粉絲專頁連結的話,將只能在Instagram App中利用「加強推廣」功能,進行廣告投遞;但在這裡可以進行的廣告設定較少,通常廣告成效也是不佳的。我們強烈建議有意開始使用廣告的 Instagram 經營者,同步建立一個粉絲專頁,只須先將大頭貼、封面照片與簡介設定好,並完成 Instagram 帳號連結的程序即可。

或許你會擔心粉絲專頁經營的問題,但事實上同步經營兩個平台是相當方便的,你只要將粉絲專頁的 Instagram 帳號連結設定好,在每次發文時選擇同步發佈在另一個平台中,這樣就不需進行多餘設定,就能完成同步經營囉!

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 ▍Instagram 帳號跟「粉絲專頁」連結設定方式:

前往粉絲專頁的「設定」頁面,點選左側的「Instagram」頁籤,選擇「連結帳號」,登入 Instagram 的帳號密碼就可以完成囉。

▍連結完成更可以在「收件匣」回覆訊息

連結成功的 Instagram 帳號,除了能在廣告管理員中投遞相關廣告,更可以在粉絲專頁的「收件匣」中,直接管理 Instagram Direct 的訊息,統一管理與回覆相關訊息,對於需要回覆粉絲專頁與 Instagram 私訊的經營者來說,會是個相當方便的功能。

Q2. 我只有粉絲專頁,可以投Instagram廣告嗎?

可以,只需要是選擇的行銷活動目標有支援Instagram版位,就可以在廣告組合中,選擇「自動版位」或是勾選「Instagram」相關版位,就可以囉!

Q3. 聽說 Hashtag 太多無法下廣告!超過幾個就不行了呢?

30個。經過 adHub 夥伴的測試,超過30個 Hashtag 的貼文,將無法下廣告唷!

Q4. 與網紅或其他 Instgaram 合作貼文時,應該要設定什麼才能下廣告?

最簡單的方式就是使用「品牌置入貼文」。只要合作網紅在發文時,使用「品牌置入」標註品牌主 Instagram 帳號,不需另外請網紅綁權限,品牌主就可以在廣告管理員的現有貼文列表中,找到這篇貼文。

利用「品牌置入」功能與其他 Instagram 帳號進行合作,除了可以取得貼文的數據,也能擁有這篇合作貼文的推廣權限,廣告主就能在廣告管理員中的現有貼文找到這篇囉! 

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Q5. 我可以不可以推廣現有的「動態消息」貼文?

可以。除了可以在 Instagram App 使用「加強推廣」貼文外,在廣告管理員的現有貼文列表中,也可以選擇包含單圖、影片或輪播格式的現有貼文,讓廣告主能直接選擇投遞相關廣告。

Q5-2. 那我可以不可以推廣現有的「限時動態」貼文呢?

可以,但只能使用加強推廣。目前在廣告管理員的現有貼文列表中,是選不到「限時動態」形式的貼文,但你可以直接在 Instagram App 中,利用「加強推廣」功能,下這篇現有限時動態的廣告。特別要注意的是,限時動態若包含投票等互動貼圖、標註其他用戶或Hashtag貼紙的話,是無法進行加強推廣的。

只能用加強推廣功能的限制,有一個例外,那就是使用了Q4提到的「品牌置入」工具,你就能在廣告管理員中「現有貼文列表」中找到與網紅合作的限時動態,但如同「加強推廣」的限制,限時動態包含互動貼圖、標註其他用戶或Hashtag貼紙的話也是無法投遞廣告的。

Q6. 聽說 Instagram 有桌機版發文工具,是在哪裡可以使用呢?

在 創作者工作坊 就能達成囉!如果粉絲專頁已啟用「創作者工作坊」工具,且已與 Instagram 帳號完成連結,就能在此建立 Instagram 貼文,對於很多經營者來說都相當方便呢!


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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
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