Instagram 廣告逐漸成熟，花費占比明顯提升

根據adHub 整理的2019年白皮書資料，可以觀察到從 2016 年開始，Instagram 動態消息的廣告收費佔比每年皆以兩倍以上的幅度持續增長，至 2019 年更超越桌機版動態消息的廣告費用；而 Instagram 限時動態版位的廣告花費佔比跟去年相比更上漲四倍。藉此可發現，廣告主對 Instagram 廣告的信任度持續提升，甚至能從這些版位中取得獲益。

為了讓大家更理解 Instagram 廣告，我們整理了 Instagram 廣告主、Instagram 經營者可能遇到的問題或疑問，並提供相關解答，希望能解決大家的疑惑。

Q1. 我希望推廣 IG 帳號，除了加強推廣貼文，要如何進入廣告管理員，設定更完整的廣告？

唯一方法：將 Instagram 帳號跟「粉絲專頁」連結

很多 Instagram 經營者不希望再經營粉絲專頁，但如果不與粉絲專頁連結的話，將只能在 Instagram App中利用「加強推廣」功能，進行廣告投遞；但在這裡可以進行的廣告設定較少，通常廣告成效也是不佳的。我們強烈建議有意開始使用廣告的 Instagram 經營者，同步建立一個粉絲專頁，只須先將大頭貼、封面照片與簡介設定好，並完成 Instagram 帳號連結的程序即可。

或許你會擔心粉絲專頁經營的問題，但事實上同步經營兩個平台是相當方便的，你只要將粉絲專頁的 Instagram 帳號連結設定好，在每次發文時選擇同步發佈在另一個平台中，這樣就不需進行多餘設定，就能完成同步經營囉！

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 ▍Instagram 帳號跟「粉絲專頁」連結設定方式：

前往粉絲專頁的「設定」頁面，點選左側的「Instagram」頁籤，選擇「連結帳號」，登入 Instagram 的帳號密碼就可以完成囉。

▍連結完成更可以在「收件匣」回覆訊息

連結成功的 Instagram 帳號，除了能在廣告管理員中投遞相關廣告，更可以在粉絲專頁的「收件匣」中，直接管理 Instagram Direct 的訊息，統一管理與回覆相關訊息，對於需要回覆粉絲專頁與 Instagram 私訊的經營者來說，會是個相當方便的功能。

Q2. 我只有粉絲專頁，可以投Instagram廣告嗎？

可以，只需要是選擇的行銷活動目標有支援Instagram版位，就可以在廣告組合中，選擇「自動版位」或是勾選「Instagram」相關版位，就可以囉！

Q3. 聽說 Hashtag 太多無法下廣告！超過幾個就不行了呢？

30個。經過 adHub 夥伴的測試，超過30個 Hashtag 的貼文，將無法下廣告唷!

Q4. 與網紅或其他 Instgaram 合作貼文時，應該要設定什麼才能下廣告？

最簡單的方式就是使用「品牌置入貼文」。只要合作網紅在發文時，使用「品牌置入」標註品牌主 Instagram 帳號，不需另外請網紅綁權限，品牌主就可以在廣告管理員的現有貼文列表中，找到這篇貼文。

利用「品牌置入」功能與其他 Instagram 帳號進行合作，除了可以取得貼文的數據，也能擁有這篇合作貼文的推廣權限，廣告主就能在廣告管理員中的現有貼文找到這篇囉! 

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Q5. 我可以不可以推廣現有的「動態消息」貼文？

可以。除了可以在 Instagram App 使用「加強推廣」貼文外，在廣告管理員的現有貼文列表中，也可以選擇包含單圖、影片或輪播格式的現有貼文，讓廣告主能直接選擇投遞相關廣告。

Q5-2. 那我可以不可以推廣現有的「限時動態」貼文呢？

可以，但只能使用加強推廣。目前在廣告管理員的現有貼文列表中，是選不到「限時動態」形式的貼文，但你可以直接在 Instagram App 中，利用「加強推廣」功能，下這篇現有限時動態的廣告。特別要注意的是，限時動態若包含投票等互動貼圖、標註其他用戶或Hashtag貼紙的話，是無法進行加強推廣的。

只能用加強推廣功能的限制，有一個例外，那就是使用了Q4提到的「品牌置入」工具，你就能在廣告管理員中「現有貼文列表」中找到與網紅合作的限時動態，但如同「加強推廣」的限制，限時動態包含互動貼圖、標註其他用戶或Hashtag貼紙的話也是無法投遞廣告的。

Q6. 聽說 Instagram 有桌機版發文工具，是在哪裡可以使用呢？

在 創作者工作坊 就能達成囉！如果粉絲專頁已啟用「創作者工作坊」工具，且已與 Instagram 帳號完成連結，就能在此建立 Instagram 貼文，對於很多經營者來說都相當方便呢！

 

 

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