台灣近九成人口都是網路用戶，每人每日花近三分之一的時間在網路上，其中又有一半的時間都是透過手機來使用網路。而台灣人在使用手機 APP 的比例中，以『即時通訊 APP』為最大比例，其中以 LINE 以及 Facebook 為使用率最高的通訊軟體。

而根據 LINE 的官方統計，中小店家投入 LINE 廣告的行銷預算比例，從 2019 年的 46% 成長至 2020 年的 57％，可說是成長速度驚人！因此 adHub 從眾多 LINE 廣告中選擇了預算門檻最低的 LINE LAP 廣告，要為各位做一系列的基本介紹，歡迎讀者們持續關注 adHub 的『LINE LAP 練功房』系列文章！

adHub LINE LAP 練功房在上一篇文章 【LINE LAP 練功房】第二式：LINE 廣告帳戶架構、權限介紹中初步介紹了 LINE LAP 成效型廣告的廣告架構及管理權限。本篇文章中要接續為各位介紹 LINE LAP 的廣告版位以及版位的特色，一起看下去吧！

LINE LAP 可刊登的版位

在我們上一篇文章中有提到 LINE LAP 的三大優勢（點我前往文章），第一大優勢就是不用花大錢也能躍上 LINE 吸睛大版位！

而 LINE LAP 廣告能刊登的版位有：

• LINE 貼文串
• LINE TODAY
• LINE POINTS 任務牆
• Smart Channel
• LINE 錢包
• LINE 旅遊、LINE 熱點 (2021.7 新增)

不過 LINE LAP 是即時競價 RTB 的競價模式，因此 LINE LAP 廣告是無法特別指定版位做刊登的，廣告皆是利用輪播的方式隨機出現在各個版位上。但若有特別想要出現在某個目標版位上的話，可以只製作符合目標版位的素材尺寸，嘗試看看這麼做是否能出現在你的目標版位上。
接下來我們會為一一介紹 LINE LAP 各個版位的特色。

LINE 貼文串：利用社群分享圈，擴散創意內容

俗稱 LINE 社群圈，類似 Facebook 上的動態牆。超過 1,600 萬月活躍用戶，年輕族群用戶比例高，20-49 歲的用戶佔超過 6 成的比例。在貼文串中可與好友交流互動、分享豐富社群內容，在「探索」的介面中也以可瀏覽各類型 KOL 的內容。廣告主可以在 LINE 貼文串中透過多元的素材（單張廣告圖、影片、輪播），吸引用戶點擊。

LINE TODAY：原生廣告版位，保持良好閱讀體驗

LINE TODAY 是 LINE 推出的一站式新聞平台，月活躍用戶高達 1,800 萬（相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率）。與 600 家內容廠商合作，持續每天更新超過 3,000 則內容，讓您的廣告能完美融合，以『原生』姿態呈現在用戶眼前，避免『廣告感』太重，而被用戶選擇性忽略不點。

LINE POINTS 任務牆：獎勵式行銷，觸及熱愛集點用戶

LINE POINTS 任務牆每月有超過 4,000 萬的瀏覽次數，累積的點數超過過 80 億點，是台灣人喜愛的服務之一。不管是中高年齡或是年情族群都能一次掌握！廣告主可以透過圖片或影片的素材，接觸對『獎勵式行銷』感興趣的消費者。

Smart Channel：聊天對話區置頂版位，高能見度制霸目光

Smart Channel 是 LINE 最多人使用的聊天對話總覽最上方的版位，也是能見度最高的版位，只要打開 LINE 聊天頁上方即可看到，吸睛度極高！

因為 Smart Channel 會根據用戶的習慣以及興趣，顯示相關的資訊，例如：星座運勢、天氣、新聞平台或是與 LINE 相關的服務資訊等。因此在設計廣告素材的時候，建議疆欲推廣的服務/產品包裝得更有親和力，避免太過於嚴肅。

增加了 Smart Channel 版位的素材，無論是點擊成本的下降或是點擊率和轉換率的成長，都有明顯的優化！根據 LINE 官方數據，增加了 Smart Channel 素材後，點擊成本明顯下降了 50-60%，廣告點擊率也上升超過了 100%，顯示此版位的曝光，用戶願意點進廣告的比例比其他版位來得高！

因此，adHub 建議廣告主們都要準備 Smart Channel 的素材，尤其是『600*400』的小圖片，因為只有這個尺寸的素材能出現在 Smart Channel 上！而素材上的資訊請盡量不超過文字三行，利用重點吸引用戶的目光！

但請注意， 以下產品/產業的廣告將『不會』被輪播到 Smart Channel 版位：

• 酒類
• 直播
• 選舉
• 敏感議題
• 交友網站、App或婚姻媒合服務
• 政策規範需加註警語的產品與服務(例:信用卡、日拋隱形眼鏡等)
• 內衣產品、在台灣沒有立案登記的廠商。

LINE 錢包頁：數位消費力高版位，觸及高消費族群

LINE 錢包是行動支付與生活購物的入口，擁有超過 1,500 萬月活躍用戶，主要也是以 20-49 歲的主力族群為主。從購物、支付到旅遊..等數位消費相關的服務，LINE 錢包會為使用者整理好購物超值的優惠與回饋，因此廣告主可透過此版位將廣告準確曝光給具有數位消費傾向或習慣的用戶！

【2021.7 LINE 錢包新增兩大版位：LINE 旅遊、LINE 熱點】

LINE 旅遊、LINE 熱點是在 2021 年 7 月新增的版位，皆附屬於 LINE 錢包中。藉由刊登廣告於這兩個版位上，能觸及對旅遊、生活，與美食情報/優惠有興趣的使用者。

各素材與版位一覽表

如同文章開頭所說，LINE LAP 是即時競價 RTB 的競價模式， 廣告是無法特別指定版位做刊登的，廣告皆是利用輪播的方式隨機出現在各個版位上。因此要準備符合版位的素材尺寸，才有機會輪播到您想要廣告出現。

（資料來源：LINE）

以上介紹完了 LINE LAP 的各個廣告版位，希望能有效幫助大家對於 LINE LAP 有更深入的認識！
最後 adHub 再一次地溫馨提醒，若要下 LINE LAP 廣告，Smart Channel 的『600*400』小圖片尺寸，請記得一定要準備，讓點擊成效加倍！

下一期 👉 【LINE LAP 練功房】第四式：受眾設定介紹，近請期待！

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