【LINE LAP 練功房】看完就懂 | LINE LAP 成效型廣告介紹

LINE LAP 成效型廣告介紹

台灣近九成人口都是網路用戶,每人每日花近三分之一的時間在網路上,其中又有一半的時間都是透過手機來使用網路。而台灣人在使用手機 APP 的比例中,『即時通訊 APP』為最大比例,其中又以 LINE 和 Facebook 為使用率最高的通訊軟體。

而根據 LINE 的官方統計,中小店家投入 LINE 廣告的行銷預算比例,從 2019 年的 46% 成長至 2020 年的 57%,可說是成長速度驚人!因此 adHub 從眾多 LINE 廣告中選擇了預算零門檻的 LINE LAP 廣告,要為各位做一系列的基本介紹,歡迎讀者們持續關注 adHub 的『LINE LAP 練功房』系列文章!

 

LINE 相關數據

根據 Nielsen 先前的調查,有高達 91% 的用戶『每天』都在使用 LINE,從早上一起床到晚上闔上眼,幾乎都與 LINE 不分離,使用者的黏著度很高!LINE 家族的 LINE TODAY, LINE TAXI, LINE PAY, 也逐漸將 LINE 從一般的即時通訊平台進化成多功能的整合平台了!

 

LINE LAP 生活化


台灣目前擁有 2100 萬 LINE 使用者,分布的年齡層很平均,從 12 歲到 65 歲以上都有,男女比幾乎為 1:1,使用者年齡分佈很平均,廣告能夠觸及的年齡層廣。

 

LINE LAP 使用者數據

(資料來源:LINE internal data)

而台灣每日傳送的訊息量總數超過 10 億,代表平均每人每天發超過 60 則訊息。除此之外,LINE 官方帳號的使用量也非常高,目前使用官方帳號的商家數高達 176 萬(相較前一年的 149 萬成長了 18%),而消費者官方帳號的使用率也高達 83%。

 

LINE LAP 使用者數據

(資料來源:LINE internal data)

正因為 LINE 對於台灣人來說是不可或缺的即時通訊平台,廣告主們也看中了這一項優勢,根據 LINE 官方的統計,中小店家投入 LINE 系列廣告的行銷預算比例,從 2019 年的 46% 快速成長到 2020 年的 57%,可說是成長幅度相當快速!

LINE 從一開始推出的官方帳號與 LINE@,到後來升級成官方帳號 2.0,都非常注重商家與消費者的需求,並進行對應的產品開發以及更新。近期更是推出了自主廣告投放平台 LINE LAP,提供商家們一個無門檻的廣告投放平台。而 LINE LAP 究竟是什麼呢?一起看下去吧!

 

什麼是 LINE LAP 成效型廣告?

 

 

LINE LAP 廣告介紹


LAP 是 LINE 廣告平台的英文縮寫,來自於 LINE Ads Platform。所以有人會稱為 LINE LAP。 LINE 廣告平台顧名思義,在這個平台所投放的廣告會在 LINE 上顯示,一共會顯示在五個版位,分別是:平常聊天欄上方的 Smart Channel、LINE 錢包、LINE Points 任務牆、LINE Today、貼文串。

LINE LAP 擁有優質流量版位、多元的廣告素材(素材不僅限於圖片,也能以影片的方式呈現,讓廣告的互動性更高),以及精準的廣告鎖定功能,能根據品牌商家的訴求,投放不同類型的廣告目標(網站瀏覽數、網站轉換、應用程式安裝、應用程式主動參與、影片觀看次數...等),達成最佳成效!

*注意事項: 要擁有 LINE 廣告帳號,必須先要有到官方帳號,因此如果要在 LINE 投放廣告,別忘了先從官方帳號的建立開始唷!

 

LINE LAP 三大優勢

 

LINE LAP 優勢

 

優勢一:彈性控管預算的特質, 小預算也能上 LINE 的大版位

優勢二:精準分眾,高質量的轉換成效且讓你新舊客都打得到

優勢三:可跨產品(LINE)投遞

 

優勢一、小預算也能上大版位

若想將廣告投遞到一般常見的的 LINE POINTS、LINE TODAY 版位上,廣告預算至少需要 10萬以上,預算門檻高。而 LINE LAP 是沒有門檻的,因此可以利用 LINE LAP 將廣告投放到平常聊天欄上方的 Smart Channel、LINE 錢包、LINE Points 任務牆、LINE Today、貼文串等大版位上,將廣告投遞給其他平台無法觸及的用戶。

雖說沒有最低預算門檻,但 adHub 仍強力建議 LINE LAP 的預算至少要為三萬,才能累積足夠數據讓系統學習以利後續操作人員進行廣告成效的優化。

LINE LAP 小預算版位

 

優勢二、精準高轉換分眾

 

LINE LAP 廣告受眾鎖定

 

LINE 記錄了用戶真實的使用習慣,在抓取受眾群上加入了消費者使用 LINE 各服務的偏好,因此是十分精準的,對於廣告的投放來說也就更有效!

LINE LAP 提供了多元的廣告受眾鎖定方式,除了常見的性別、年齡、興趣/行為、作業系統以外,廣告主也能將自有的名單上傳至 LINE LAP 後台進行比對做再行銷。而鎖定的項目更可以延伸做相似受眾繼續進行投遞。

受眾的細節我們將會在之後的系列文章裡更詳細的說明,敬請期待!

 

優勢三、跨產品投遞:

除了上述的受眾鎖定方式外,LINE LAP 也推出了『跨產品受眾累積共享』,可以更精準地找到優質的目標客戶,讓成效倍增!

跨產品受眾累積共享的意思是,LINE LAP 可選定:『 LINE 官方帳號互動用戶、LINE POINTS 任務互動用戶、以及 LINE 頭版 MVP 互動用戶的受眾』擴展為 LINE LAP 的受眾,進行廣告的投放。

 

LINE LAP 跨產品受眾

 


LINE LAP 廣告如何收費?

LINE LAP 廣告是以 CPC 點擊計費為主,另外也有 CPM 曝光計費,和 CPF 好友計費,共三種收費模式。

 

LINE LAP 廣告費模式

 

  • 每次點擊價格 CPC:
    每次點擊價格是 RTB 採即時競價,廣告主根據每次點擊支付對應費用,用戶點擊進入指定網站後,才會進行收費!

  • 每千次曝光 CPM:
    每千次曝光也是採 RTB 即時競價,廣告主根據每千次曝光支付對應費用。此競價模式優點為可快速大量觸及新的潛在客戶。

  • 每次加好友價格 CPF:
    當用戶透過 LINE LAP 廣告將廣告主 LINE 官方帳號加為好友後,廣告主才會需要支付費用。

 

如何開始 LINE LAP?

首先要先擁有 LINE 官方帳號才能投遞 LINE LAP 廣告。 若還沒有 LINE 官方帳號,可以點選以下連結直接進入 LINE BIZ 登入管理頁面 請點連結:https://tw.linebiz.com/login/

若已經有 LINE 官方帳號,可跳過註冊 LINE 官方帳號的步驟,直接『註冊 LAP 帳號』。註冊 LAP 帳號請點選此連結: https://tw.linebiz.com/login/  進入,選擇『LINE 成效型廣告管理頁面』後,點選『免費註冊一個 LAP 用戶帳號』,即可進入創建帳號的流程。

 

LINE LAP 廣告帳號申請

 

LINE LAP 算是蠻新的廣告平台,品牌們也仍在觀望中,早加入的品牌有很大的機會獲得廣告紅利。所以還在猶豫的你,不妨趁現在開始試看看規劃一部分的行銷預算投遞 LINE LAP 成效型廣告吧!

接下來的幾週,adHub LINE LAP 練功房將會陸續出招,上架更多 LINE LAP 系列文章。
下一期:第二式|LINE LAP 廣告帳戶架構、權限介紹,敬請期待!

 

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Chen Hsuan

Chen Hsuan

Digital Marketing Consultant at adHub Inc.
擁有豐富 Facebook, Google, Instagram, Amazon 等媒體平台操作經驗。期望利用有系統、有架構的方式掌握數位行銷的全貌,並透過知識的傳遞,陪伴讀者在包羅萬象的數位行銷路上一同前進。
Chen Hsuan