Product Update｜新たなFacebook広告素材「キャンバス」

動画 x 画像 x カルセール x 文字の完璧なコラボ

皆様は既にFacebook上でこのような広告を見かけたかもしれません。
一見普通のリンク広告や動画広告であるが、画像の下側に小さい丸いボタンがあります。思わず[Tap on Open] に誘われ、どんな内容でしょうかと見たくなります。
数ヶ月のテストを経て、Facebookは一般的な広告主向けに、「キャンバス広告」の申請受付を開始しました。(申請はこちら) Facebookのレビューを通過したら、ページでの「投稿ツール」におけるキャンバス広告のエディタを利用することができます。キャンバスエディタにより、広告の素材やテキストをアップロードし、快速的に広告の内容をカスタマイズすることが可能になります。この記事では、キャンバス広告の外観、作成方法、素材の仕様及びメトリックを紹介させていただきます。

(画像源: Marketing Land )
１．キャンバス広告というのは何ですか？

キャンバス広告は動画、画像、テキスト、カルーセルを様々な形で組み合わせ、モバイル機器の画面いっぱいに高速表示でき、モバイルデバイスのユーザーに向けて構築された新フォーマットです。広告主は動画も画像も利用でき、キャンバスに多様な内容を配置し、ユーザーの購買意欲を喚起することがより簡単になります。一方、ユーザーはキャンバス広告をクリックすると、一般的なリンク広告のようにFacebook以外のウェブサイトに誘導されないが、キャンバスという領域に動かされます。キャンバスの体験を終了する後、ユーザーが外部のウェブサイトに誘導されます。

２、どうやってキャンバス広告を作成しますか？

Facebook ページにおける編集ツールは事前にタイトル(Header)、画像(Photo)、ボタン(Button)のフィールドを提供し、自分のクリエイティブによってコンテンツを追加すること(+Add Component)もできます。

キャンバス広告に幾つかのボタン(Button)、カルーセルカード(Carousel)、テキスト(Text Block)または動画(Video)を追加すると、広告の内容はより豊かになります。

もし、広告のコンテンツをほぼ完成したと思うなら、モバイルデバイスで広告の外観をプレビューすることができます。全部完成したら、画面の右上にあるFinish Canvasのボタンを押すと、Facebookはキャンバス広告のリンクを生成してあげます。生成されたリンクがポストに置く、適切なキャンペーン目的を設定すると、キャンバス広告を配信することができます。また、キャンバスの内容を保存したいなら、Finish Canvasの代わりに、Save Draftを押すと、今度に編集を続けることができます。

では、キャンバス広告を利用できるキャンペーン目的は何ですか？

ウェブサイトへの誘導
ウェブサイトでのコンバージョン

つまり、広告運用者はキャンバス広告のリンクを含むポストを作成し、「ウェブサイトへの誘導」または「コンバージョン」を目的とした広告を作成することができます。

３、素材の仕様

(1) 全体の仕様:

キャンバスの中で、画像にテキストが占める面積が20%を超えても大丈夫であるが、その他のFacebook広告掲載ポリシーに違反してはいけません。
テキストの合計は1000文字以内にする必要があります。
キャンバス広告最の後は一つのリンクを配置する必要があります。言い換えば、ウェブサイトを持っている必要があります。

(2)タイトル（Header）の仕様

推奨画像サイズ：120×44ピクセル
画像フォーマット：.PNG

(3) 画像の仕様

一つのキャンバス広告は20枚の画像まで使用できます。
画像フォーマット：.PNGまたは.JPG
画像サイズ: 画像の最大広さは1,080 pixelsであるが、[fit to height]を選択すると、以下に示すように、ユーザーが画面をスライドさせると完全な画
像を見ることができます。
画像の最大高さは1,920 pixelsであるが、[fit to width]を選択すると、ユーザーが[Tap to expand]に触れ、完全な画像を見ることができます。

(4) 動画の仕様

ビットレート: 720p以上
動画の枚数には上限はないが、合計の長さは２分を超えてはいけません。
画面いっぱいに表示する動画を使用しないでください。
横向きの動画は自動的に上下に黒帯を添加されます。

(5) ボタンの仕様

ボタンでのテキストは30文字以内にしてください。

(6) テキストブロック(Text Blocks)

一つのテキストブロックの最大文字数は500文字です。

(7) カルーセルカード(Carousels)

画像を全て同じサイズにしてください。
一つのカルーセルセットの最大画像枚数は10枚です。
画像の高さの下限はありません。
カルーセルの位置を表示させる点は画像の下にあります。これはカスタマイズをすることができません。

４、キャンバスは特別な広告メトリックがありますか?

この広告はユーザーがキャンバスに滞在していた時間データを提供するが、キャンバス内のクリック数や動画再生回数などのデータを提供しません。また、キャンバス広告はウェブサイトへの誘導」と「コンバージョン」しか利用できないが、レポートで見えるリンククリック数は広告をクリックしてcanvasに入る回数です。広告主のウェブサイトへ移動される回数ではありません。そこで、ウェブサイトにFacebookピクセルを配置すると、効率的に広告のパフォーマンスの追跡をでき、引き続きの最適化も簡単になります。

この記事を読んだ後、キャンバス広告についてより良い理解を得ると思います。キャンバス広告は映画の予告編のようなものであるが、広告主のウェブサイトは映画の正編です。広告運用者の責任は最も面白いダイジェストを抜き出して組み直し、オーディエンスの心の中に様々な感情を喚起させることができる予告編を製作することです。良い予告編があったら、良い興行成績を達成することが可能になります。それに、現在、キャンバス広告はiOSとAndroidのシステムしか対応しません。携帯電話やタブレットなどしかキャンバス広告の特殊効果を体験することができません。そこで、シンプルで面白いコンテンツは成功への鍵となります。

もし、Facebook広告に興味を持っていったら、お気軽にお問い合わせください。弊社では経験値が高い広告運用者の広告運用サービスを提供し、最も適切な運用戦略とadHubという広告運用ツールを通じ、広告効果の最大化に達成します。もし弊社のサービスや製品などにご興味を持たれましたら、support@ad-hub.netまでお問い合わせください。

参考文献:
https://canvas.facebook.com/
https://www.facebook.com/business/help/1528489860805431
https://www.facebook.com/help/contact/162497704112958
https://www.facebook.com/business/help/1659484897658040