Product Update|Facebook名單型廣告(Lead Ads)

手機填問卷

豐富你的客戶資料,隨時隨地網羅潛在客戶!

隨著智慧型手機的普及,比起使用桌上型電腦上網,人們更常使用手機瀏覽網站或使用社群軟體。然而,儘管手機的高可攜性,讓廣告主能夠隨時隨地觸及潛在客戶,但若遇到需要填寫問卷資料或是會員登錄資料的時候,卻常讓廣告主流失潛在客戶。為什麼呢?行動面板大小的侷限,以及過多必填項目導致的不便,常讓潛在客戶放棄填寫動作,廣告主也因此流失了潛在客源。而名單型廣告的設計,就是要幫廣告主解決這樣的問題。

名單型廣告如何達成您的商業目標?

簡化填單流程

  • 透過美化問題版面、簡化填單流程,名單型廣告能增加使用者的填單意願、提高廣告主獲得客戶信息的可能性。因為使用者點入表單後會看到已經為他們填好基本資訊(姓名、電話或郵件地址,可由您事先設定好需要的項目)的表單,減少流程的同時,也增加他們繼續往下填的意願。

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  • 客製化的表單內容,廣告主可以自行決定所欲搜集的信息,事先在表單上設定好希望獲得的客戶信息及希望客戶回答的問題。請參考上圖的系統操作畫面。
  • 在問題的部分,廣告主可以建立三個問題讓客戶回答。您可以設定為開放式問答,或是單選題。
  • 當您拿到客戶信息後,他們可以成為其他行銷活動的自訂受眾,也可以成為產生相似受眾的基礎。而客戶回應的內容,可以讓您做更多元的利用。
  • 支援六種行動呼籲(Call to Action)按鈕,有效引導用戶進一步採取行動:註冊、訂閱、瞭解詳情、立即申請、取得報價、下載。

什麼產品或服務適合名單型廣告?

  • 各種產業的電子報註冊、市場調查、活動報名等。只要搭配好的誘因,就能提升廣告的轉換率。

如何建立名單型廣告?有什麼建議策略?

  • 若您的Power Editor已更新到最新版,便可以發現行銷活動目標的時候,多了一個叫做「開發潛在顧客」(Lead Generation)的選項。隨著facebook的建議流程進行,便可完成刊登您的名單型廣告。
  • 若您希望將預算花在刀口上,歡迎使用adHub的服務。我們有經驗豐富的廣告成效優化師,為您的第一個名單型廣告達到最好的成效。
  • 用戶在點下行動呼籲按鈕之前,其實內心就會經歷第一次、也是最巨大的掙扎。所以我們建議在廣告素材的設計上,就要提供用戶足夠的誘因,以提供優惠、產品最新資訊等方式吸引用戶做出第一個行動,活化名單型廣告的策略。

其他注意事項:

  • 開始建立名單型廣告行銷活動之前,建議先由法律諮詢團隊過目表單問題、服務條款和名單型廣告政策
  • 確認您擁有公司的facebook 粉絲專頁使用權、公司的隱私政策網址、廣告的圖像。
  • 只能選擇行動版位刊登名單型廣告。
  • 不開放將 18 歲以下用戶設為名單型廣告的目標對象。

參考資料:facebook

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang