Product Update|打響本地市場知名度廣告(Local Awareness)更新消息

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攻略當地市場的新工具!

Facebook推出打響本地知名度廣告(Local Awareness Ads)已經有一陣子了。在11月,這個功能有了新的消息: 現在,Facebook讓您可以串連同一品牌下的不同分店。透過建立分店地點專頁、管理分店資訊(地址、電話等),並且把分店資訊帶入廣告中,打響本地知名度廣告將會更符合在地需求。以下分別為您介紹打響本地知名度廣告的優勢、規格,以及新功能的詳細資訊。

一、打響本地知名度廣告的優勢:同時抓住新客與舊客!

透過細緻的鎖定本地用戶,配合特殊的行動呼籲,打響本地知名度廣告讓商家可以快速與用戶建立聯繫。

  • 鎖定本地用戶:您可以鎖定來到商家附近的用戶,或是居住在該商家附近的用戶,對他們投放廣告。您不需要再像過去一樣印製大量傳單、請工讀生在街上發放。透過Facebook廣告的強化功能,讓您的廣告不但可以有效的呈現在使用者的眼前,還可以節省宣傳成本。無論是既有客戶或是潛在客戶,都是您會被吸引到店裡消費。
  • 特殊的行動呼籲:除了其他類型廣告也有的「說這專頁讚」和「瞭解詳情」之外,打響本地知名度廣告提供了「立即通話」、「規劃路線」、「發送訊息」,促進商家和用戶的直接互動。
    • 發送訊息:用戶點選後,將可以傳送私人訊息到您的粉絲專頁。
    • 立即通話:用戶點選後,將直接撥打電話到您是先設定的標的,因此這種行動呼籲只適用在行動版位上。
    • 規劃路線:用戶點選後會直接由手機取得路線資訊,被引導至商家所在地。

二、打響本地知名度廣告的建議規格

  • 建議圖像尺寸:1,200 x 628 像素
  • 圖像比例:9:1
  • 內文:90 個字元
  • 標題:25 個字元
  • 動態消息說明:30 個字元
  • 圖像中的文字比例不得超過 20%,超過將使廣告被系統駁回。

 三、「分店地點專頁」新功能

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如前文所述,Facebook開放「分店地點專頁」的功能,讓廣告主可以在通過Facebook審核後,在粉絲專頁的「設定」中找到「分店地點」,並且設定、管理分店地點專頁的內容,之後您的就會擁有兩種粉絲專頁:「主要粉絲專頁」及多個「分店地點專頁」。

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廣告主可以在「分店地點專頁」建立各別的個人檔案及封面相片。若店面裝潢改變、或舉辦特殊活動時,更換具有分店特色的封面相片不但能呼應活動的宣傳,也可以增加該分店的辨識度。

在設定好「分店地點專頁」後,當成效優化師在建立打響本地知名度廣告時,可以勾選多個分店地點專頁的選項,讓廣告在投遞給用戶的時候,會自動帶入各分店的變數(例如電話、地址)等,強化廣告的在地性。舉例而言,若您將行動呼籲設為「規劃路線」,而您的品牌各在台北、台中有一分店,則您在台北的受眾按下「規劃路線」時,Facebook將為受眾展開台北店面的周邊地圖;而對台中的受眾,則會顯示台中分店的地圖。這個功能方便廣告主管理不同店面廣告的成效、節省廣告上刊的時間、強化當地顧客互動,對於企業的在地發展有正向影響。

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看完打響本地知名度廣告的最新消息之後,您或許會想要嘗試最新的廣告產品,但又無從開始。沒關係!我們擁有強大的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。歡迎與我們連絡。

參考資料:

https://www.facebook.com/business/a/local-awareness-ads

https://www.facebook.com/business/a/facebook-locations

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang