Product Update| Instagram廣告更新消息

Facebook+Instagram廣告

Instagram廣告進行式:現在可以支援更多的廣告投遞目標了!

9月推出的Instagram廣告已經有不少企業嘗試,剛開始的時候Facebook只開放三個投遞目標給成效優化師選擇,分別為:網站點擊次數影片觀看次數,以及行動應用程式下載。11月Facebook又釋出了更新消息,透過API的串接,我們已經可以使用另外兩個投遞目標:網站轉換次數貼文互動參與。在素材格式的方面,過去只能使用圖片、影片,現在您也可以使用輪播廣告格式,創造更豐富的用戶體驗。再來,現在您也可以使用觸及與頻率(Reach and Frequency)的購買方式設定Instagram廣告,控制能看到廣告的用戶數量,也控制頻次,用更豐富的行銷策略吸引用戶,提供廣告成效。以下將以台灣為主體,為大家整理Instagram受眾輪廓、廣告的規格以及建議策略。

*2015/11/17更新: 增加行動應用程式參與互動(Mobile App Engagement)為可用投遞目標。

一、Instagram受眾輪廓

Instagram廣告在全球每個月有4億的活躍用戶,大部分的人都在此經營自己的生活品味,挖掘自己喜歡的人物、品牌,並且隨時隨地都在瀏覽。

ig_20151113

在台灣,Instagram多數的用戶為女性,18-34歲的用戶超過半數。上班族佔全部使用者的2/3,他們的含金量高,對新潮的事物很感興趣。以下是其他相關數據:

  • 平均每日有31,000,000個likes (Buzzoid)
  • 平均每位使用者花14分鐘在Instagram
  • 平均每日有556,000的照片被分享
  • 平均每日有31,000的影片被分享
  • 平均每位使用者追蹤136個帳戶

隨著Instagram廣告支援的素材規格、投遞目標、購買方式增加,可以把Instagram廣告想像成Facebook廣告的另一個版位。背後的運算邏輯大致相同,但Instagram用戶擁有7倍的品牌貼文互動率,且能更容易的觸及含金量高的女性用戶。搭配Instagram強調美感的形象,您可以有效提升品牌形象。

二、Instagram廣告的規格

目前Instagram 廣告有三種購買方式: MARQUEE(IO)、Marketplace、觸及與頻率(Reach and Frequency),所有素材中的文字比例都不能超過20%。以下為您介紹產品內容:

1. MARQUEE: 此為IO購買的方式,可利用的格式分別為相片廣告、影片廣告及輪播廣告。

ig_20151116

  • 相片廣告
    • 格式:長寬比 1.91:1 – 1:1 (.jpg / .png)
    • 尺寸:最低像素 – 600 x 315    pix
    • 最高像素 – 1936 x 1936 pix
    • 檔案:最大10 MB
    • 文字:純文字(文字中的連結無法點擊),建議 125 個字元。
  • 影片廣告及輪播廣告格式與Marketplace觸及與頻率(Reach and Frequency)相同,詳見下文。

2. Marketplace觸及與頻率(Reach and Frequency)這兩種購買型態支援連結廣告、影片廣告、行動應用程式下載、輪播廣告,並且搭配五種廣告投遞目標(網站點擊次數影片觀看次數行動應用程式下載、網站轉換次數貼文參與互動及行動應用程式參與互動),使您的廣告更容易打到對的受眾。

ig_20151113_7

  • 連結廣告格式
    • 設計建議
      • 圖像比例:1:1
      • 圖像尺寸:1080 x 1080 像素
      • 圖像中的文字比例不得超過 20%。 查看圖像中有多少文字。
      • 圖像說明:純文字(文字中的連結無法點擊),建議 125 個字元。
    • 技術要求
      • 圖像比例:1.9:1 至 1:1
      • 最低解析度:600 x 315 像素(1.9:1 橫向)/600 x 600 像素(正方形)
    • 行動呼籲(必選):搶先預訂、與我們聯絡、下載、瞭解詳情、立刻購買、註冊、觀看更多
  • 影片格式
    • 檔案格式:.mp4
    • 無聲自動播放,影片結束後自動循環(預設模式)
    • 尺寸:最低像素 640 x 640
    • 最高像素 1936 x 1936 pix
    • 檔案:最大 30 MB
    • 文字:純文字,建議 125 個字元。
    • 長度:最多 30 sec,最少 2.5 sec
    • 音訊 H264 / VP8;影片 AAC / Vorbis
    • 行動呼籲(必選):觀看更多、搶先預訂、與我們聯絡、下載、瞭解詳情、立刻購買、註冊
  • 行動應用程式下載格式
    • 設計建議
      • 圖像比例:1:1
      • 圖像尺寸:1080 x 1080 像素
      • 圖像中的文字比例不得超過 20%。
      • 圖像說明:純文字,建議 125 個字元。
    • 技術要求
      • 圖像比例:1.9:1 至 1:1
      • 最低解析度:600 x 315 像素(1.9:1 橫向)/600 x 600 像素(正方形)
    • 行動呼籲(必選): 立刻安裝、使用應用程式、搶先預訂、下載、瞭解詳情、馬上聽、玩遊戲、註冊、觀看更多、觀賞影片
  • 輪播廣告格式
    • 在一則廣告中展示 3-5 個圖像或連結,引導用戶前往網站的特定頁面。
    • 檔案格式:.jpg / .png
    • 尺寸:下限 640 x 640;上限 1936 x 1936
    • 檔案:10 MB
    • 文字:純文字(文字中的連結無法點擊),建議 125 個字元。

三、Instagram廣告建議策略

  • 強調獨特的觀點

ig_20151113_9

  • 重視素材的結構與平衡

ig_20151113_10

  • 強化視覺焦點

ig_20151113_11

  • 用真實故事激發情感

ig_20151113_12

  • 避免過度後製的圖像

ig_20151113_13

  • 避免使用邊框

ig_20151113_14

看完我們的介紹,相信您已對Instagram廣告躍躍欲試。以上介紹的廣告購買形式、格式、廣告投遞目標已可以在台灣使用。如欲試用此新功能,誠摯邀請您與我們連絡。我們擁有強大的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。歡迎與我們連絡。

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang