Product Update|Facebookピクセル(Facebook Pixel)機能アップグレード

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Facebookピクセル(facebook Pixel)というのは何ですか?

以前、Facebook広告は二種類のピクセルを提供し、それぞれはコンバージョンピクセル(conversion pixel)とカスタムオーディエンスピクセル(Custom Audience pixel)ということです。コンバージョンピクセルでは、利用者が広告を見た後、特定のウェブページへの訪問やそのページでのコンバージョンを追跡できるピクセルです。このタイプのピクセルにより、企業はFacebook広告のROIを測定することができます。そして、カスタムオーディエンスピクセルでは、ピクセルを利用し、特定のウェブページへ訪問したFacebook利用者を集め、カスタマイズオーディエンスを作成するときのデータをもらいます。

現在、Facebook広告は二種類のピクセルの機能を統合し、Facebookピクセル(facebook Pixel)というピクセルで、コンバージョンも追跡できるし、コンバージョンの最適化もできるし、カスタマイズオーディエンスを生成できるし、非常に便利なツールになります。Facebookピクセルを使用すると、二種類のピクセルを構築する必要はありません。

次の表はFacebookが提供している各ピクセルの比較表です:

ターゲット層のリターゲティング 類似オーディエンス コンバージョントラッキング コンバージョンの最適化 ダイナミックプロダクト広告 カスタムコンバージョン
カスタムオーディエンスピクセル V v x x v x
コンバージョントラッキングピクセル* X v v v x x
Facebookピクセル V v v v v v

*コンバージョントラッキングピクセルは、2016年後半に廃止されます。

どうやってfacebookピクセル(facebook Pixel)を運用しますか?

  • コンバージョン結果のトラッキング: 現在、「*標準イベント」のコードをウェブサイトに配置すると、スマートフォン、タブレットとデスクトップからのコンバージョンを追跡し、広告の効果を明らかにします。もちろん、*カスタマイズコンバージョンも利用できます。以下はfacebook広告が提供している9種類の標準イベントです:
    • 完成註冊キーページの表示
    • 検索
    • カートに追加
    • ウィッシュリストへの追加
    • チェックアウトを開始
    • 支払い情報の追加
    • 購入
    • リード
    • 登録完了
  • 広告をコンバージョン獲得に向けて最適化: Facebook ピクセルが外部ウェブサイトに誘導させるキャンペーンで使用してコンバージョン率を向上させることができます。なぜなら、コンバージョンを最適化されたら、システムは高いコンバージョン率がある利用者にしか広告を配信しないので、無駄なコストを削減することができます。
  • カスタムオーディエンスを生成、潜在的な顧客を開発: ウェブサイトにピクセルを配置した後、記録された利用者のデータは将来のキャンペーンで使用できるカスタムオーディエンスを生成することができます。累積したオーディエンスデータは十分なら、これらのオーディエンスにリターゲティング(Retargeting) することをお勧めいたします。例えば、カートに商品を追加したものの購入には至らなかった利用者は、購入に強い意図を示しているが、らかの理由で購入を中断しました。このような利用者をリターゲティングし、送料の割引や送料無料、カートにある商品の割引など、ちょっとした特典で利用者の購買意欲を再喚起し、企業のビジネス目標の達成が可能になっています。また、100回以上のコンバージョンがあるピクセルは類似オーディエンスの生成は可能です。生成した類似オーディエンスに広告を配信することはウェブサイトの訪問者と類似の条件がある利用者に広告を配信すると言う意味です。そのように、Facebookピクセルの運用は効率的な顧客開発の戦略になります。

Facebookピクセルの更新要点を読んだ後、皆さんはこの新しい広告タイプを試みたいかもしれません。

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*標準イベント:各標準イベントはそれぞれのウェブサイトにのアクションを指します。ピクセルを生成する後、対応するウェブサイトのページに配置する必要があります。

*カスタムコンバージョン:Facebookピクセルに付随する9つの標準イベント以外のアクションを最適化、追跡したい際に、カスタムコンバージョンを使用してください。ただし、広告アカウント1つあたりのカスタムコンバージョンの上限数は20で、削除はできません。また、ダイナミックプロダクト広告にカスタムコンバージョンは使用できません。詳細はこのページご参考ください。

Facebookピクセルの配置方法を学習したい場合は、このページご参考ください。

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang