Product Update|Facebook廣告像素(facebook Pixel)服務升級

facebook-廣告像素-0107一加一,大於二!

facebook廣告像素(facebook Pixel)是什麼?

過去,facebook廣告提供兩種像素工具給企業,分別為轉換像素(conversion pixel)自訂廣告像素(Custom Audience pixel)。轉換像素可以追蹤用戶看到廣告之後採取行動的報告,讓企業衡量他們在 facebook 廣告的投資報酬率;也可用來優化廣告,藉此提高轉換率。而自訂廣告像素則是利用是像素蒐集到訪網站的用戶,做為自訂廣告受眾時的資源。

現在,facebook廣告讓這兩個工具合而為一,只要利用facebook 像素,就能追蹤轉換成效優化轉換,以及自訂最適切的廣告受眾。不必建置兩種不同的像素,就可以衡量廣告效益、客製受眾。

以下是facebook提供的各像素功能對照表:

再次鎖定廣告受眾 類似廣告受眾 廣告轉換追蹤 轉換最佳化 動態產品廣告 自訂轉換動作

自訂廣告受眾像素

v v x x v x
廣告轉換追蹤像素* x v v v x x
Facebook像素 v v v v v v

*廣告轉換追蹤像素將於 2016 年下半年被移除。

如何運用facebook廣告像素(facebook Pixel)?

  • 追蹤轉換成效:現在我們可以將「*標準事件」的程式碼加入網頁中,追蹤來自手機、平板電腦與桌上型電腦的轉換動作,衡量廣告效益。當然,你也可以選擇*自訂轉換動作。以下為facebook廣告提供9種轉換追蹤的標準事件:
    • 主要網頁瀏覽
    • 搜尋
    • 加到購物車
    • 加到願望清單
    • 結帳
    • 新增付款資料
    • 購買
    • 開發潛在顧客
    • 完成註冊
  • 優化轉換: facebook 像素可以用在導外站的行銷活動,提高轉換率。當你以提高網站轉換率為優化目標時,系統只會將廣告顯示給轉換機率最高的對象,減少成本的浪費
  • 產生自訂受眾與開發新客群: 將像素置入網頁後,被記錄下來的facebook用戶可以被製做成你未來行銷活動可使用的受眾。若累積的受眾資料夠多,我們建議你對這些用戶進行再行銷(Retargeting)。像是曾經把商品加入購物車,但最後沒有結帳的用戶,很可能會在再度看到你的商品廣告之際,重燃購物慾望,進而達成您的銷售目的。你也可以找出紀錄了大於、等於100 次轉換的像素,利用其所記錄的受眾產生類似廣告受眾,找到與你的網站訪客條件相近的對象。對這些受眾投遞廣告,將是開發新客群的好策略。

看完facebook像素升級要點,您可能會想要測試這個新工具的威力。

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*標準事件: 各個標準事件分別代表人們在您網站上採取的動作類型,在建立像素後,需將像素置入該動作對應的網站頁面。

*自訂轉換動作: 若欲紀錄標準事件以外的動作類型,請注意每個廣告帳戶自訂轉換,最多只能設定20個。並且,您無法刪除自訂轉換,也無法在動態產品廣告內使用自訂轉換。詳情請參考此頁面

如果你想瞭解如何置入像素,請參考facebook 

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang