Product Update|Facebook廣告 2016年4月產品更新整理  

Apr2016-Product-Update

本月Facebook廣告產品更新總結。

為了提升ROI,Facebook廣告在本月也持續更新廣告相關產品。

1. 強化廣告版位優化功能

為了幫助廣告主找到最合適的廣告版位,Facebook提供新的參數讓廣告操作人員可以設定在URL Tag的欄位,再搭配第三方工具追蹤各版位的成效,與 Facebook 廣告洞察數據相印證,例如使用Google Analytics。此種參數為[SITE_SOURCE_NAME],其可在登陸頁面URL中,自動帶入廣告版位來源訊息。舉例而言,您若將不同廣告版位的流量設為[SITE_SOURCE_NAME],您的登陸頁面URL可能是以下三種:

  • 來自 Instagram:?source=ig>
  • 來自 Audience Network:?source=an
  • 來自 facebook (無法再細切):?source= 為空值。

2. 強化在地動態廣告(Dynamic Local Ads)的分店地點管理功能

為了讓分店地點管理的功能更簡單、便利,Facebook廣告做了以下更新:

(1) 除了在粉絲專頁的「設定」中可以管理分點地點,您也可以使用Business Manager 管理分店地點

(2) 雖然Facebook還是建議您為每個分店地點建立分店專頁,但您現在可以不用建立分店專頁,也可以使用打響本地市場知名度廣告(Local Awareness Ads)的動態功能。

3. 自動字幕功能從美國與加拿大開始逐步開放

Facebook的研究發現,有字幕的影片廣告的影片觀看時間長度,比沒有字幕的影片廣告多了12%。這可能是因為多數的人在Facebook影片時,常是在無聲的模式下觀看。若影片上有字幕的話,能讓用戶該則影片的理解度更高,也較能引起他們繼續觀看的興趣。您可以參考此網頁: http://r.ad-hub.net/eil43

4. 畫布廣告(Canvas Ads)更新:不需要申請為白名單,也可以在粉絲專頁和Power Editor找到編輯工具

過去您需要通過向Facebook申請,才能開啟粉絲專頁後台的畫布編輯工具(Canvas Editor)。現在,不用經過申請,您就可以在Power Editor建立網站點擊或網站轉換廣告的設定介面中,找到畫布編輯工具。關於畫布廣告的細節,您可以參考本部落格文章: http://r.ad-hub.net/fNv0D

5. 名單型廣告(Lead Generation)更新

自從去年第四季推出名單型廣告後,Facebook不斷的強化它的功能。原先只限定行動版動態消息與單張照片素材的名單型廣告,現在也可以支援:

  • 桌面版動態消息
  • 增加說明卡(Context Card)
  • 可複製的表單
  • 影片素材
  • 輪播格式

這些新功能都讓名單型廣告在達成收單任務時更有效率,為您的行銷活動加分!

關於名單型廣告的基礎功能您可以參考本部落格文章: http://r.ad-hub.net/WvV5P

關於說明卡,您可以參考: http://r.ad-hub.net/x0gBc

6. Instagram for Business官方粉絲專頁發佈: https://www.facebook.com/instagramforbusiness

在這個粉絲專頁中,Instagram會分享產品更新訊息、成功案例及建議策略,讓更多行銷人可以快速知道Instagram廣告的新訊。

 7. Instagram動態消息個人化

過去,Instagram的動態消息貼文是以發布時間排序,之後Instagram將會跟隨Facebook的步伐,透過分析用戶的行為,決定貼文可能受該用戶喜愛的程度,並且用這個邏輯去決定貼文的排序。Instagram希望透過這樣的改變,讓用戶能夠先看到他們比較關心的內容,增進用戶的互動體驗。

8. Instagram廣告附蓋(Overlay)設計更新

點擊帶有連結的圖片或是行動呼籲按鈕後產生的附蓋圖層,現在會自動帶入廣告主的名稱( Page Name )和一個可自訂的顯示網址。顯示網址可以與最終到達網址不同。

bLOG_0419_1

圖片來源: http://blog.business.instagram.com/post/142020070151/ad-overlay

9. Facebook開發者會議(F8)召開,官方發表重要新功能:

(1) 品牌合作內容(Branded Content)

過去Facebook規定,粉絲專頁如果向品牌主收費,張貼置入性行銷的內容,必須經過Facebook 同意,否則即是違反去Facebook廣告及粉絲專頁政策。現在,Facebook推出新工具(見下圖握手的符號),讓粉絲專頁可以在貼文中標註合作對象。廣告主可以看到經過標註的貼文的洞察,也可以在不擁有該粉絲專頁的權限的情況下,針對該貼文刊登廣告。

BLOG_0419_2

點擊握手的圖示後,Facebook會指引您此功能的使用方法,並提供Facebook政策的連結,讓您查看。

BLOG_0419_3

下圖為使用品牌合作工具後的貼文呈現。

BLOG_0419_4

圖片來源: https://www.facebook.com/business/news/branded-content-update

(2) Messenger 平台更新

透過API,開發者和廣告主可以在Messenger中客製化自己的Bot,讓用戶獲得更豐富的互動體驗。並且,Facebook也即將開始測試Messenger中的廣告訊息。

(3) 文章快手(Instant Articles)

經過幾個月的數據蒐集,Facebook發現用戶非常喜歡他們在文章快手獲得的體驗。同樣的文章內容分別放在文章快手與行動網頁中,文章快手的貼文獲得了超過行動網頁貼文20%的點擊,以及30%的分享次數。因此,Facebook公開文章快手的API,希望讓更多人可以使用這個功能,提升使用者體驗。

(4) Facebook Analytics for Apps updates

Facebook Analytics將提供更深度的廣告受眾洞察、更好的推播及應用程式內通知、更強大的數據明細,以及應用程式事件輸出API(App Events Export API)。因此,應用程式的設計者將可以根據用戶在應用程式中的動作,讓系統自動對用戶發出推播通知。

(5) Marketing API

用來預防廣告表現不佳的Static Recommendations API、新的Facebook廣告Java SDK以及更新版的Python和PHP SDKs在F8被發布。透過建議廣告主優化廣告的策略,Static Recommendations能讓Facebook廣告操作更簡單,帶來更好的廣告效益。

(6) Live API

Facebook 在近期逐步開放個人Live的功能,提供即時、高品質且互動感強的影片體驗。Facebook發現這個功能非常的受到用戶喜愛因此,決定開放Live的API,讓更多開發者能夠將Live功能做更多的運用,讓更多的人和媒體能夠即時地在 Facebook上互動,並且分享更多新訊息。

以上為本月Facebook產品重大更新資訊。您需要注意的是,多數的Facebook廣告的功能更新並非在發佈更新時就開放所有的廣告帳號使用。這些更新的功能是採逐步開放的形式,並且通常會由北美洲開始,逐步更新到亞洲的廣告帳號。也就是說,您的廣告帳號現下可能還無法使用這些新功能。

看完本月的更新消息之後,您或許會想要嘗試最新的廣告產品,但又無從開始。沒關係!我們擁有強大的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。歡迎與我們連絡。

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang