Product Update|Facebook リーチ・アンド・フリークエンシー(Reach and Frequency)広告のアップグレード

精準行銷再進化

より精密なマーケティング!

リーチ・アンド・フリークエンシー広告は比較的に予測可能なリーチ範囲、頻度を通じ、広告主と広告運用者により精密な広告配信を提供します。より多くの利用者をカバーすることを指定できるので、リーチ・アンド・フリークエンシー広告はブランドの認知度を高めるために使用されることがよくあります。その同時、オーディエンスが広告を見る頻度をコントロールすることもでき、広告疲れを避けます。

今回、皆さんにとって良いニュースを持ってきています!今月、Facebook広告は次第にリーチ・アンド・フリークエンシー広告のアップグレードバージョンをロールアウトしていき、より効果的な広告タイプを提供します。以下、アップグレードバージョンの機能を紹介し、どうやってこれらの更新によりビジネス目標を達成するとこについて説明させていただきます。

  • より柔軟性がある開始/終了時刻:

現在、広告運用者は任意の時点にリーチ・アンド・フリークエンシー広告を開始することができます。例えば、ドリンクの業者にとって、Facebook利用者がドリンクを購入したい時間のみ広告を配信すれば、ドリンクの売り上げを伸ばす可能性がより高いです。一方、以前のリーチ・アンド・フリークエンシー広告は夜24時しか開始できないため、多くの利用者は寝る前に広告を見て、購買意欲が喚起されたが、すぐに買いに行かずに、最終的にこの商品を忘れてしまいました。従って、より柔軟性がある開始/終了時刻があれば、より高いROIができます。

  • より詳細な広告スケジュール(時間帯を指定):

広告運用者は以前より詳細にキャンペーンの実行時間を指定するができ、上記の更新と一緒に使うなら、広告が正しいタイミングに精確なオーディエンスにリーチすることができます。(注:1日6時間以上に実行)

  • 6ヶ月前に予約することが可能に:

広告運用者は6ヶ月前にマーケティング戦略を立てることができ、リーチ・アンド・フリークエンシー広告を予約することが可能になります。皆さんは「どうやって半年前にキャンペーンを計画しますか?」、「半年後の変化を予想できないでしょう?」という疑問があるかもしれないが、長期的にブランドイメージを構築したい企業、あるいはあらかじめ予算を決定する必要がある企業にとって、この更新は役に立つです。その上、6ヶ月前にキャンペーンの内容と予算を確認できると、激しい競争からの価格上昇を回避できるだけでなく、より多くの時間を利用して広告の質を向上させることもできます。

  • より長いキャンペーンを行うことができ(最大90:

現在、広告運用者は90日までリーチ・アンド・フリークエンシー広告を行うことができます。そうすると、各利用者の広告を見た回数を高まり、ストーリーテリング(Storytelling)のマーケティング手法とシークエンス配信(Ad Sequencing)を同時に使用し、次第に利用者を誘導して広告主が要るコンバージョンに達成します。つまり、より長いキャンペーンは利用者のブランド認知度もカスタマー・ロイヤルティも向上される同時に、利用者に以前より完全な商品情報を提供することができます。

ところで、どうやってリーチ・アンド・フリークエンシー広告により高品質なキャンペーンを作成しますか?シークエンス配信とストーリーテリングを同時に使用すりことがお勧めです。

シークエンス配信を通じ、オーディエンスが広告を見る順序を設定することができます。下の図を例として、リーチ・アンド・フリークエンシーの広告戦略を紹介します。例えば、90日のスケジュールを18日ずつ分割すると、オーディエンスAに一番目の18日間に「田中さんは90日でTOEICテスト300点の進歩を達成」という広告を一回しか見らせずに、次の18日間にオーディエンスAに二番目の広告「高橋さんは一ヶ月でTOEFLテスト60点から100へを達成」を見らせます。このように順番に広告を配信し、最後「今すぐ登録」のコンテンツになり、「英語勉強」のストーリーを伝えます。つまり、facebookのシークエンス配信を利用したら、広告の配信順番のコントロールを加え、各利用者広告を見る順番のコントロールができます。これより、ずっと同じ広告を見ること生成する不快は減らし、各利用者の商品認知度は増加していきます。

觸及範圍與頻率廣告-jpp

リーチ・アンド・フリークエンシー広告の更新要点と運用戦略を読んだあと、皆さんはこの新しい広告商品を試みたいかもしれません。

弊社では経験地が高い広告運用者の広告運用サービスを提供し、最も適切な運用戦略とadHubという広告運用ツールを通じ、広告効果の最大化に達成します。もし弊社のサービスや製品などにご興味を持たれましたら、support@ad-hub.netまでお問い合わせください。

アップデート速報:現在、リーチ・アンド・フリークエンシー広告はInstagram広告に対応します!ご興味を持たれましたら、お気軽にお問い合わせください。

Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang