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觸及範圍與頻率廣告透過相對可預期的觸及範圍、頻次,提供廣告主及成效優化師更精準的廣告投遞。由於可以指定覆蓋更多受眾,這個廣告類型常被用來提升品牌知名度;也因為在擴大覆蓋率的同時,也可以控制受眾看到廣告的頻率,觸及範圍與頻率廣告也常用來增加商品銷售量。受眾不會因為看過太少次而記不清該的商品,也不會因為看過太多次同樣的廣告而產生反效果。

這次為大家帶來的好消息是: Facebook廣告將從2015年第四季開始,陸續推出升級版的觸及範圍與頻率廣告,為廣告成效優化師及廣告主帶來更好的廣告效益!以下介紹升級版的四個功能更新,也帶大家了解這些更新如何增進商業目標的達成。

  • 更彈性的開始/結束時間:

成效優化師現在可以在任何的時間開始觸及範圍與頻率的行銷活動 。以飲料商為例,我們可以讓廣告只在用戶比較有購買欲望時投遞廣告,而非像過去只能讓廣告在午夜12點開始。若廣告只能在午夜十二點開始,就算許多使用者在睡前看到廣告、購買欲望被喚起,使用者也不會立刻出門去採買,最後遺忘這個商品。因此,更彈性的廣告開始/結束時間,將使廣告有更好的投資報酬率。

  • 廣告排程(以天為單位切割):

成效優化師可以更細節地指定每天行銷活動執行的時段,配合前一個更新項目,讓廣告在對的時機觸及到對的受眾。(註:單日排程至少需6小時)

  • 6個月前即可預定此服務:

廣告成效優化師可以在6個月前就計畫並且預定好觸及範圍與頻率的行銷活動,有助於長期的品牌經營及行銷策略規劃。或許你會覺得,我怎麼可能這麼早就預測下半年我要做什麼行銷活動?但對很多長期經營品牌形象,或是需要提早確定廣告預算的廣告主、代理商而言,6個月前就能確定行銷活動的企劃、預算,不但可以避免熱門時段競爭所導致的廣告價格升高,也有更多時間提高廣告內容本身的品質

  • 長的行銷活動期間(最長至90天):

現在成效優化師做最長可以讓觸及範圍與頻率的行銷活動執行90天。這不但可以拉高用戶看到廣告的頻次,也可以配合故事行銷,編排用戶看到廣告內容的順序,逐步引導用戶達成廣告主所需要的轉換,最終達成商業目標。簡言之,更長期的行銷活動在增加用戶的品牌認知度、加強黏著度的同時,也能向用戶傳遞更完整的產品訊息(近期陸續開放此功能,欲知詳情請參考 Facebook)
那麼,究竟要如何利用觸及範圍與頻率廣告來創造一個優質的行銷活動呢?有推薦的策略嗎?adHub推薦您在使用此類型廣告時搭配廣告順序設定(Ad Sequencing)故事行銷(Storytelling),更精確的將受眾引導致購買情境裡。廣告順序設定可以排定受眾看到的廣告內容之順序。
以下圖為例,我們將90天的走期切割成六個18天的日程,可以讓受眾A在第一個18天的日程內看到廣告之際,內容是「小明用90天讓多益進步300分」。在下一個18天的日程,受眾A又看到該行銷活動的廣告之際,不會重複看到上次的內容,而是看到「小華用一個月讓托福從60分變成破百」等各種英文學習成效,最終引導至「立即報名」的廣告內容。也就是說,廣告順序設定讓廣告不只是依著時間序列曝光的內容,還可以細節的控制個人見到廣告的順序;減少受眾重複看到相同廣告的不快,增加受眾對該商品的整體認知。
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看完觸及範圍與頻率廣告更新要點及建議策略,您可能會想要試試這些新功能。我們擁有經驗豐富的廣告成效優化師群,將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。歡迎與我們連絡,或直接洽詢您的業務窗口。
產品更新速報:Instagram廣告也可以購買觸及範圍與頻率廣告了!!若有興趣,歡迎來信洽詢。