Apple 已正式公告將於 2021/04/26 開始要求 APP 需經用戶同意後，才能蒐集 iPhone裝置(iOS14版本)的追蹤識別碼。
從 2020 年 6 月開始，Apple 針對 iOS 14 版本頒布 AppTrackingTransparency 架構，這項政策要求 App 需經用戶同意開啟，才能蒐集和分享 iPhone 裝置的追蹤識別碼 (IDFA)；在需由 iOS 14 用戶主動同意的情形下，可預想多數 Apple 裝置用戶會選擇關閉，少了IDFA資料，相關的行為追蹤數據將大幅降低，廣告成效將受到一定程度之影響。
為了因應這項變化，Facebook 首先於去年九月推出新版 SDK (請將應用程式更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版) ，讓 APP 能追蹤 iOS 14 裝置的用戶，同時，官方建議開發者在應用程式中使用 FB Login，增加資料搜集來源；在這項政策下，Facebook 進行一連串的更新，包含轉換事件與歸因模型的變更，因此，此項更新除了APP開發者外，也會影響所有廣告主。
adHub 整理廣告主會遇到的相關影響，以應變相關變更。
(一) 轉換廣告：每個網域僅支援 8 個轉換事件進行最佳化
為符合 Apple 新的架構，Facebook 將開始使用「彙總事件成效衡量」來處理來自 iOS 裝置的像素轉換事件；因此，系統將限制每個網域最多設定 8 個不重複的轉換事件，作為廣告的最佳化選項以及數據顯示；而在規範正式上線後，之前設定的廣告若非所選的轉換事件，將會被暫停。
為了能進行網域的 8 個轉換事件設定，廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證，相關規範上線之後，網域驗證完成才能在「事件管理工具」進行相關設定。而網域驗證的部分，會需要網站廠商或架站平台廠商進行相關設定，因此，建議還沒完成之廣告主與相關單位聯繫。除了完成網域驗證外，廣告主也可以先行確認目前網域中的轉換事件使用數量，若目前使用超過8種事件，可以開始著手進行重新評估與安排。
(2021/06/16 最新更新）放寬轉換事件最佳化的限制
先前，Facebook 規定廣告主請先在企業管理平台中進行網域驗證，才能開始設定 8 個不重複的轉換事件。然而為了讓廣告主能在設定上有更多彈性，針對「目前尚未能完成網域驗證」、或是你的「主要目標是受眾為Android用戶」的廣告主們，可以在 8 個的優先事件之外，選擇其他「非優先事件」進行廣告最佳化。但是，如果你選擇優化在8個轉換事件之外的其他「非優先事件」，廣告則只會投放給勾選允許 AppTrackingTransparency 的 iOS 14.5 或更新版本裝置的用戶與 Android系統的用戶，這表示，你的廣告的受眾規模可能會因此變得較小，甚至可能造成投遞成效降低的結果，因此會建議除非你在執行網域驗證上遇到了問題而遲遲無法通過，否則最佳作法還是建議繼續使用 8 個優先事件來進行廣告最佳化，以觸及完整受眾、提升廣告成效。
(二) 成效評估：歸因期間縮短，預設「點閱後 7 天」
這可以說是影響最大的部分了！歸因期間是廣告成效評估的重要因素，當轉換發生在歸因期間之外，轉換事件將不會被計入廣告中，因此當歸因期間越短，對廣告成效的評估會越嚴苛；尤其對考慮期較長的商品來說，更可能無法進行轉換評估。
在正式上線前，建議廣告主可以利用「比較歸因期間」功能，分析在不同歸因期間下的數據差異，進一步暸解可能造成的影響，以訂立新的成效評估標準。
歸因期間之變更包含：
1. 設定歸因期間從「帳號」層級，改為「廣告組合」層級
2. 最長僅支援「點閱後 7 天」及「瀏覽後 1 天」歸因期間
未來將不支援以下歸因期間：
- 點閱後 28 天
- 瀏覽後 28 天
- 瀏覽後 7 天
除了「iOS 14 應用程式安裝廣告」和「自動化規則」外，其他可以變更為以下歸因期間：
-
點閱後 7 天 (預設)
-
點閱後 1 天
-
點閱後 1 天及瀏覽後 1 天
-
點閱後 7 天及瀏覽後 1 天
影響層面：規範上線後新建立與刊登中的行銷活動 (已投遞的行銷活動仍能查看歷史數據)
(三) 成效評估：轉換廣告不支援「分析項目」依照投遞、動作類型的資料解析
針對應用程式和網站的轉換廣告，在分析項目中，將不支援如年齡、性別、地區和版位等投遞和動作資料解析。
(四) 廣告建立：需為 iOS 14 裝置建立獨立的行銷活動，且至多 9 個行銷活動
由於 API 的報告限制， iOS 14 裝置廣告將依照 Apple 提供的歸因期間，廣告主可以使用現有的廣告帳號，但需建立單獨的 iOS 14 應用程式安裝廣告。
iOS 14 廣告的限制如下：
- 應用程式只能與單一廣告帳號連結，但一廣告帳號可以連結多個應用程式刊登廣告。
- 每個應用程式一次最多只能展開 9 個 iOS 14 行銷活動，關閉或刪除行銷活動會有 72 小時的重設期，重設期結束後此關閉或刪除的行銷活動才會從 9 個的數量限制中移除。
- 每個行銷活動僅限建立 5 個廣告組合，且最佳化目標需相同。
- 廣告購買類型僅提供「競價」，無法使用「觸及率與頻率」。
(五) 動態產品廣告 (目錄銷售目標) 之建議
投遞APP的動態產品廣告時，部分 iOS 14 裝置用戶在點擊深度連結 (Deep Link) 後，目的地可能預設為網頁瀏覽器，而不是應用程式或 APP Store；因此，若要將所有 iOS 14 用戶引導到開啟應用程式，建議可使用針對「連結點擊次數」最佳化的行銷活動。
投遞網站的動態產品廣告時，請將目錄連結單一像素，同時，也會有每個網域最多 8 個轉換事件的限制，因此，網站主請先在企業管理平台中進行網域驗證；若目錄商品使用了多個網域，每個網站都需進行網域驗證，同時，目錄之商品連結需避免使用重新導向其他網域的網址。
(六)廣告受眾：應用程式、網站的自訂受眾規模預計減小
預計多數 iOS 14 裝置用戶將不同意開啟追蹤的情形下，應用程式SDK與網站像素將無法進行追蹤，相關的自訂廣告受眾規模可能減少；同時，在目錄銷售廣告的部分，再行銷廣告受眾的規模也可能減小。
總結：規範上線前建議完成的三件事
- 確認已將應用程式更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版，以利繼續追蹤 iOS 14裝置的用戶
- 在企業管理平台中完成網域驗證，安排網站中要使用的 8種轉換事件
- 評估歸因期間縮短可能產生的影響，重新訂立相關KPI
以上是在 Apple 政策正式上線後廣告主可能遇到的影響，以及目前可以開始著手進行的事項，以利之後能更順利地面對這項轉變。adHub 也會持續整理相關更新，歡迎按讚追蹤 adHub 粉絲專頁，不漏接最新資訊！
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資料來源：Facebook Business
