Product Update|電商平台賣家專屬!「Facebook 協作廣告」登場

在網路購物普及的今日,商家利用線上進行商品銷售相當容易;除了從無到有建立一個電商網站外,很多人會選擇將商品上架PChome、momo、蝦皮、Yahoo等平台中,開立線上商店成為電商平台的賣家,除了解決物流與金流的問題,更能享有這些平台的流量,是很多中小企業與個人賣家的第一選擇。

在電商平台開店相儘管方便,但多數大型平台卻有無法埋設廣告追蹤碼的缺點,讓很多賣家相當困擾。當賣家希望了解受眾對哪個產品最感興趣,廣告的加入購物車次數、購買次數等數據,在沒有追蹤碼的情形下,是不可能取得這些數據,也無法進一步分析廣告成效;像是電商常見的動態產品廣告,也因為系統無法取得用戶在電商平台中的行為,賣家們無法利用廣告進行個人化商品推薦,非常可惜。

不只做導流!Facebook 推出「協作廣告」

廣告少了追蹤碼,在數位行銷戰場上可以說是相當嚴重的致命傷!為了解決這些問題,Facebook 與平台電商合作推出「協作廣告 (Collaborative Ad)」,只要使用這個功能,就能取得相關數據、投遞轉換類型的廣告,對電商平台賣家來說絕對會是銷售的一大助力。

接下來我們將說明如何開始使用協作廣告,並整理一些常見問題,希望能幫助你快速了解這項功能。

設定流程 & 常見問題

賣家的商品會成為電商平台的產品「目錄子集」,「目錄子集」中只會包含賣家所上架的商品;而電商平台只需將子集分享到賣家的 Facebook 企業管理平台中,賣家在接收分享的流程中,會建立一個新的協作廣告帳號,這就是協作廣告囉!

透過協作廣告帳號,讓賣家可以選擇原本無法投遞的「轉換」與「目錄銷售」目標;廣告的設定流程與一般的廣告帳號相同,在像素與產品目錄設定中,系統會自動帶入電商平台所分享之資料,只要將其他的細節設定完畢,就能開始投遞轉換廣告與動態產品廣告了。

Q. 新建立的協作廣告帳號只能投遞「轉換」與「目錄銷售」嗎?

A. Facebook 提供的廣告目標都可以使用喔! 協作廣告主要是希望協助賣家,執行需利用 Facebook 像素追蹤的「轉換」與「目錄銷售」廣告,因此,建議大家使用這個廣告帳號投遞這兩個目標的廣告。

Q. 使用協作廣告帳號與一般的廣告帳號,有什麼差異?

A. 基本上兩者在使用上沒有不同,但在協作廣告的廣告帳號中,目錄與像素將預設為電商平台分享之資料,而一般的廣告帳號則需自行設定。

Q. 使用協作廣告帳號之後,電商平台賣家可以獲得哪些原本無法追蹤的數據呢?

網站類型指標 (僅限廣告主的產品): APP類型指標 (僅限廣告主的產品):
查看商品 (Content View) 查看商品 (Content View)
加入購物車 (Adds to Cart) 加入購物車 (Adds to Cart)
加入購物車金額 加入購物車金額
網站轉換 購買次數
網站轉換金額 購買金額

Q. 協作廣告目前開放哪些電商平台呢?

A. 目前臺灣參與合作的電商平台為 Momo、蝦皮、PChome 24hr,預計未來會有更多電商平台參與。

介紹到這裡,相信您對協作廣告已有初步的認識,Facebook廣告 時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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