Product Update | Facebook 廣告2018年08月產品更新整理

本月總共為您整理了 6 項 Facebook 廣告更新,以及 3 項 Facebook 產品更新,花個七分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. 廣告主注意!9/4 將移除 5000 多個受眾詳細目標條件

為了確保用戶的安全,並避免造成歧視或誤用的情形,Facebook 將於 9/4 移除 5000 多個受眾詳細目標條件,之後無法再使用這些興趣項目來進行受眾設定;若廣告主目前的廣告中,有使用到這些將被移除的目標條件,9/4 開始在廣告管理員中就會收到通知,並於 10/1 開始全面停止投遞。

資料來源:FB 內部消息

2. 廣告政策更新! 開放符合規範的「加密貨幣 (Cryptocurrency) 廣告」

Facebook 廣告政策禁止刊登宣傳「金融商品與服務」的廣告;近期,官方針對其中的項目做了更新,開放符合規範的「加密貨幣」產品與服務,只要通過審核即可刊登相關內容的廣告。

廣告主提出申請並完成網域驗證,由FB審核通過後,即可刊登加密貨幣的廣告;只要與加密貨幣相關的內容,包含教育內容、產業新聞,也需提出申請才能下廣告。另外,金融商品與服務中的其他項目,如二元期權(Binary options)、首次代幣發行(Initial coin offerings, ICO),仍禁止刊登。

資料來源: http://r.ad-hub.net/WHu4N

3. Facebook 為遊戲 App 廣告主推出的「Playable Ads」正式上線!

前陣子 Facebook 將為遊戲 App 廣告主推出 Playable Ads,讓用戶點選廣告之後,透過互動式內容試玩遊戲;目前,Facebook 已全面開放,App 廣告主只要在「應用程式安裝」目標,選擇單一影片,就可以發現「新增可播放廣告素材」選項,新增準備好的互動式內容,建立 Playable Ads。

資料來源:http://r.ad-hub.net/lmTZi

4. 「Value-based Lookalike Audiences」將開放新的事件來源:網站、App、目錄、離線事件

Facebook 去年推出的「依據價值建立類似廣告受眾 (Value-based Lookalike Audiences)」,讓廣告主能依據自訂受眾的顧客價值建立類似受眾;於下個月開始,除了使用具有顧客價值的顧客檔案外,Facebook 將陸續開放廣告主使用像素、SDK、目錄 (Catalog) 或離線事件,建立此類型的類似受眾,讓廣告主能利用不同的資料來源,接觸更多高價值受眾。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/OoEVi

5. Facebook 分組測試更新 ——「複製」建立流程、多變數測試

想知道是什麼樣的變數組合,使廣告成效更好嗎?針對有這樣需求的廣告主,Facebook 開放使用一個以上變數進行分組測試,讓廣告主能對不同組合下的測試結果,做更深入的分析。另外,Facebook 開放「複製」建立流程——廣告主只要複製現有廣告組合或廣告,就能建立分組測試;並開放「品牌知名度 (Brand Awareness)」目標使用,讓廣告主做更多運用。

資料來源:FB 內部消息

6.影片廣告數據更新 ——新增影片播放 (Video Plays)

8月開始,Facebook 針對影片廣告提供的數據做了更新——影片觀看秒數的計算方式優化、新增「影片播放」數據;並移除「影片觀看 30 秒的次數」、「影片觀看到 95% 的次數」、「影片觀看百分比 」三項數據,讓報表呈現更清楚。

▍影片觀看秒數的計算方式優化

「影片觀看 3 秒以上的次數」、「影片觀看 10 秒以上的次數」秒數計算方式更新 —— Facebook 將原本為累計的觀看秒數,改為獨立的秒數計算;用戶需連續觀看 3 秒或 10 秒,才會計算一次,若在 3 秒或 10 秒內做倒轉或重播,都不會被計算進去。

▍「影片播放 (Video Plays)」數據

影片開始播放時,「影片播放」就會計算一次。雖然有  70% 的影片會自動播放,但某些情形下,如用戶設定不自動播放、手機電量不足等,都會影響實際播放比例;Facebook 希望利用這項數據,讓廣告主能與曝光數、其他影片數據做更深入的分析。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/jGrgm

7. 設定 App 事件更容易!Facebook 新增「無程式碼事件設定工具」

廣告主若安裝最新版 Facebook SDK ( 4.34.0 以上 ),就能使用「無程式碼事件設定工具」來設定 App 事件。安裝人員只需開啟最新版本 App 並搖動手機,就能與事件管理員連結,選擇欲設定的事件項目;完成操作後,系統會在 30 分鐘內完成安裝,即可在事件管理工具中,查看相關數據。

資料來源: http://r.ad-hub.net/Oi3mp

8. 潛在觸及人數高的粉絲專頁,管理員需獲得「發佈授權」

為了提升粉專的透明,Facebook 針對潛在觸及人數較高的粉絲專頁,粉專主需完成「發佈授權」,才能繼續在粉絲專頁上發佈貼文。

目前 Facebook 僅在美國新增此規定,若粉專主收到相關通知,必須在八月底前獲得授權。粉專主需啟用雙重驗證,並確認所在地點,授權的設定就會套用到管理的所有粉專中;只要前往粉絲專頁設定的「發佈授權」中,即可查看自己是否完成授權。

資料來源: http://r.ad-hub.net/jcLBD

9. Facebook、Instagram 將推出新工具——用戶使用時間介面

 Facebook 和 Instagram 將共同推出新工具,讓用戶能更了解自己的 App 使用狀況,查看自己單日、一週內每日的平均使用時間,並能夠針對每日預計使用時間,設定提醒;用戶也能設定某段時間內關閉推播通知,專注於其他更重要的事情。

資料來源: http://r.ad-hub.net/2yFLV

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng