Product Update | Facebook廣告 2018年12月產品更新整理

2018年已經來到最後一個月,本月總共為您整理了6項 Facebook廣告 、1項 Instagram 重點更新,花個八分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. 廣告組合推出「檢查」功能,查看廣告投遞洞察報告

為了讓廣告主更瞭解廣告組合的成效,Facebook 在廣告組合推出「檢查」功能 ,當廣告組合連續刊登至少5天、擁有500次以上的曝光次數,即可在廣告管理員中的廣告組合層級右側的「檢查」中,查看「廣告投遞洞察報告(Delivery Insights)」。

在「檢查」的廣告洞察報告中,主要分為「管理成本」、「出價管理」、「競價重疊」、「廣告效果飽和」四大項目的分析報告,以及重新觸發學習階段的重大編輯紀錄列表;目前官方仍在陸續更新中,透過統一的介面與清楚的折線圖,希望能讓廣告主能更暸解廣告成效下滑的原因,並做更好的優化判斷。

  • 管理成本:分析觸發學習階段的重大編輯,是否讓CPC、首次曝光比率等指標有改善。
  • 出價管理:出價策略為目標成本、最低成本設出價上限,即可查看出價折線圖,判斷目前的出價方式是否有效。
  • 競價重疊:若成效下降且競價重疊率過高,建議可以合併重疊的廣告組合以改善成效。
  • 廣告效果飽和:從頻率、CPC的趨勢與受眾觸及比率、觸及人數等數據,判斷是否有受眾飽和、素材疲乏等問題。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/68VXt

2. 事件管理工具推出「測試事件」功能

安裝完Facebook像素後,擔心事件無法成功觸發嗎?Facebook 事件管理工具推出「測試事件」功能,使用這項功能時,只要在另一個分頁開啟要測試的網站,並進行要測試的事件行為,30秒內就能在「測試事件」中查看紀錄,即可確認事件是否有被成功觸發,進行事件偵錯並作為後續調整的依據。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/qER1c

3. 立刻展開訊息!使用 WhatsApp 發訊廣告 

不論是在廣告管理員設定或從粉絲專頁直接加強推廣貼文,廣告主都可以將行動呼籲按鈕設定為「WhatsApp Business」,若要使用WhatsApp發訊廣告,廣告主需先擁有 WhatsApp 商業帳號,並將 WhatsApp 帳號連結至粉絲專頁。用戶點擊行動呼籲按鈕,就能立刻使用WhatsApp傳送訊息給商家。目前廣告管理員和加強推廣貼文支援的目標與格式有些不同:

廣告管理員設定 WhatsApp 發訊廣告 :

  • 支援的廣告目標:流量、轉換、貼文互動、發送訊息
  • 支援的廣告格式:單一圖片、影片

加強推廣貼文設定 WhatsApp 發訊廣告 :

  • 支援的廣告目標:影片觀看、貼文互動、發送訊息
  • 支援的廣告格式:多圖、單一圖片、影片、連結貼文

資料來源:http://r.ad-hub.net/pa09t

4. 多語言廣告新增 Instagram 限時動態版位

利用 Facebook廣告 的「多種語言功能 (Dynamic Language Optimization)」,廣告主可以為單一廣告設定不同語言版本的廣告內容,系統會根據受眾的語言偏好,投遞最合適的語言版本,廣告主不須為不同語言建立多組廣告;目前多種語言功能支援的目標有「流量」、「應用程式安裝」、「轉換次數」、「觀看影片」、「觸及人數」和「品牌知名度」;官方本月將此功能更新至 Facebook 和 Instagram 限時動態消息版位,讓廣告主在更多版位能靈活運用。

資料來源:http://r.ad-hub.net/S9hXW、FB內部消息

5. 發佈商投遞成效報告 (Publisher Delivery Reports) 新增曝光數據

為了提升廣吿的資訊透明度,Facebook 今年針對發佈商制定了營利資格規範、營利內容規範;並於九月時推出「發佈商名單」,廣告主能查看廣告所有可能曝光的網站清單,並能在「發佈商投遞成效報告」查看完整的廣告曝光的發佈商清單。

12/15 開始,廣告主可以在「發佈商投遞成效報告」查看廣告相關的曝光數據,「企業管理平台設定」頁面左側「品牌安全」的「排除清單」,就能查看過去三十天內,廣告曾出現的位置以及曝光次數。

排除清單的查看廣告刊登過的地方

資料來源:http://r.ad-hub.net/gFIwl

6. 新版 Facebook Business「廣告創意靈感」頁面

激發創意與靈感的新選擇!Facebook 近日更新 Facebook Business 網站的「廣告創意靈感」頁面,除了展示不同廣告類型的精彩案例外,Facebook 也會依照產業類別,利用演算法評估互動次數、廣告成效、廣告創意等各項因素,每月公佈優選的廣告創意;同時,Facebook 也整理了廣告創意的指南,以及相關工具,希望透過案例與秘訣分享,能夠激發廣告主的靈感與創意,讓 Facebook 廣告發揮更大的成效。

資料來源:http://r.ad-hub.net/8Nc7f

7. Instagram 商業檔案新增「刊登中的廣告」

為了讓廣告刊登更加公開透明,Facebook 今年推出了「資訊與廣告」頁籤,用戶能在此查看粉絲專頁在 Facebook 所有產品中,正在刊登中的廣告內容。12/3 起,Instagram 商業檔案也新增了類似功能,在「關於這個帳號」頁面中,用戶可以查看商業檔案的加入日期、地區等資訊外,也能在「刊登中的廣告」查看廣告主在 Instagram 動態消息、限時動態上刊登中的廣告,讓用戶更暸解帳號資訊。

 

Instagram 關於這個帳號

資料來源 : FB 內部消息

Facebook廣告 時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫  ——

FB廣告 小樹苗灌溉計畫 希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供您FB廣告發票開立,我們更希望可以陪伴您把廣告做得更好!

▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : http://r.ad-hub.net/0AOsj


 

本部落格內容著作權由 adHub 所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng