Product Update | Facebook廣告 2019年 1~2月 產品更新整理

2019年年初,Facebook 預告九月將強制開啟「行銷活動預算最佳化」功能,也做了版位與素材客製化功能的更新;本篇總共為您整理了4 項 Facebook廣告 、1 項 Instagram 重點更新,花個七分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. 9月開始,Facebook 將強制開啟「行銷活動預算最佳化」

現在廣告主可自由開關「行銷活動預算最佳化(CBO)」,但 2019年9月開始,不論是原有或新建立的行銷活動,都將啟用此功能,無法關閉;透過此功能,系統會根據廣告主設定的行銷活動預算,適當且有效地分配預算給行銷活動中的每個廣告組合。

全面啟用「行銷活動預算最佳化」後,廣告主將改為在行銷活動層級,進行活動預算、出價策略等設定;若廣告主對廣告組合有特定的預算需求,則可於廣告組合層級中,設定每個廣告組合的花費上限、下限,做更多的掌控。

▍暸解「行銷活動預算最佳化」 : http://r.ad-hub.net/Z4T7Y

另外,因此功能為系統分配預算給表現較好的廣告組合,若行銷活動中的廣告組合為新、舊客,可能使得較多的預算分配給舊客的廣告組合,新、舊客建議使用不同行銷活動來執行。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/rdzD0

2. Marketplace 版位開放桌機版

原本 Marketplace 廣告僅會出現在行動裝置中,近期官方已將此版位開放至桌機版的 Marketplace,讓廣告主能接觸更多受眾;另外,廣告主無法單獨選擇 Marketplace 版位,需搭配動態消息進行投遞。

  • 支援 Marketplace 版位的行銷活動目標:品牌知名度、觸及人數、流量、影片觀看次數、開發潛在顧客、發送訊息、轉換次數、目錄銷售、來店客流量。

資料來源 : FB內部消息

3. 建議影片版位新增行動版 Facebook Watch 動態

「建議影片」版位可讓廣告主在 Facebook 影片動態中,投遞影片廣告,藉此觸及更多受眾。 現在,若選擇「建議影片」版位,影片廣告除了出現在 Facebook 影片動態外,同時也可能出現在行動版 Facebook Watch 動態中,藉此觸及更多的用戶。

「建議影片」版位所支援的行銷活動目標中,僅有「觀看影片」、「觸及人數」這兩個目標才可能同時出現在 Facebook 影片與 Watch 動態中;其他如「品牌知名度」、「應用程式安裝次數」、「互動(貼文互動)」、「網站轉換」目前僅會出現在 Facebook 影片動態中。

資料來源:http://r.ad-hub.net/QOW5c

4. 素材客製化 (Asset Customization) 開放更多版位使用

原先稱為「自訂素材」的「素材客製化 (Asset Customization)」 功能讓廣告主在單一廣告內,為不同版位上傳最合適的素材尺寸;或利用不同版位,上傳不同素材,發揮更多的創意;官方將持續開放更多版位支援此功能,讓廣告主能更加靈活運用。

  • 流量:所有版位皆支援
  • 觀看影片、觸及人數:「建議影片」之外的所有版位
  • 品牌知名度、應用程式安裝、轉換次數:「建議影片」和「Messenger 限時動態」之外的所有版位

資料來源:FB內部消息

5. Instagram 購物(Shopping) 開放影片貼文使用

Instagram 購物功能原本只能在相片貼文中使用,限時動態也僅部分開放;近期,限時動態的購物功能已全面開放,官方開放購物功能至影片素材中使用;只要擁有購物功能的 Instagram 商業檔案,即可在單一圖片或影片貼文中,標註至多5個產品,輪播貼文則至多20個

另外,貼文若使用購物功能,則不可同時在此貼文標註用戶,廣告主也無法設定廣告推廣購物貼文。

▍更暸解購物功能看這邊 : http://r.ad-hub.net/RGexs

資料來源:http://r.ad-hub.net/BWcSy

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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