Product Update | Facebook廣告 2020年 1月 產品更新整理


為了提升用戶對於個資的管控,Facebook 預計推出相關的管理功能,若用戶是因顧客名單比對成功而成為廣告受眾時,是否看到這則廣告將由用戶自行決定,也就是說,不論廣告主選擇鎖定或排除,都將由這群被比對出的用戶來掌控是否看到廣告;同時,為了因應用戶的意見回饋,未來 Facebook 將減少用戶看到的政治與社會議題廣告。本篇總共為您整理了 4 項廣告與產品更新,一起來看看一月的更新內容吧!

1. 顧客名單比對出的受眾,將能自行決定是否看到廣告

廣告主會將既有的顧客名單,上傳至 Facebook 建立自訂廣告受眾,進行再行銷策略、進行受眾排除,或建立類似受眾尋找高價值的新客。為了提升用戶對於個資的管控,針對顧客名單於廣告的運用上,Facebook 預計推出相關的管理功能,讓用戶被鎖定或排除時,控制自身是否能看到廣告。

舉例來說,當廣告鎖定顧客名單建立的自訂受眾,若用戶為名單中的一員,他可以透過這項控制功能,隱藏這類型的廣告;同時,若廣告選擇排除這群自訂受眾,用戶能選擇開啟,也就是說,儘管廣告主設定排除,只要用戶透過這項控制功能開啟,他仍有機會看到這則廣告,不會因廣告主的排除鎖定而被排除。

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2. 提升控制權!減少用戶看到的政治廣告數量

Facebook 在政治與社會議題的廣告的態度上,與全面禁止的Twitter、限制受眾選擇的Google不同,Facebook 希望透過提升資訊透明的方式,例如廣告檔案資料庫中提供受眾、花費資訊,提升大眾知的權利。

為了迎接即將到來的美國總統大選,Facebook對於政治與社會議題廣告,在新的一年也陸續做了更新,包含在廣告檔案資料庫中,新增廣告的預估觸及人數範圍;同時,官方針對搜尋功能進行優化與改善,希望能有校地讓搜尋更加好用。另外,根據回饋,多數用戶希望能減少政治廣告出現在Facebook與Instagram中,因應這些回饋,官方同時預計推出新的政治廣告控制功能,讓用戶能減少看到的廣告數量。

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3. 限時動態廣告專屬!FB推出限時動態影片範本

擔心靜止的素材在限時動態版位上不夠吸睛嗎? 為了讓廣告主在Facebook、Instagram、Messenger 限時動態中更有效吸引受眾目光,Facebook 在廣告管理員中將逐步推出限時動態範本,讓廣告主能為圖片加上動態效果。

行銷活動目標選擇品牌知名度、觸及人數、流量(網站)、應用程式安裝、開發潛在顧客和轉換次數(網站),而版位需僅選擇限時動態的所有版位,在廣告層級中編輯素材即可使用。

廣告主除了內建的影片模板可以選擇,編輯背景、標題與主要文字外,還能為廣告新增音樂以及行動呼籲特效,讓你的限時動態廣告脫穎而出。

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4.Facebook 新版介面設計開始公測

近期已有部份Facebook用戶陸續收到新版本測試的邀請通知,用戶在按下同意按鈕後,即可體驗到全新大改版的Facebook介面,新的介面除了看起來更為簡潔之外,並且淡化了藍色的主色調,還提供可切換為白色背景與深色背景模式的按鈕。

待現階段測試完成之後,Facebook計畫於今年春季期間,正式向全球各地區用戶陸續釋出新版本的更新。

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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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