Product Update | Facebook廣告 2021年 7、8 月 產品更新整理

Facebook 近期的更新方向更著重於「強化隱私保護技術」與「優化商務體驗」兩大面向。為提升對用戶的隱私權保護,更新了兩大廣告新政策,包含:將停止針對18歲以下青少年兒童進行廣告投放、與調整廣告測試時的事件衡量機制。另一方面,有鑒於電商在疫情下快速增長的發展趨勢與消費者增長的網路購物行為,Facebook 也針對 「 協作廣告(CPAS)」推出三大更新,提供在各電商平台上架的廣告主能在廣告設定與分析上有更多選擇,並且也開放 Instagram 動態輪播廣吿的產品標籤功能,提升平台的無縫購物體驗。此外,在「品牌置入內容廣告」上更開放「新權限功能」以簡化廣告主向網紅取得貼文推廣權限的流程,協助品牌能更有效結合網紅影響力推廣商品。 想進一步了解更新詳情嗎?本篇為您精心整理了 Facebook 與 Instagram 最新產品更新消息,就讓我們一起來回顧這兩個月內的重大更新吧!

1. Facebook 廣告將停止投遞給18歲以下的青少年及兒童

為了加強對青少年兒童的隱私權保護,Facebook 宣佈從 2021年8月23日開始,詳細目標設定、自訂廣告受眾(包含網站自訂受眾、自消費者名單上傳的自訂受眾)、類似目標受眾、儲備廣告受眾等將不能再設定投遞給18歲以下的青少年及兒童。

若是您目前的廣告組合中,在詳細目標設定及自訂廣告受眾有鎖定18歲以下族群,這些受眾將會從現有的廣告組合中被移除。這也代表著,廣告受眾大小、潛在觸及人數、與一些廣告成效可能都將受到影響。

▎因應這次的改變,我該採取什麼行動?

  • 若你的行銷活動有因此受到影響,在後台的「廣告管理員」中將會出現相關提示,建議你可在8/23前檢查至廣告管理員中檢查廣告是否受影響。
  • 如果你原先的受眾主要以年輕人為主,建議可以修改受眾年齡範圍,或是若你仍希望可以繼續觸及到18歲以下年輕族群,可以針對這群受眾另外建立一個沒有使用詳細目標設定的廣告組合,也就是說,只能鎖定性別、年齡、地區, 但不能有其他興趣、自訂受中等設定。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/IPhQX

2.  轉換提升測試將不再支援利用像素回傳事件

「轉換提升測試」是一個讓廣告主可用來了解廣告究竟有沒有實際為店家帶來更多轉換次數與提升業績的衡量機制。以往在執行「轉換提升測試」時,會依照網站回傳的事件數據來判斷測試結果,而其中一項用來回傳事件資料的工具便包含 Facebook 像素。

然而為了維持事件品質以及提升隱私權保護,Facebook 近期宣布從10月開始,在執行「轉換提升測試」時,系統將改用來「轉換API」來衡量轉換事件,而不再使用像素來衡量。

▍更新後,若想做「轉換提升測試」有什麼必備條件?

  • 需安裝轉換事件API
  • 事件配對品質分數至少3.0分,建議至少5.0分  (「事件配對品質分數」可至後台的「事件管理工具」中查看)

     ☞了解如何提升事件配對品質分數,請看這裡

▍ 提醒各位:
本次更新指的是當你有執行「轉換提升測試」功能時,才會有所影響,改以用轉換API來衡量網站的轉換事件。一般我們在投放廣告時的轉換事件並不受影響,系統依舊會用像素來衡量廣告的轉換事件喔!

資料來源 : 官方內部消息

3. Facebook 協作廣告三大新功能更新

對於有在電商平台上架商品的賣家,善用「 Facebook 協作廣告 」(CPAS)能解決以往難以追蹤顧客在電商平台上的購物行為與廣告成效的問題,除了讓轉換成效能在Facebook 後台即時追蹤,更可以自動化向具有高度興趣的消費者投放客製化的廣告,吸引消費者前往你的商城購買。

而近期,Facebook 也針對協作廣告推出三大更新,在設定上能有更多選擇:

(1) 推出「擴大廣告受眾再行銷」新功能
在目前協作廣告選項中,廣著主僅可以選擇針對部分受眾投放再行銷廣告,例如:曾在電商平台網站/App內瀏覽、加入購物車、或曾購買過該品牌商品的人。
近期,Facaebook 為協作廣告推出「擴大廣告受眾再行銷」新功能, 讓品牌將能夠鎖定「曾瀏覽相關類別商品」或「將這些商品加到購物車」的用戶。

(2) 運用「購物籃分析資料」提升消費者體驗
為了幫助各位在經營電商時能更了解顧客的購物行為,Facebook 推出「購物籃分析資料」,提供品牌掌握消費者在同一購物籃中還購買了哪些其他類別的商品,讓品牌能更瞭解消費者需求,進而提升整體購物體驗。

(3) 新增受眾新選項「零售商自訂受眾」
此功能將允許 Facebook 合作的電商平台夥伴,更輕鬆地與品牌分享更多自訂受眾(像素相關受眾與名單受眾)與類似受眾。 在電商平台允許分享後,就可在廣告組合中選擇這些受眾投放廣告。
若進一步想使用此功能,提醒各位廣告主聯繫您的上架的電商平台商,取得更多自訂受眾權限!

資料來源 : 官方內部消息

4. 開放「自動化應用程式廣告」和「動態廣告」整合

為了讓應用程式的廣告投放能更靈活地依據不同市場規模,即時自動優化行銷活動的成效,Facebook宣布將自動化應用程式廣告和動態廣告整合,讓廣告主簡化行銷活動的設定流程,同時更能利用強大的機器學習,自動改善廣告成效,並提供適合產品創意的廣告,在更短的時間帶來更多高價值轉化。

▍自動化應用程式廣告和動態廣告整合的運作主旨:

  • 借助 AI 的目標設定與投遞改善,以實現更好的成效。
  • 利用機器學習,在預算增加時能維持成效,透過自動測試合適的創意組合,以提供表現最佳的廣告。
  • 簡化行銷活動建立流程,達到更快、更高效的行銷活動管理,減少手動調整的需要。

資料來源 : 官方內部消息

5. Instagram 推出可附加產品標籤的動態輪播廣告

自7月12日起,Instagram 將推出可以附加產品標籤的動態輪播廣告,讓企業可以向消費展展示埸系列的產品,而消費者也可以瀏覽並購買整套商品組合,進而優化從觀看到採取行動間的購物體驗。
若是在行銷活動中有建立動態廣告,可以點選「素材」工具選項中的「產品標籤」功能,自動為輪播圖卡產生產品標籤。另外,假如您選擇以「產品目錄銷售」、「 轉換」及「流量」為行銷活動目標,且優化方向為購買或連結點擊的話,則由系統會會自動為您套用產品標籤,但廣告主可以在素材工具裡也可將此自動套用功能取消喔!

▍請注意:目前附有產品標籤的動態輪播廣告只支援「Instagram 動態消息」、「Instagram 探索」喔!


圖一、附有產品標籤的動態輪播廣告格式說明

 

資料來源 : 官方內部消息

6. Instagram 品牌置入內容廣告開放「新權限功能」

為了幫助廣告主在投放品牌置入內容廣告時,能更方便進行設定,Facebook 正陸續開放「新權限功能」以簡化廣告主向網紅取得貼文推廣權限。廣告主可以直接在廣告管理員後台,選擇現有的品牌置入內容,並直接向網紅的Instagram 應用程式帳號發送通知,請求網紅開放權限給您進行廣告投放。

▍若想在後台的廣告管理員擁有此功能,您需要達到以下條件:

  • 確保合作的網紅已經將您加為「企業合作夥伴」
  • 在廣告設定中,選擇「使用現有貼文」作為您的廣告創意,並點擊「品牌置入內容」按鈕
  • 接著,您就會看到網紅所創作的貼文
當品牌置入內容廣告建立完成,並按下「發佈」後,廣告廣告會進入「審核」階段,同時系統也會自動向網紅的Instagram APP 發送權限要求通知。

▍需注意的是:

  1. 目前品牌置入內容廣告只支援「動態消息」與「限時動態」版位,「IG Live」、「 IGTV」、「IG Reels」等版位目前尚未支援品牌置入內容廣告。
  2. 目前此新功能正陸續推出中,因此只支援單一圖片/影片廣告格式,輪播廣告格式尚未開放。
  3. 由於我們無法在廣告管理員中去修改、編輯Instagram既有限時動態中的互動貼紙,因此若網紅製作的貼文格式為「限時動態」,請注意素材中的「互動貼紙」不得超過五個,否則在後台投放廣告時,該則素材將無法出現,並且也難以去修改。
  4. 當網紅勾選「允許企業合作夥伴推廣」後,便無法針對該篇品牌置入內容貼文進行編輯或刪除,在廣告開始執行後,也無法任意刪除該片合作貼文,不過可以透過「典藏」功能隱藏該篇貼文。


圖二、品牌置入內容品牌置入內容運作機制

資料來源: 官方內部消息

7. Instagram 洞察報告改版,即將延長分析區間

Instagram官方近期宣布將進行洞察報告大改版,將推出「行事曆制」的日期區間選取功能,未來 Instagram 經營者可以自訂想分析的數據區間,比起目前預設好的區間選項,將可更彈性地查看洞察數據。

另外,數據分析區間也將從目前的30天延長至60天,未來甚至會再延長至90天!讓Instagram 經營者在數據分析上能更彈性、便利地,尤其對於目前還沒使用第三方分析工具的經營者來說更是個好消息!

資料來源: http://r.ad-hub.net/gRqd8

8. Instagram 將移除限時動態向上滑功能

從8月30日過後,Instagram 限時動態的向上滑功能將被移除,轉而全面改以「連結貼紙」導到外部網頁。而「連結貼紙」功能將會陸續開放給目前擁有限時動態向上滑的帳號,不過在8月30日後若想在限時動態中做導流則只能透過「連結貼紙」進行。

此外,廣告主們需注意的是,含有連結貼紙的限時動態是無法直接投放廣告的,若想在限時動態廣告中導流導購,可依照現行做法,在廣告設定時加入行動呼籲即可置入外部連結。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/Kf6Ao、官方內部消息

9. Instagram 新功能測試 ! 限時動態「ReShare 轉發」貼紙

近日Instagram正在測試限時動態的一項新功能「ReShare 轉發」貼紙,讓用戶可以利用這個貼紙,直接從一系列最近瀏覽過的貼文串中,選擇想分享的貼文內容分享至限時動態中。

「ReShare 轉發」貼紙跟目前「直接從貼文按分享」有什麼不同?
與現在我們直接在貼文按分享轉發到限時動態不同的是,透過「ReShare 轉發」貼紙,用戶將能夠有更多展現創意的玩法,像是將背景換成喜歡的照片、影片、Boomerge 動態圖等形式,這些都是在目前的轉發機制下較難操作的效果。

從本次測試來看 Instagram 內容創作的重點?
其實在上個月 Instagram 官方公布的最新演算法文章中,就提及以前為了避免讓用戶一直看到重複性高的內容,演算法會特別降低「貼文轉發」這種限時動態的觸及。
雖然更新後已修改此機制,但根據 Instagram 的調查結果,多數用戶仍表示更期待看到品牌與創作者的原創內容,也因此官方一直鼓勵大家在做轉發時,不要只是「單純轉分享」,而是能在轉發內容中加入更多原創元素(包含:背景、貼圖、文字等),吸引粉絲願意與你的轉發內容互動,而也將會是未來 Instagram 在優化限時動態體驗的一大重點。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/gLfcT

 


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Jessica Su

Jessica Su

Product Marketing at adHub Inc.
對於數位行銷滿懷熱情,並取得了Google Ads證照、Google Analytics證照,熟悉Google、Facebook與Instagram操作。
用心經營部落格與社群,希望能透過好的內容將行銷新知分享出去,帶給讀者幫助。
Jessica Su