Product Update | Facebook 廣告2018年06月產品更新整理

本月總共為您整理了 8 項 Facebook 廣告更新,以及 1 項 Instagram 產品更新,一起來看看這些內容吧!

1. 廣告主注意!Facebook 推出「近期廣告動態(Ads Activity)」

Facebook目前已有的社群守則和廣告政策,不適用於用戶離開Facebook的購物體驗,針對這個議題,Facebook 推出「近期廣告動態(Ads Activity)」頁面,希望透過用戶的回饋,讓廣告主對提供的消費者經驗,更加負責。

用戶在近期廣告動態頁面中,可以查看最近點擊或儲存的廣告,並使用「留下意見(Leave Feedback)」,選擇滿意與否並填寫建議,這些回饋會以匿名的方式提供給廣告主。

▍「近期廣告動態」對廣告主的影響是?

若廣告主獲得過多負面意見,Facebook會主動通知廣告主,並提供提升用戶滿意的方針;若持續未改善,Facebook將減少廣告主可以投放的廣告數量,甚至可能會完全禁止投放廣告!廣告主除了遵守規範外,也需優化購物體驗,讓用戶滿意你提供的服務。


資料來源 : http://r.ad-hub.net/m7ldg

2. Instagram 動態消息開放精選集格式

精選集廣告一直都是廣告主愛用的廣告格式;現在,除了 Facebook動態消息,也開放至 Instagram動態消息了!廣告主可以使用「銷售商品:網格版面」範本,在Instagram動態消息裡,投放精選集廣告;另外,廣告主無法在原有的精選集廣告中,新增Instagram動態消息版位,必須建立新的行銷活動,才能在Instagram動態消息投放精選集廣告。


資料來源 : http://r.ad-hub.net/Vre0C

3. Facebook 將開放更多行銷活動目標設定曝光頻率上限

除了觸及與頻率購買模式,Facebook也將同步在競價模式中,開放設定廣告的曝光頻率上限——廣告主只要選擇「觀看影片」、「品牌知名度」、「觸及人數」、「互動」目標,即可設定某時段內,廣告的曝光頻率上限;並能夠在廣告管理員中,查看頻率成效圖表,供廣告主進行相關分析。目前此功能僅更新至部分廣告帳號中,Facebook將持續更新,讓更多廣告主能使用此功能。

資料來源:http://r.ad-hub.net/68pHg

4. Instagram 開放使用現有貼文下廣告

為了讓廣告主使用Instagram現有貼文下廣告更便利,Facebook開放在廣告管理員的現有貼文選單中,選擇Instagram現有貼文;在「品牌知名度」、「貼文互動」、「觸及人數」、「影片觀看」行銷活動目標下,只要為單一影片或圖片的Instagram貼文,就會出現在下拉式選單中,供廣告主做選擇。

資料來源:FB內部消息

5. Facebook 表單更新——新增「提高意願」表單類型

Facebook近期新增「提高意願」表單類型,此類型的表單增加了「檢查步驟」,讓用戶在送出表單前能確認資料;另外,此類型表單只能投放在Facebook手機版動態消息版位上;希望廣告主能透過提高意願表單,獲得更高質量的潛在客戶名單


資料來源:http://r.ad-hub.net/SM92D

6. 在目錄新增產品更快速!Facebook 推出「手動新增」功能

Facebook針對目錄管理員 (Catalog Manager) 推出了兩項更新——在目錄內新增產品的「手動新增」,以及停用商品的「停用投遞」功能;透過這些更新,讓廣告主管理目錄內的產品更加便利。

▍手動新增(Add Manually)——透過表單快速新增商品

利用手動新增功能,不需上傳資料摘要(data feed),只需填寫表單即可建立完成,特別適合只需上傳少量商品的廣告主;使用這項功能上傳的新商品可用於四個地方:

(1) 粉絲專頁的商店
(2) Instagram的購物(Shopping)功能 (僅部分國家開放)
(3) 流量目標的精選集廣告
(4) 目錄銷售的動態產品廣告 (另需安裝Facebook像素)

▍停用投遞(Deactivate Delivery)——更容易地停用商品

在目錄商品頁面,勾選欲停止銷售之商品,點選停用投遞按鈕,即可將商品從「已啟用」轉成「已停用」狀態,商品就不會出現在廣告,以及商店裡;當然,也能在「已停用」頁面裡,重新啟用商品。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/80nol http://r.ad-hub.net/TjJTi

7. 7/2 開始,自訂廣告受眾更新——分享受眾新流程

7/2開始,針對上傳顧客檔案建立自訂廣告受眾,廣告主需同意自訂受眾相關規範;若需分享自訂受眾至其他的企業管理平台(BM)時,須先與對方建立「Audience Sharing Relationship」,才能進行分享。

▍分享自訂受眾新流程

7/2開始,廣告主欲將自訂受眾分享到不同BM時,須先由自己BM的管理員與對方建立單向的「Audience Sharing Relationship」,並由對方BM管理員同意,才能將受眾分享過去;廣告主若有未通過新分享流程獲得的自訂受眾,會於8/15開始禁止使用,若有正在投遞中的廣告,則會於10/1停止投遞。

▍顧客檔案的資料來源、更透明的廣告資訊

廣告主在上傳顧客檔案時,需選擇用戶資料的來源管道,是直接從用戶獲得、第三方獲得,或是同時利用這兩個管道取得資訊;同時,用戶在「為什麼我會看到這則廣告?」中,能夠得知廣告主所選的顧客檔案資料來源管道,以及是根據哪項資料做比對。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/yIljT

8. Facebook 可搜尋的政治廣告——政治內容廣告檔案庫

Facebook可搜尋的政治廣告頁面——政治內容廣告檔案庫——已上線,政治廣告公開的內容,除了基本的文案、素材,以及廣告主資訊外,廣告的「曝光」及「花費」金額,以及受眾的「性別」、「年齡」、「地點」,都會公開給所有人,只要透過此頁面進行搜尋,即可查看所有資料;目前政治廣告僅在美國境內開放,所以此頁面內只有美國的政治廣告內容。

政治內容廣告檔案庫 : http://r.ad-hub.net/4wnTI

9. 只能上傳一分鐘的影片?為了長影片誕生的「IGTV」

覺得Instagram只能上傳 1 分鐘的影片太可惜嗎?官方推出新的APP——IGTV,以電視為概念,讓用戶以經營頻道的方式,將一分鐘以上的創意,分享出去。

IGTV是一個獨立的APP,用戶連結IG帳號即可使用,查看IG用戶的影片,並能夠按讚、留言以及將影片傳給他人;另外,為了符合手機使用習慣,影片須為「直向」格式,讓用戶不需要改變螢幕方向,即可全螢幕觀看。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/0W5bX

Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫  ——

FB廣告小樹苗灌溉計畫希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供您FB廣告發票開立,我們更希望可以陪伴您把廣告做得更好!

▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : http://r.ad-hub.net/0AOsj


 

本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng