Product Update | Facebook廣告 2019年 3月 產品更新整理

Facebook 為了提供更全面、更實用的數據指標,將停用「相關性分數」,推出全新的「廣告相關性問題診斷功能」;Instagram 限時動態廣告開放使用票選活動,讓廣告主能發揮創意,創造更有趣的互動;本篇總共為您整理了4 項 Facebook 廣告 、2 項 Instagram 重點更新,花個七分鐘,一起來看看三月的更新內容吧!

1. 4月中前,廣告主需同意「Facebook 無歧視政策」

Facebook 的《廣告刊登政策》中,明文禁止歧視個人或特定群體的廣告內容;為了完全落實無歧視政策,Facebook 要求廣告主需檢視並同意遵循相關規定。

Facebook 除了會寄送 E-mail 通知外,廣告主也能在廣告管理員看到通知,只要詳閱並同意接受相關相關政策,即可完成。4月1日前,Facebook 會完成通知所有廣告主;若4月中仍尚未閱覽並同意的廣告主,建廣告的功能將會被鎖住,直到完成同意。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/XQjqkhttp://r.ad-hub.net/oxuHg

2. 廣告衡量指標更新——移除「相關性分數」,推出「廣告相關性問題診斷功能」

Facebook 廣告衡量指標將於4月底全面移除一些較為過時的數據,提供更全面、更實用的指標,希望讓廣告主做更全面的評估。

▍移除「優惠儲存人數」,推出更廣的「貼文儲存次數」

Facebook 移除「優惠儲存人數」、「每位優惠儲存人數成本」,推出涵蓋範圍更廣的「貼文儲存次數」,廣告主透過包含優惠廣告的貼文儲存之總次數,能衡量所有廣告的儲存成果。「貼文儲存次數」預計於 3 月中開始逐步開放,提供之數據則從 2 月 4 日開始累計。

▍停用「相關性分數」,推出「廣告相關性問題診斷功能」

為了提供廣告主更多優化方向,5月底全面停用「相關性分數」,推出全新「廣告相關性問題診斷功能」,曝光達500次以上即可查看「品質排名」、「互動率排名」、「轉換率排名」指標,系統會根據走期,評估廣告在競價中的成效,協助分析廣告與受眾的相關性程度。

▍推出「訊息聯繫對象的人數」和「訊息對話開始次數」

Facebook 根據廣告主回饋,比起廣告帶來的訊息回覆數量,更希望暸解未曾傳送過訊息的全新用戶,或久未互動之用戶所開啟的對話數量。因此,Facebook 預計移除「訊息回覆次數」和「每次訊息回覆成本」,推出僅衡量開啟全新對話的用戶人數的「訊息聯繫對象的人數」,以及衡量全新或至少 7 天未進行對話之用戶,開始傳送訊息的「訊息對話開始次數」。

▍整合不同管道的「購買 ROAS」

因應複雜的消費者歷程,Facebook 整合不同管道的廣告投資報酬率(ROAS),提供更全面的「購買 ROAS 」指標,供廣告主做更全面的分析。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/deQam

3. 「潛在觸及人數」定義更新「30天內曾看過 Facebook 廣告的用戶」

「潛在觸及人數 (Potential Reach) 」是 Facebook 獨家計算的數據,是透過分析用戶行為、人口統計、地點資料等數據所產生的估計值。潛在觸及人數原本的定義為「30天內活躍於 Facebook 平台的用戶」,但這個可能包含僅使用捐款功能,或沒看到廣告就離開的用戶。為了提供廣告主更精確的定義,官方將定義改為「30天內曾看過 Facebook 廣告的用戶」,讓廣告主能做更精準的判斷。

資料來源:http://r.ad-hub.net/uhIo9

4. Instagram 限時動態廣告開放新增票選活動 (Polling Sticker)!

Instagram 限時動態的票選活動、提問活動 (Question Sticker) 功能,讓用戶與商家創造更多玩法;為了讓廣告主能靈活運用,現在 Instagram 限時動態廣告開放使用票選活動了!

廣告主在廣告管理員中,版位只選擇 Instagram 限時動態,就能在廣告層級中,使用「新增互動式票選活動」,為廣告加上票選活動;未來 Instagram 廣告也會持續開放更多互動,經營商業檔案的廣告主,可以開始使用票選功能,讓你的限時動態廣告能脫穎而出。

資料來源:http://r.ad-hub.net/1mXho

5. Instagram 購物 (Shopping) 在美國開放「結帳」功能

根據今年二月官方最新的數據顯示,每月有1.3億 Instagram 用戶查看購物貼文,並點選產品標籤瀏覽商品資訊。透過購物功能,用戶除了能將有興趣的商品儲存,更能分享給他人,若用戶有進一步興趣,可以連結到品牌的購買頁面。

為了減少跳轉的等待,Instagram 目前已在美國開放「結帳」功能,讓用戶在 Instagram 中即可完成購買,提供更完善的購物體驗。

資料來源:http://r.ad-hub.net/7VGCq

6. 「廣告檔案庫」開放查詢所有刊登中廣告

去年六月Facebook推出可搜尋的政治廣告頁面——政治內容廣告檔案庫,讓用戶可以查看刊登中與暫停的政治廣告,除了文案、素材、廣告主資訊,受眾資料與廣告曝光與花費都會全面公開。

為了提升資訊透明,現在「廣告檔案庫 (Ad Library)」頁面可查詢之廣告不限於政治廣告,只要是刊登中的廣告,用戶都能在這裏查看;而這些非政治廣告所呈現的內容僅有文案與素材,與粉絲專頁的「資訊與廣告」功能相同,廣告設定與數據是不會被揭露。

▍廣告檔案庫:http://r.ad-hub.net/4wnTI

資料來源:http://r.ad-hub.net/fMaTn

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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng