Product Update | Facebook廣告 2019年 4~5月 產品更新整理


Facebook 為了提升廣告管理效率,將推出新版廣告管理員介面,並推出「巢狀結構」功能,讓廣告主一覽行銷活動、廣告組合、廣告的層級結構;本篇總共為您整理了 7 項 Facebook 廣告 ,花個七分鐘,一起來看看四、五月的更新內容吧!

1. 廣告管理員全新介面!「巢狀結構」一覽廣告層級設定

為了讓廣告主管理廣告更加方便,廣告管理員介面將於四月開始陸續進行改版,利用更簡潔的設計及簡約的導覽功能,希望能有效提升使用體驗。

本次改版將「帳號總覽」、「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」頁籤移至左方,讓廣告主能有更多空間管理廣告;同時,為了提升廣告管理效率,新增了「巢狀結構 (Nested Campaign View)」功能,廣告主在同一個介面下,即可點開查看行銷活動下方的廣告組合和廣告,並同時做設定調整與廣告優化。另外,也新增了整合的搜尋與篩選工具,廣告主不再需先選擇搜尋條件,即可更自由地搜尋廣告帳號的資料,包含行銷活動、廣告組合以及廣告等。

除了上面進行中的更新外,Facebook 預計於明年推出自動命名以及新的複製貼上功能,更計畫推出更直覺的廣告層級創意和版位編輯工具,希望能藉此提供更好的使用體驗,提升廣告建立效率,並增加廣告主靈活與彈性。

 

 

資料來源 : http://r.ad-hub.net/oF2KShttp://r.ad-hub.net/UZqVI

2. Facebook 「影片觀看10秒以上的次數」逐步下架中

去年 Facebook 針對影片觀看目標推出「ThruPlay」,將廣告投遞給更可能完整觀看或至少15秒的受眾;3/31 開始,預設使用「ThruPlay」作為優化選項。

同時,Facebook 預計於五、六月逐步移除「影片觀看10秒以上的次數」;而使用中「影片觀看10秒以上的次數」的廣告,將持續投遞至 7/31,但為了避免廣告被停止投遞,建議廣告主先做調整。另外,廣告主若希望保留「影片觀看10秒以上的次數」相關廣告數據,需於10月之前將資料匯出,供日後參考。

資料來源 : Facebook 內部消息

3. 掌握品牌安全!Facebook 推出「廣告內容篩選條件」

為了幫助廣告主保護品牌安全,避免於不適當的位置顯示廣告,影響品牌良好形象,針對即時文章、插播影片和 Audience Network 版位,Facebook 提供「排除類別」功能,會幫助廣告主避免在有相關內容之位置顯示廣告——「爭議性社會議題」、「成人內容」、「災難與衝突」、「約會交友」、「博弈」。

4/11起 Facebook 逐步推出更簡單的「廣告內容篩選條件」功能,取代「排除類別」;新的「廣告內容篩選條件」提供三個選項,一個是能觸及最多人的「所有廣告內容」,排除敏感內容的「標準廣告內容」,以及排除所有可能不當和敏感的內容,但觸及人數最少之「有限的廣告內容」。「廣告內容篩選條件」功能是以內容做篩選判斷,若希望完全排除廣告出現在特定的粉絲專頁、網站或應用程式,可使用「排除清單」,做更有效的排除。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/kUAcB

4. 「成本上限」出價策略 —— 以成本最低的事件優先,控制最佳化事件平均成本

Facebook 將在今年逐步在出價策略中推出「成本上限 (Cost Cap)」功能,讓廣告主設定最佳化成果的平均成本,系統會根據這個設定值,盡可能鎖定成本在設定值以下的事件,並將平均成本控制在此金額以內,以取得成本最低的最佳化事件為優先,根據廣告預算爭取最多轉換次數。

另外,若廣告主希望更加掌握平均成果成本,則可以使用「目標成本 (Target Cost)」,系統會盡可能選擇較接近設定值的最佳化事件,而非成本較低的最佳化事件,最適合取得一致的成果成本。

 

資料來源 : http://r.ad-hub.net/NdqNP

5. 「詳細目標設定的擴充功能」更新至所有詳細目標設定

若行銷目標為「轉換次數」、「應用程式安裝」、「開發潛在顧客」、「貼文互動」或「流量」,在建立廣告受眾時,廣告主可選擇使用詳細目標設定的擴充選項,讓系統根據廣告受眾的興趣設定,擴充目標受眾的規模,提升系統的靈活性。

5/28 起,Facebook 全面更新擴充選項範圍,讓系統不只根據廣告受眾的興趣設定,更擴充至人口統計資料、行為等設定,讓系統能根據所有詳細目標設定,靈活調整受眾鎖定,幫助廣告主找到更多有機會的受眾,有機會提升廣告成效。

資料來源:Facebook 內部消息

6. Facebook 影片編輯工具推出「自動裁切」、「修剪」、「Overlays」

去年九月開始,Facebook 推出「影片編輯工具 (Video Cropping Tool)」,讓廣告主運用這項工具做影片尺寸編輯,裁切成合適的比例,讓影片更符合不同版位使用。

為了讓廣告主更加方便,「影片編輯工具」新增自動裁切功能,系統會偵測影片中重要的部分,將影片裁切為建議的長寬比,並保留畫面中的重要部分。同時,Facebook 推出「修剪」功能,讓廣告主能快速擷取影片連續片段,將長影片快速能編輯成短影片,幫助廣告主更快建立影片廣告。另外,Facebook 也將推出「圖片/文字 Overlays」,讓廣告主能將品牌 LOGO 或是文字新增在影片中,讓影片呈現更加完整。

資料來源:Facebook 內部消息、http://r.ad-hub.net/dZiZq

7. 「素材客製化」功能開放單圖連結廣告使用 1:1 素材

去年11月,Facebook 開放廣告主上傳 1:1 圖片作為 Facebook 連結廣告的素材,根據官方測試發現,1:1 比例的圖片尺寸比起原本 1.91:1 ,能獲得更高的點擊率與轉換率;為了讓廣告主更能靈活運用,Facebook 開放更多廣告使用 1:1 圖片,包含素材客製化功能、表單廣告、精選集廣告等;而優惠廣告、活動回覆、單圖動態產品廣告以及自然貼文,目前仍無法使用。

資料來源 : Facebook 內部消息

Facebook廣告 時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫  ——

FB廣告 小樹苗灌溉計畫 希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供您FB廣告發票開立,我們更希望可以陪伴您把廣告做得更好!

▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : http://r.ad-hub.net/0AOsj


 

本部落格內容著作權由 adHub 所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng