為了協助店家建立數商店，Facebook 將全面推出「Shop」功能，讓商家能利用簡易的方式，同步在 Facebook 與 Instagram 上建立與管理數位商；Instagram 與外送平台合作，讓商業檔案經營者可以建立「點餐」行動呼籲按鈕，以及限時動態的「點餐」貼圖，讓用戶直接導向外送平台的頁面進行點餐。本篇為您整理了六項更新，一起來看看這些更新內容吧！
1. 建立你的數位商店！Facebook、Instagram Shop 功能逐步推出
為了協助店家建立數位商店、在 Facebook 與 Instagram 上更便利地銷售產品，Facebook 將逐步全球推出「Shop (商店)」功能，希望協助店家走向數位。
在「商務管理工具」中建立你的數位商店吧！
Shop 功能讓商家能利用簡易的方式，同步在 Facebook 與 Instagram 上建立與管理數位商店；用戶可以從粉絲專頁、Instagram 商業檔案主頁中前往商店，不需離開 APP 就能探索商品、查看並儲存有興趣的商品，甚至是完成結帳，讓購物體驗更加順暢。商家可以前往 「商務管理工具 (Commerce Manager)」進行 Shop 的設定，同時，商家可以從目錄中選擇 6~30 個產品成為一個「 Collection (商品精選集)」，為商品精選集設定名稱、敘述以及封面圖片。
直播中即時購物！Live Shopping 功能
Live Shopping 功能讓商家、品牌與創作者可以在開始直播前，從 Shop 或目錄中選擇商品，開始直播後所選商品就會在出現在直播影片下方，讓觀看直播的用戶在勾起購物慾望時，能立刻點選查看商品，甚至是完成結帳。官方表示，目前已在 Facebook 和 Instagram 進行測試，相信很多利用直播進行銷售的商家，都相當期待此功能正式推出。
▋完整文章 : http://r.ad-hub.net/zm4rK
2. 行銷活動預算最佳化 (CBO) 不會強制啟用
使用 Facebook 行銷活動預算最佳化 (CBO)，系統會靈活分配預算，成效更好的廣告組合將獲得更多的預算，讓整個行銷活動獲得最好的成效。Facebook 原預計全面啟用這項功能，但為了讓廣告主在分配預算時能更加靈活，現在，Facebook 表示不會強制啟用囉！
未來大家在設定預算時，可以自行選擇使用 CBO 在行銷活動層級設定，或在廣告組合層級中為每個廣告組合進行設定。另外，若廣告帳號已被系統改為全面啟用 CBO，系統將恢復廣告組合層級的預算設定，而正在執行中的廣告並不會受到任何影響。
資料來源 : FB內部消息
3. Instagram 推出「點餐」按鈕與限動貼圖
利用 Instagram 推廣你的外送服務，Instagram 推出「點餐」按鈕與貼圖，只要點選「點餐」功能，用戶就會連結到外送平台，不需搜尋就能直接向店家進行點餐囉! 店家只要在 Instagram 商業檔案主頁中，編輯個人檔案中進行設定，就能在主頁中新增「點餐」的行動呼籲按鈕；或是在限時動態中，新增「點餐」貼圖，根據流程進行設定，就能使用囉！目前 Instagram 在臺灣的合作夥伴包含 Foodpanda、Uber Eats，有與外送平台合作的實體店家可以試試看。
資料來源 : http://r.ad-hub.net/cRvGI
4. 使用 Google 試算表，新增及管理「目錄」商品
擁有大量商品的廣告主通常會手動上傳 CSV 檔案，利用「使用批量上傳」的方式進行將新增產品至目錄，但每次更新產品時都需要再操作一遍。
現在，Facebook 推出連結 Google 試算表的功能，廣告主只需在 Google 試算表中管理庫存，Facebook 除了會自動抓取產品的資料外，也會依照排定的時間做更新，廣告主就不需要在商品變動時重新手動上傳CSV，只需要在連結的 Google 試算表中做更新後，到達排定的時間 Facebook 就會自動更新至目錄中。
資料來源 : http://r.ad-hub.net/GT9q9
5. 「來店客流量」重新開放，行動呼籲新增「立即通話」和「發送訊息」
三月底因疫情因素，Facebook 全面暫停「來店客流量 (Store Traffic)」廣告，好消息是，目前已重新開放囉！廣告主現在可以使用「來店客流量」目標，也可以重新開啟被暫停的行銷活動。
為了保護實體店家與顧客的安全，在來店客流量廣告下方，會自動帶入地方政府發佈的相關規範，像是在台灣就會開啟衛福部的相關頁面；同時減少可投遞之版位，目前僅開放在 Facebook 動態消息中刊登。另外，來店客流量廣告新增「立即通話」和「發送訊息」行動呼籲，讓受眾能播電話或傳送訊息給店家，立即與店家進行聯繫。建議店家的營運若有任何變更，記得編輯粉絲專頁的資訊，清楚說明服務異動項目，協助顧客獲得正確資訊。
資料來源 : http://r.ad-hub.net/gtT5j
6. 「Instagram 購物廣告」新增多圖輪播格式
三月正式開放的Instagram 購物廣告，廣告主可以在廣告管理員中的「現有貼文列表」中，選擇包含產品標籤的購物貼文，刊登購物廣告。受眾點選購物廣告後，將會前往 Instagram 站內的產品說明頁面，之後就能前往商家的行動版網站進而完成購買，整個購物流程將更加順暢。
原本只有支援單圖素素材的購物廣告，現在新增了輪播圖片的格式，讓廣告主可以利用多圖的素材，展示更多類型的產品。目前，購物廣告開放的目標為「品牌知名度」、「觸及人數」、「互動」、「流量」、「轉換」，版位主要為「Instagram 動態消息」、「Instagram 探索」，而其他版位則會以不包含產品標籤的圖片素材進行投遞。
資料來源 : FB內部消息、http://r.ad-hub.net/9Ytsh
—— 自行操作 FB、IG 廣告？ adHub 小樹苗計畫提供完整資源 ——
adHub 小樹苗計畫 希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供發票開立解決境外税問題，更有豐富的教育資源，希望可以陪伴您把廣告做得更好!
▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : http://r.ad-hub.net/0AOsj
本部落格內容著作權由 adHub 所有，欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。
