Product Update | Facebook 廣告2018年11月產品更新整理

本月總共為您整理了 6 項 Facebook 廣告重點更新,花個七分鐘,一起來看看這些內容吧!

1. Facebook 發表未來展望:訊息、Stories、影片、安全

每月有超過二十六億用戶使用Facebook、WhatsApp、Instagram 或 Messenger,超過二十億的用戶每天至少使用其中一項;Facebook 近期釋出第三季財報,Mark Zuckerberg 也發表了三項發展重點:

(1) 訊息與 Stories
用戶逐漸轉向利用訊息、限時動態(Stories)與他人建立連結,Facebook 將持續努力讓 Messenger 和 WhatsApp 更加簡單、快速,發展更多功能;同時,也預計將限時動態帶入所有產品中,希望從 feed-only world 帶向 feed-plus-stories world。

(2) 影片
影片成長相當快速,也必成為未來的趨勢;官方表示將持續發展 Facebook 的Watch 以及 IGTV,希望建立以人為中心的觀看體驗。

(3) 安全
官方表示,雖然目前已有機制去面對相關的安全問題,仍會努力持續改善,以建立更加安全的社群平台。

詳細內容:http://r.ad-hub.net/GS49U

2. Messenger Stories 廣告正式開放

前陣子,官方開放了 Facebook 限時動態 (Stories) 版位,現在已全面開放至 Messenger,廣告主可以開始在 Messenger 投遞限時動態廣告了!目前 Messenger 限時動態版位僅支援「轉換」、「應用程式安裝」目標,並且無法單獨投遞,需與Instagram 限時動態或 Facebook 動態消息版位共同投遞。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/eDEKy

3. Facebook 連結廣告圖片長高啦!建議比例更新為 1:1 

以前,Facebook 的連結廣告建議為 1.91:1 比例的圖像,圖像佔比相對較小,經過官方測試發現,若改為 1:1 比例的圖像將能有效提升廣告成效;因此,官方將 Facebook 圖片連結廣告的預設圖像裁切比例更新為 1:1 ,建議尺寸更新為 1080 x 1080 像素與 Instagram 一致;廣告主若希望使用原本的 1.91:1 比例的圖像,仍可在「裁切圖像」功能中,選擇使用舊版的 1.91:1 裁切比例。


資料來源:FB 內部消息

4. Instagram 廣告影片秒數限制延長

為了讓廣告主能靈活運用,官方近期針對 Instagram 限時動態、動態消息的影片長度限制進行更新。

(1) Stories 版位:從15秒限制延長至60秒

現在廣告主已可以上傳至多60秒的影片,建立 Instagram 限時動態廣告;值得注意的是,影片仍只會顯示前15秒,在播放期間會顯示「繼續觀看」的行動呼籲按鈕,受眾點選按鈕即可查看完整60秒的影片內容。

另外,Instagram限時動態與動態消息、Facebook手機版動態消息廣告同步,開放支援「2秒影片連續觀看 (2-Second Continuous Video View)」購買方式。

(2) 動態消息版位:從60秒限制延長至120秒

原本Instagram動態消息版位僅能上傳60秒以內的影片建立廣告,官方預計於12/14全面更新,將限制延長至120秒,向受眾呈現更完整影片內容。


資料來源: http://r.ad-hub.net/tD8zo 、FB內部消息

5. Facebook 自訂廣告受眾的「預估觸及人數」重新開放

今年年初 Facebook 官方隱藏了自訂受眾的廣告受眾規模 (Audience Size),廣告主無法查看自訂受眾的預估觸及人數;好消息是,Facebook 已重新開放了!

現在廣告主在「受眾 (Audience)」頁籤中,除了可以查看自訂受眾的預估觸及人數之外,也能使用受眾重疊工具檢查重疊情形;但包含自訂受眾的儲備受眾,目前仍尚未開放;另外,廣告主若要上傳顧客檔案建立自訂受眾,官方現在要求廣告帳號需在企業管理平台 (BM) 中,只要將個人廣告帳號需連結至 BM 就能完成建立。

資料來源:FB內部消息

6. Instagram 將主動移除假讚和冒牌追蹤

為了建立有價值的互動,Instagram官方開始移除平台上非自然的互動—— 追蹤、讚數、留言。

Instagram 發現有心人士會利用第三方 App,快速提升追蹤、按讚和留言;為了改善這個問題,Instagram 利用系統主動偵測帳號的非自然互動行為,並自動移除這些追蹤、讚數以及留言。任何被認為使用第三方 App 進行互動的帳號,都會收到通知;為了避免帳號繼續被有心人士利用,官方建議用戶修改密碼,以保障帳號安全。

資料來源:http://r.ad-hub.net/LB46m

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Anna Cheng

Anna Cheng

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Anna Cheng