Product Update | Facebook廣告 2019年 11月 產品更新整理

 

Facebook 為了提升透明度與平台安全性,針對欲刊登政治廣告的廣告主,需先以個人名義進行身份認證,而相關廣告也須提供出資者資訊與相關免責聲明;同時,政治廣告的花費金額、曝光與受眾等細節都將保留在公開的「廣告檔案庫」中。本篇總共為您整理了 5 項 Facebook 、Instagram 廣告與產品更新,一起來看看十一月的更新內容吧!

1. 選舉人注意!刊登政治廣告建議完成授權程序

Facebook 為了提升透明度與平台安全性,針對欲刊登社會議題、選舉或政治相關廣告的廣告主,需取得授權才能刊登;同時,廣告內容也將保存於廣告檔案庫中七年,供所有人查詢。

廣告主須以個人名義並提交相關資料進行身分確認,並提供包括「出資者」資訊、刊登廣告的負責人或組織的免責聲明;除此之外,粉絲專頁中至少有一位管理員需完成身份確認,廣告主才能於廣告層級中勾選「此廣告有關社會議題、選舉或政治」核取方塊,刊登這類型的廣告。

目前社會議題、選舉或政治相關廣告正在全球逐步開放中。廣告主欲於已推出的國家刊登相關廣告,皆需完成授權程序;而針對尚未開放國家與地區,Facebook 也同步推出「廣告資訊透明度工具」,供有需要的廣告主完成身份確認與授權,以刊登相關廣告。臺灣目前雖尚未開放,但建議欲投遞相關議題的廣告主與粉絲專頁管理員,完成身份確認與授權程序,讓廣告在正式推出後不會因此中斷。

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2.「自動進階配對」更新!表單欄位外的資料也能辨認

透過「網站進階配對(Advanced Matching)」功能,系統會辨認網站中的顧客資料,進行雜湊後回傳至Facebook進行身份辨識;透過此功能,有助於幫助廣告主更暸解歸因情形,並能擴大自訂廣告受眾的規模,觸及更多用戶。而進階配對功能的設定方式除了手動新增程式碼外,在事件管理工具中也提供「自動進階配對」,無須程式碼即可啟用,系統能自動辨認網站表單欄位的資料並回傳。

12/5 開始,除了目前已辨識的表格欄位外,現在將能辨認欄位以外的資料,如某些使用合作夥伴提供的服務的網站,顧客資料可能不是在表單欄位中。此更新僅為功能提升,已啟用的廣告主無需額外設定。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/6v6Ci

3. Instagram 反霸凌!「限制」功能上線

 Instagram 推出「限制 (Restrict) 」功能,讓用戶低調隱藏不好的言論,保護自己不受霸凌。只要到對方的 Instagram 頁面點選右上角三個點,就可以看到「限制」選項,使用此功能後,被你限制的用戶留言將就只有自己看到,使用者可決定是否要檢視該留言,當對方留言時,也不會再收到任何通知,對方私訊你的內容也會自動轉到訊息請求區。

這項功能與「封鎖」不同,封鎖是將你與對方分開,彼此無法看見彼此的行為,因此,對方可能發現你對他進行封鎖;而使用「限制」功能時,對方依然可以看到你的貼文和留言,但所進行之留言只有惡意留言者自己可以看到,也就是說,使用限制功能就能避免對方察覺,進而保護自己。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/XGHuW

4.購物付款零阻礙,Facebook Pay 於美國推出

為了讓用戶在 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 中,皆擁有便利、安全以及一致的付款體驗,Facebook 推出付款功能 —— Facebook Pay,用戶只需將付款方式新增完成,即可使用Facebook Pay進行購物或轉帳等更多功能。

Facebook Pay 首先於美國推出,目前開放的功能包含 Messenger 的用戶間付款、特定粉絲專頁和商家的 Marketplace;未來除了會持續推廣至其他平台與更多國家外,也將針對安全與隱私層面持續發展,以保障用戶權益。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/iNstp

5.獎勵式市場研究APP —— Facebook Viewpoints在美國上線

為了讓 Facebook 能持續優化產品 —— Facebook、Instagram、WhatsApp、Portal和Oculus等,並取得使用者資訊與回饋,Facebook推出了全新的市場研究APP,透過獎勵吸引用戶填寫問卷、完成任務和參與調查,希望藉此更有效地取得用戶回饋,並透過分析研究產生洞察與更新方向。

Facebook Viewpoints是個獨立的應用程式,當用戶登入後可以選擇欲參與的計畫。當用戶完成計畫後,將能獲得對應點數,而累積足夠的點數,將能直接回饋至用戶的PayPal帳號中。目前此APP在美國開放,明年也預計推廣至更多國家。而在此蒐集的相關資料,Facebook保證不會將數據交給第三方,並在用戶提供授權同意之前,部會逕行取用公開,保障用戶隱私。

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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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