Product Update | Facebook 廣告 2018 年 10 月產品更新整理

本月總共為您整理了 4 項 Facebook 廣告重點更新以及 2 項產品更新,花個七分鐘,一起來看看這些內容吧!

1. Facebook 降低劣質連結頁面或劣質內容的廣告成效

為了確保用戶擁有良好體驗,若粉絲專頁、廣告帳號、網站使用了劣質的廣告內容或連結頁面,在競價中很可能被判定為品質低劣的廣告,成效會受到影響甚至無法刊登;若廣告因此受到影響,Facebook 會主動在廣告管理員通知廣告主,讓廣告主能做適當的調整,以此提升廣告成效。

若網站含有以下特徵,會被判定為「劣質連結頁面 (Low-quality Landing Page)」:
(1) 內容空洞或缺乏原創內容。
(2) 廣告所佔的比例明顯高於內容。
(3) 使用彈出式廣告或插頁廣告——包含所有會干擾用戶體驗的廣告,但不包含顯示法律要求的披露事項或要求登入以瀏覽不公開內容(例如付費牆)的部分。
(4) 提供非預期的內容體驗——如將一篇文章的內容分散在多個頁面上,要求用戶點擊或載入多個頁面以閱讀整篇文章。

連結頁面也是 Facebook 廣告審查的考量之一,連結頁面內容除了需遵守廣告刊登政策外,也不能帶有性暗示、嚇人的內容、含有惡意或不實的廣告。另外,劣質廣告內容則包含「誘騙點擊 (Clickbait)」和「互動誘餌 (Engagement Bait)」,誘騙點擊的方式如使用聳動的標題、故意隱瞞資訊等方式,誘使用戶點擊連結以瞭解完整內容;而互動誘餌是指促使用戶與廣告進行互動,藉此獲得更多讚、留言和分享次數。

詳細內容:http://r.ad-hub.net/zaOhp

2. Facebook 像素預設同時使用第一方與第三方 Cookie

Cookie 是存在瀏覽器中,用來記錄網站訪客的各種偏好設定;Cookie 依照擁有者不同分成第一方與第三方,第一方 Cookie 是設定在當前瀏覽網站的網域中,而第三方 Cookie 則為其他的網域。因第三方 Cookie 有資安疑慮,多數瀏覽器已開始限制第三方 Cookie 於 24 小時後傳送資料,使得原本僅使用第三方 Cookie 進行紀錄的 Facebook 像素,可能會無法有效的追蹤成效。

為了改善這個現象,10 月 24 日開始,Facebook 像素將預設同時使用第一方及第三方 Cookie 來追蹤廣告成效,有助於取得更精準的廣告成效與分析報告;當然,廣告主也可以選擇停用第一方 Cookie,在 Facebook 像素中設定僅使用第三方 Cookie。

資料來源: http://r.ad-hub.net/j2FrO

3. Facebook 測試與學習更新:「測試行銷活動預算最佳化」

今年年初Facebook推出「測試與學習」工具,原本只提供兩個測試方向,近期 Facebook 開放了新的選項——「設定行銷活動預算是否改善成效?」—— 廣告主能進行「行銷活動預算最佳化 (CBO)」的測試,了解這項功能是否為行銷活動帶來更佳的成效。若廣告主要進行這項測試,行銷活動必須為進行中或已排程,而行銷活動內的廣告組合必須擁有相同的出價策略、預算、優化策略,七天的測驗期結束後就能到「學習」頁面查看結果。


資料來源:FB內部消息

4. 影片觀看目標更新!Facebook 推出「ThruPlay」

在觀看影片目標中,優化目標除了有「影片連續觀看 2 秒以上的次數」、「影片觀看 10 秒以上的次數」外,Facebook 新增「ThruPlay」的選項;Facebook 希望透過新推出的 ThruPlay ,幫廣告主找到有意願觀看完整影片或至少達 15 秒以上的受眾。

同時,廣告主也能選擇以 ThruPlay 作為計價方式,當受眾完整看完影片或至少觀看 15 秒以上, Facebook 才會收費;這項功能可以同時在競價模式、觸及率與頻率使用,官方預計於 11 月初完成全面更新。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/pPmv1

5. Facebook 開放 3D 照片 (3D Photo) 啦!

前陣子開放創意者建立3D post,讓大家透過 3D 貼文查看更多的細節;現在,除了建立模型上傳之外,Facebook 在動態消息全面開放 3D 照片貼文 。只要使用 iPhone 7+、8+、X 或 XS 的「人像模式 (Portrait) 」拍攝相片,在建立貼文的時候選擇「3D相片」,Faceook 會自動把相片建立成 3D 照片貼文,讓相片更加真實。

資料來源: http://r.ad-hub.net/lSeLr

6. Instagram 購物功能開放至Stories!

為了讓商家能靈活運用 Instagram 的購物功能,官方在近期將購物功能開放至 Stories;同時,Instagram 也在「探索」頁籤測試購物主題頻道,顯示用戶可能會喜歡的購物貼文,讓商家有機會去接觸更多的消費者。

而且購物功能近期終於在台灣開放給合作夥伴了! 想在全面開放前更暸解購物功能和如何運用嗎?

▍快來看看 adHub 的專文介紹:http://r.ad-hub.net/x7JVT


資料來源: http://r.ad-hub.net/c4t8G

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Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng