Product Update | Facebook廣告 2020年 10 月 產品更新整理

Facebook 推出「類似廣告受眾擴充」功能,協助廣告主找尋更多可能會帶來更好的成果的其他受眾,藉此提升成效;同時,Instagram 限時動態版位開放「精選集」格式,讓廣告主可以靈活運用更多格式創意,與潛在消費者進行互動。本篇為您整理了七項更新,一起來看看這些更新內容吧!

1.Facebook 推出「類似廣告受眾擴充」功能

與目標設定擴充相似,Facebook 推出「類似廣告受眾擴充」功能,只要在廣告組合中使用到「類似受眾」,就能夠使用這項功能。開啟「類似廣告受眾擴充」功能,系統會動態的調整,協助廣告主找尋更多可能會帶來更好的成果的其他受眾,藉此提升成效;另外,此功能仍會依照廣告主的地理位置、年齡、性別和語言等設定,來找尋更多的受眾。

目前開放的行銷目標是「轉換次數」和「應用程式安裝」,另外,若使用的類似受眾的自訂受眾種子,是僅以顧客名單建立的話,是無法使用這項功能。目前此功能正逐步開放中,Facebook預計於10月5日擴大推出;若有使用到類似受眾的廣告組合,可以設定A/B測試,暸解開啟擴充功能是否能提升成效。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/jnKSy

2.廣告管理員開放標註商品標籤建立「購物廣告」

在廣告管理員中除了利用「使用現有貼文」的方式,建立帶有產品標籤的購物廣告外,現在,也開放建立新廣告的方式,為廣告素材加上產品標籤,直接在廣告管理員建立全新的購物廣告囉!

若要設定全新的購物廣告貼文,在廣告層級的「編輯版位」這邊Facebook推出使用「產品標籤」的功能,為廣告素材加上標籤。目前開放的是單圖格式,官方也預計推出影片格式,提供大家更多選擇。

另外,若「使用現有貼文」的方式來建立購物廣告的話,之前已開放的單圖、輪播格式外,現在也開放利用帶有產品標籤的影片貼文建立廣告,讓大家能靈活運用。目前在Instagram已全面更新,也將逐步在Facebook進行測試與更新,已開放的廣告主可以試試看。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/UrNjl

3. Shopping來源受眾正式推出,找出購物意圖高的潛在用戶

Shop功能在前陣子開始逐步在全球推出,商家可以利用「商務管理工具」,在Facebook與Instagram建立數位商店,利用精選集展示精選的產品組合,讓用戶不須離開APP即可在Shop中探索有興趣的產品,讓購物體驗更加流暢。

為了讓廣告主能找到購物意圖高的潛在客戶,使用在再行銷策略或是建立類似受眾找新客,在「受眾」工具中,Facebook推出了包含「查看商店首頁」、「查看商店精選集」、「查看商品」、「儲存商品」或是「瀏覽網站」等來源,進行自訂受眾與類似受眾。

若廣告主位於美國且已啟用結帳功能,還能找出執行「加到購物車」、「開始結帳」與「購買」的受眾。有在使用Shop功能的廣告主,可以開始使用看看唷!

資料來源 : http://r.ad-hub.net/UrNjlhttp://r.ad-hub.net/FNd6x

4. Instagram 限時動態版位開放「精選集」格式

「精選集」廣告包含即時體驗,是行動裝置專屬的廣告格式,廣告的特色是包含一個橫向主視覺和下方三到四張正方形圖片,受眾在點擊廣告後,就會立刻展開全螢幕的即時體驗,查看更多資訊與內容。

除了 Facebook 動態消息和 Instagram 動態消息外,現在官方公告將開放 Instagram 限時動態版位了!Instagram 限時動態版位中的精選集廣告呈現方式上,一樣是上方會呈現主視覺,但下方則僅會呈現兩張正方形圖片,上下圖片中間則會呈現標題文字。有在使用精選集廣告的廣告主,開放後可以試試看這個版位,深入暸解相關成效。

資料來源 : FB內部消息

5. IG影片廣告開放設定「IGTV」影片或頻道的網址

利用IG影片廣告,推廣IG帳號的IGTV的頻道或影片!

廣告主將可在廣告管理員中,建立導連至自己帳號中 IGTV 的 IG 影片廣告,讓用戶點選廣告後,直接導向應用程式內的 IGTV 頻道或影片,讓觀看體驗更順暢。目前開放「品牌知名度」、「觸及人數」、「流量」、「貼文互動」與「影片觀看次數」行銷目標;同時,需使用「自動版位」或包含至少一個IG版位,即可在「網站網址」中,貼上IGTV頻道或影片的網址。

而 IGTV的網址建議利用電腦的瀏覽器,前往 Instagram.com 來進行複製;廣告主可以利用IGTV影片的精彩片段投放廣告,吸引受眾點擊觀看完整內容。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/iJqoF

6. Messenger 與 Instagram 可跨平台互傳訊息

Facebook 宣布 Instagram 與 FB Messenger 可跨平台互傳訊息,讓用戶透過任一平台輕鬆聯繫朋友,無論使用 Messenger 或 Instagram 用戶皆無須重新下載App,可在原本的平台傳送訊息與通話。本次更新除了整合兩個應用程式的訊息功能外,還添加了許多功能,包括:自拍貼圖、變更聊天室色彩、使用任何表情符號傳達心情、轉發訊息、回覆特定訊息、動畫效果等功能,現在也能在 Instagram 中使用,只要完成更新就能開始在Instagram Direct中使用這些功能。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/3tI5m

7.Instagram 開放 Messenger API

多數商家會在 Instagram 上,利用訊息與潛在客戶進行溝通,為了讓品牌主創造更好的互動體驗、甚至有效提升銷售,Instagram 開放 Messenger API,讓更多合作夥伴與開發者發揮創意,利用 API 創造更多可能,在 Instagram 平台上能創造更具規模的對話互動。目前此 API 為Beta版本,若有興趣使用的開發者可以進行申請,品牌主若對於參與測試的合作夥伴的整合工具有興趣,也能進行申請。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/PEtrd


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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng