Product Update | Facebook 廣告 2018 年 09 月產品更新整理

本月總共為您整理了 6 項 Facebook 廣告重點更新,花個七分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. Facebook 安全性更新:停用「檢視角度 (View As)」

Facebook 的「檢視角度 (View As)」功能讓用戶能夠預覽從他人角度看到的個人檔案,但在九月底,官方發現駭客利用這項功能的弱點,竊取「存取權杖 (Access Token)」,進而入侵用戶帳號,目前已知五千萬個帳號受到影響。

在完成安全檢查前,Facebook 暫時關閉「檢視角度」,並重置已知的、以及具有風險的帳號,共約九千萬個帳號的存取權仗,以防止駭客繼續存取帳號資料;「存取權仗」能讓用戶持續登入 Facebook,不需重新輸入密碼。本次事件中,駭客並沒有帳號密碼的存取權,用戶不需做密碼的變更,而被停用存取權杖的用戶只需重新登入,即可繼續使用。

另外,正在使用 Messenger Bot 服務的粉絲專頁,若管理員的帳號因此被登出,粉專的 Bot 服務可能受到影響;粉專主記得確認帳號是否仍為登入狀態,讓提供的 Bot 服務不受任何影響。

資料來源:http://r.ad-hub.net/Bzl8d

2. Facebook 航班廣告 (Flight Ads) 更新

「航班廣告 (Flight Ads) 」原名為「動態航班廣告 (Dynamic Ads for Travel for Flights)」,讓航空業的廣告主可以使用其航班目錄,按照路線和時間表,向曾經訪問過他們網站或應用程式、並且搜尋過某個航班的人進行推廣。

現在,新的航班廣告可以根據系統從各種裝置收集而來的意願訊號,自動從目錄中挑選出相關航班,無論用戶是否曾造訪過其網站或應用程式,只要他們展露出旅遊的意願,就會向他們顯示相關廣告。

假如遊客在其他航空公司網站查詢過前往西班牙的航班定價,航班廣告就會以這個目的地來推薦相關的熱門航線,吸引他們進一步訪問其網站、並且在旅程中提供更個人化的服務。官方預計在未來幾周內,航班廣告的新功能就會於全球推出。

資料來源: http://r.ad-hub.net/xCBUJ

3. Facebook Stories Ads 正式推出

根據官方統計,每天有超過三億用戶使用 Facebook 和 Messenger 限時動態,為了讓廣告主能觸及到這些用戶,官方開放 Facebook 限時動態版位,並預計將同步在 Messenger 推出,供廣告主更多運用。

Facebook 限時動態版位支援的行銷活動目標有:觸及人數 (Reach)、品牌知名度 (Brand awareness)、觀看影片 (Video Views)、應用程式安裝 (App Install)、轉換次數(Conversion)、流量 (Traffic)、開發潛在顧客 (Lead Generation);另外,目前僅支援單一圖片或影片格式,並需搭配動態消息或 Instagram 限時動態,尚無法單獨投遞。

資料來源: http://r.ad-hub.net/Oi3mp

4. Facebook 即時體驗將開放嵌入第三方追蹤程式碼

原名為「全螢幕互動體驗 (Canvas)」的「即時體驗 (Instant Experience)」,比起一般的行動版網頁,載入速度平均快上 15 倍;Facebook 目前提供了五個範本類型,讓廣告主依照不同需求選擇所需的範本,能夠在較短的時間內完成建立。

同時,為了能更加暸解受眾的使用行為, 官方開放在即時體驗中,使用 Facebook 像素追蹤行為,並能夠嵌入第三方追蹤程式碼,讓廣告主能使用自行選擇的分析或洞察報告工具,追蹤即時體驗廣告的活動並比較成效。目前這項功能尚未全面開放,開放後廣告主就能利用這項功能,取得更多衡量數據。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/IOeAv

5. Facebook 衡量指標更新——新自訂欄位介面、整合跨裝置轉換指標

為了更符合跨裝置多渠道的時代,官方整合 Facebook、網站、行動裝置、離線事件的行為,提供整合的轉換數據指標,廣告主不需再將不同裝置的轉換數字加總,運用上將更加便利。同時,與新的整合數據同步,Facebook 將在廣告分析報告中,推出新的自訂欄位介面,廣告主能分別選擇欲查看的裝置轉換數據,方便廣告主做更多的應用。

另外,官方也將移除某些互動和複合式的「cost per」數據,如「每次留言成本 (Cost per Comment) 」以及「每次網站轉換成本 (Cost per Website Conversions) 」等,因為新的衡量數據登場,這些衡量數據將不再實用;這些更新將逐步推出,預計於 10 月底前完成更新。

資料來源 :  http://r.ad-hub.net/TEGId

6. Facebook 將開放八個新標準事件

為了讓大家能更暸解網頁、APP 或商店的使用者行為,Facebook 新增了八個新的標準事件——聯絡 (Contact)、自訂產品 (Customize Product)、捐款 (Donate)、尋找地點 (Find Location)、排程 (Schedule)、開始試用 (Start Trial)、提交申請 (Submit Application)、訂閱 (Subscribe)。

Facebook 將在 10月中完成全面更新,讓廣告主依照不同情形設定相關的標準事件,在更多地方靈活運用。

資料來源:http://r.ad-hub.net/3zFKi

Facebook廣告時時刻刻都在改變,若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 陪伴在地企業成長 ! adHub 推出FB廣告小樹苗灌溉計畫  ——

FB廣告小樹苗灌溉計畫希望提供在地企業最需要的行銷養分。不只提供您FB廣告發票開立,我們更希望可以陪伴您把廣告做得更好!

▍參與小樹苗計畫的夥伴會獲得這些核心養分 : http://r.ad-hub.net/0AOsj


 

本部落格內容著作權由 adHub 所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

Anna Cheng

Anna Cheng

Marketing Specialist at adHub Inc.
希望透過設計思考與使用者經驗研究,創造產品與消費者良好的互動,優化體驗並提升價值。
從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng