Product Update | Facebook廣告 2020年 9 月 產品更新整理

Facebook 預計於 2021/02/16 開始,針對每個粉絲專頁的刊登中與審核中的廣告,進行數量的限制,而排程中的廣告會等到開始投遞時才會計入數量的限制。若粉絲專頁的廣告數量超過了上限,將無法發佈新的廣告! 本篇為您整理了七項更新,一起來看看這些更新內容吧!

1.2021/02/16 開始,粉絲專頁將有「廣告數量」上限

Facebook 預計於 2021/02/16 開始,針對每個粉絲專頁的刊登中與審核中的廣告,進行數量的限制,而排程中的廣告會等到開始投遞時才會計入數量的限制。若粉絲專頁的廣告數量超過了上限,將無法發佈新的廣告。

目前 Facebook 依照月廣告投遞量的大小,分成四個層級,系統會查看粉絲專頁過去12個月內的月廣告花費,選擇最高的花費月份做分級:

  1. 低於10萬美金(約3百萬台幣),數量上限250則
  2. 低於100萬美金(約3千萬台幣),數量上限1,000則
  3. 低於1,000萬美金(約3億台幣),數量上限5,000則
  4. 高於1,000萬美金(約3億台幣),數量上限20,000則

針對新的粉絲專頁,廣告數量上限將從明年 2/16開始生效,針對現有的粉絲專頁,可以透過將陸續開放的「粉絲專頁的廣告數量上限」工具,來查看此限制的上線時程。

「粉絲專頁的廣告數量上限」工具推出,協助粉專主管理廣告額度

資料來源 : http://r.ad-hub.net/FlWTd

2. Facebook 取消廣告圖片文字比例限制

過去 Facebook 為了避免廣告圖片有過多的文字訊息,造成使用體驗不佳,規定若廣告圖片上的文字超過 20% 將不會刊登該則廣告,而廣告圖片中的文字比例過高,可能無法觸及所有廣告受眾,為此官方特別推出線上「文字覆蓋檢查」工具,協助判斷圖片素材文字含量是否過高 。

現在 Facebook 拿掉了這項限制,已經可以在使用說明中看不到這項規定,雖然廣告政策放寬,但 Facebook 表示,文字比例低於 20% 的廣告圖像會有較佳的成效,建議使用簡短、清楚的文字,才能有效傳達訊息。


資料來源 : FB內部消息

3. 新版SDK九月將上線,iOS 14裝置成效追蹤將受衝擊

為了因應 iOS 14 的規範,Facebook 將於九月初推出新版 SDK,新版 SDK 針對 iOS 14 的裝置用戶,將不會收集 IDFA 的資訊;IDFA 是針對 iPhone 裝置的追蹤識別碼,讓開發人員能追蹤點擊廣告、下載APP等使用者行為;而 iOS 14 規範 APP 需要取得使用者同意才能使用IDFA做追蹤,因此,可預想相關行為追蹤數據將大幅降低。

少了 IDFA,對APP廣告主來說勢必會有不小的衝擊;為了因應 iOS 14 上線時程,除了要更新 SDK,以追蹤 iOS 14 裝置外,因應 IDFA 的變化,官方建議使用 FB Login,增加資料搜集來源,讓所受的衝擊與影響能有所降低。目前 iOS 14 目前尚未有明確的上線時程,新版 SDK 則計畫在9月初上線,另外,新版 SDK 只針對 iOS 14 不搜集 IDFA,其他版本的 iOS 並不會受到影響。

2020/09/30更新:目前iOS新規範預計延後上線,因此新版SDK仍會蒐集 iOS 14 的 IDFA資料。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/aAbEW

4. 粉絲專頁評分低於2分將可能無法下廣告

針對看過廣告並完成購買的用戶,Facebook會利用各種管道進行調查,以確保廣告主/企業主提供良好的購物體驗,包含產品說明、預期出貨時間是否清楚描述,提供的客服體驗是否良好等;這些資料將會影響粉絲專頁評分,如果廣告主收到大量的負面意見,造成評分過低,除了影響成效外,甚至可能無法繼續刊登廣告。

粉絲專頁評分分成0-5分,從9/29開始,Facebook會參考粉絲專頁建立的時間,分成兩種標準:

(一)建立超過一年的粉絲專頁:

▍1~2 分之間,廣告的觸及人數將受到影響
▍1 分以下,粉絲專頁將無法刊登廣告

(二)建立未滿一年的粉絲專頁:
▍2 分以下,粉絲專頁將無法刊登廣告

當粉絲專頁分數降至3分以下,Facebook會利用電子郵件和系統通知進行提醒,同時,在「粉絲專頁主控版」也可以查看相關原因,並著手進行改善。若粉絲專頁非電子商務類型,沒有提供相關購物服務,不適用此規範仍被懲處的話,也可以在此要求審查。

▍粉絲專頁主控版:https://www.facebook.com/accountquality

資料來源 : http://r.ad-hub.net/Wo086

5. Facebook推出「自動化應用程式廣告」

在行銷活動層級中,就能選擇使用全新推出的「自動化應用程式廣告」;自動化應用程式廣告簡化了受眾、版位、素材創意的設定流程,有效提升系統的靈活度,以提升廣告成效。

「自動化應用程式廣告」中的受眾設定全面簡化,將僅能設定國家/地區和語言;而版位的部分也將使用「自動版位」,開啟所有此目標支援的版位。素材創意的部分,將使用「活用型廣告創意最佳化」,廣告主可上傳至多 50 個圖像或影片,以及 5 種文字和標題,系統會以動態的方式,找出表現較佳的標題、主要文字和素材創意的組合,向受眾展示廣告。

另外,針對此類型的廣告,Facebook 推出了「應用程式安裝次數和應用程式事件」最佳化目標,系統會在單一行銷活動中,為安裝和事件(僅限購買)找出最佳平衡點,可平衡每次安裝成本(CPI)和每次購買成本(CPP)之間的成效,APP廣告主可以試試看唷!

資料來源 : http://r.ad-hub.net/eGkX7

6.類似受眾改版?移除「選擇廣告受眾地點」

多數廣告帳號在 9/11 時,「類似受眾」的建立方式全面更新;儘管目前又全面復成原本的版本,但當天所更新的版本,極有可能會於之後進行更新。當天出現的新版「類似受眾」在建立時,移除了「選擇廣告受眾地點」選項,新版類似受眾會依照廣告組合的地點設定,找尋位於這個地方的類似受眾;因此,在新版類似受眾將不會顯示人數預估,在廣告設定時才能進行查看。

7. Instagram 限時動態票選廣告開放「自動版位」

去年 Instagram 開放在限時動態廣告開發新增票選活動 (Polling Sticker),增加用戶主動進行互動的機會;之前需要設定這類型的限時動態票選功能,廣告主在版位選項中,只能選擇「Instagram 限時動態」版位,才能在廣告層級中,使用「新增互動式票選活動」,為廣告加上票選活動,而近期此廣告已更新至「自動版位」。

在自動版位中確認包含「Instagram 限時動態」版位,廣告格式選擇單一圖像或影片,若已更新完成,在編輯版位選擇「Instagram 限時動態」,就能看到「票選」的功能,為此版位增加互動貼圖唷!

資料來源 : FB內部消息


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Anna Cheng

Anna Cheng

Product Marketing Manager at adHub Inc.
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從社群經營開始,並取得了Google AdWords證照,用心經營部落格,定期將行銷資訊分享出去,期待讀者的回饋。
Anna Cheng