Product Update | Google廣告 2019年11、12月產品更新整理

花個喝一杯咖啡的時間來了解一下11、12月Google ads最新更新吧~

1.YouTube廣告使用額外資訊爭取更好成效

YouTube以搜尋聯播網額外資訊做為基礎開發廣告額外資訊功能,現在廣告可向觀眾顯示商店位置、興趣表單及其他號召。2019下半年已支援TrueView串流內廣告和不可略過廣告的行動號召額外資訊,12月開始將適用於6秒串場廣告。另外Google針對30家美國廣告客戶進行公開測試結果顯示,加入網站連結廣告客戶轉換次數增加23%、點擊次數增加了50%。

資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/9606720

 

2.Youtube刊頭廣告已經能在電視螢幕上投放

Youtube電視刊頭廣告已經可以使用千次曝光來做購買,並且可選擇跨螢幕(行動裝置、桌機、電視螢幕)或單一螢幕來做投放,增加更多版面曝光的機會!

【#adHub報報 YouTube 刊頭廣告已能在電視螢幕上放送】 在今年 9 月的紐約 Advertising Week 活動開幕之前推出了 YouTube 電視螢幕刊頭廣告 Beta 公開測試版。   YouTube…

adHub 發佈於 2019年12月4日星期三

 

資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/9639395

 

3.透過熱門信號深入分析出價策略

為了更清楚掌握哪些因素有助於提高成效,廣告活動採用目標單次客戶開發出價和盡量爭取轉換出價策略,搜尋結果就會顯示這些信號,並再提供「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」的支援,但熱門信號可能包括但不限於:裝置類型、地點、星期幾、時段、關鍵字。

資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/9644171

 

4.多媒體廣告也納入最佳化分數適用範圍

在Google ads廣告後台可以參考最佳化分數和建議,依照優先順序執行影響最多的動作,以提升帳戶成效。

帳戶層級最佳化分數每提高10點後,轉換率平均可提升10%,自8月開始可針對購物廣告活動依照優先順序採用建議,12月開始,多媒體廣告活動也會納入最佳化分數的適用範圍,可藉由搜尋、購物和多媒體廣告活動的最佳化分數,採取對應行動。

 

5.透過參考說明面板了解成效變化

過去需要耗費許多時間來比對分析多份報表才能診斷指標出現波動的原因,現在可在查看說明面板時點入「查看說明」即可查看曝光次數、點擊次數和費用發生變化最有可能的原因,但在使用說明面板前,需注意下列事項:

  • 目前只有採用手動單次點擊出價或「成本效益管理系統」的搜尋廣告活動才會顯示說明面板
  • 您可以在說明面板中比較過去 90 天內兩個長度相等的時段
  • 說明面板僅會出現於成效發生重大變化的廣告活動

目前面板仍為公開測試版,未來幾個月Google將繼續擴充功能。

資料來源:https://support.google.com/google-ads/answer/9569021

Du Dean

Du Dean

Product Marketing Manger at adHub Inc.
擁有對數位行銷的熱忱,從品牌端走向廣告代理商。

擁有四年統計、四年行銷的血統,目前持續在數字中萃取行銷insight,持續往新的數位領域邁進中。
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