Product Update | Google廣告2017年Q1產品更新整理

為了讓廣告主及使用者能更快速、方便的利用Google AdWords提升廣告效能並獲得更有利的市場脈動,Google AdWords持續發布各項廣告後台功能更新。本文彙整了2017年Q1說明,希望能協助你快速瞭解產業新訊,透過Google AdWords與顧客建立良好互動,達到廣告效益最佳化。

一、廣告素材

1. 使用廣告自訂參數製作特定需求文字廣告

廣告自訂參數可順應使用者的所持裝置、搜尋目標、瀏覽位置、甚至是日期、時間或星期來調整文字廣告,讓系統根據關鍵字、業務資料甚至是時段來動態更新廣告文字。這類設定諸如:

  • 倒數計時語法:可為特定行銷活動顯示活動倒數,由系統更新廣告
  • 廣告自訂參數:在廣告文案中顯示產品、類別及價格,依客戶喜好顯示相關廣告訊息
  • IF函數:在行動裝置上提供特定產品優惠。如此一來可增加關鍵字、廣告文案與廣告內容的關聯性,節省廣告花費、增加廣告效益。【註1】

這類廣告的優勢可針對搜尋者所瀏覽的網頁投放精準的廣告,並且只需要製作一個格式,就能變化出最貼近每位客戶上網搜尋時最符合所需的廣告內容。對廣告主來說,最重要的廣告成效數據並不會因為自動更新而展示的廣告內容而受到影響,隨固定週期更新報表,仍能保有最精準的分析數據。

2. 關鍵字比對模式新增「完全比對近似變體」

一如我們對Google Adwords關鍵字廣告規則的瞭解,在設定關鍵字廣告時,可依據不同的字詞組合以「完全比對」、「廣泛比對」、「詞組比對」、「廣泛比對修飾符」等比對模式設定【註2】,在搜尋者依上述關鍵字詞在網上搜尋時帶出最符合需求、具相關性的廣告內容,近期Google Adwords的字詞設定變革;系統會稍微變更搜尋字詞,以提高搜尋字詞與目標關鍵字比對成功的機率,但近似完全比對條件的關鍵字也會被列入比對成功的行列,例如:錯別字字根變化字詞單複數等。現在系統將改寫後的字詞也列入比對目標中,增加關鍵字詞關聯性【註3】。

二、後台功能

1. 透過「共用資料庫」將排除關鍵字分享給所有已連結管理員帳戶的客戶帳號

在過去,我們可透過Google Adwords共用資料庫跨帳戶共享下列資料:

  • 目標對象(User Cookie):曾造訪您網站、與您應用程式互動、觀看您影片或採取其他動作的使用者。
  • 廣告預算:不同的廣告活動可共用同一筆廣告預算。
  • 廣告刊登位置:跨帳戶共享排除刊登位置清單,不論是廣告帳戶或是廣告活動層級皆適用此功能。
  • 關鍵字出價策略:就廣告活動及廣告群組層級管理關鍵字出價策略。
  • 廣告主業務資料:根據Adwords後台提供的資料表格,您可擬定廣告自訂參數、廣告額外資訊、指定地區和動態多媒體廣告資料等項目,在建立相關資料後,您可就使用者搜尋的內容(搜尋聯播網)或瀏覽的網站(多媒體聯播網),向使用者投放適合的文字廣告。
  • 網址選項:設定帳戶層級追蹤範本和自動標記,在此設定的追蹤範本及自動標記,會自動套用至廣告帳戶中的所有廣告活動中,但若您是依據廣告活動或是廣告群組層級設定網址選項,則會取代於帳戶層級中的網址選項設定。

現在,您還可透過共用資料庫與其它管理員帳戶共享排除關鍵字,於多個廣告活動中共用這筆資料,可避免不相關的搜尋關鍵字觸發您的廣告,節省不必要的廣告花費,更精準的將您的廣告內容帶至適合的客戶眼前。

2. AdWords系統不再支援廣告活動實驗(ACE);需改用廣告活動草稿和實驗。

2016年10月,AdWords系統已取消廣告活動實驗(ACE)功能,已經建立的廣告活動實驗也已於2017年2月自動結束,目前系統以廣告活動草稿和實驗替代之。常見的廣告活動實驗目標有:

「增加轉換」、「增加點擊或曝光次數」、「改善投報率」、「改善廣告活動品質」、「改善廣告文字」。特別要留意的是,在實驗進行前,必須決定要測試的變更類型 (例如新關鍵字、提高出價、嘗試新廣告或使用不同的刊登位置等),以及要採用實驗變更的競價百分比。每個廣告活動最多可安排五項實驗,但一次只能執行一項實驗。這項功能可讓廣告主瞭解採用新的廣告素材是否能獲得比原有素材更好的成效,進而調整廣告素材內容,以達更佳的優化體驗。【註4】

3.利用價格額外資訊,在所有裝置上向更多人自動顯示價格。(目前台灣地區系統不支援此功能;不支援繁中語系。)

4.瀏覽後轉換回溯期由預設值由30天改為1天

雖然您也可以在建立廣告活動時,預先決定廣告曝光追蹤轉換的週期長短,但若您在建立新的轉換追蹤時沒有指定瀏覽後轉換回溯期,系統會自動將此值預設為1天。2017年3月29日起,Google Adwords把預設的瀏覽後轉換回溯期從30天改為1天。【註5】

5.在多媒體廣告中顯示「Google我的商家」,增加來客數

這個功能的使用上需要事先申請「Google我的商家」【註6】,申請成功之後,AdWords會根據已連結Google我的商家帳戶中的地址資訊,在廣告中一併展示。這項功能可在後台中的「額外資訊」表單中選取,顯示的範疇包含多媒體聯播網、搜尋聯播網,以及搜尋夥伴網站(如Google Map),當使用者瀏覽相關網站時,系統就可透過這項設定對使用者投放廣告。【註7】

6.在出價策略報表中查看目標單次客戶開發出價的卓越成效。

Google AdWords針對成效型帳戶推出智慧出價策略【註8】,其中「目標單次客戶開發出價」原先名為「轉換最佳化工具」,可依廣告主需求設定目標單次客戶開發出價金額,盡量爭取到最多的轉換。此報表需於「共用資料庫」中的「出價策略」項目底下設定,在廣告活動開始執行之後,便可在此報表中查看相關成效數據。

7.動態搜尋廣告已支援延展型文字廣告、能夠透過「網頁資訊提供」上傳網址,而且廣告關聯性更加出色。

2017年1月31日起,Google Adwords已全面停用標準型文案,取而代之的延展型文案將能更詳盡的介紹您欲推廣的服務或商品,在Google Adwords選取「共用資料庫」功能,便可透過「業務資料」選項上傳「主要網站簡介資訊」、「主要價格額外資訊」、「主要摘要資訊」、「主要網站連結資訊」、「主要電話號碼資訊」等,加強關鍵字、廣告文案及到達網址關聯性,獲得更好的廣告成效。【註9】

以上更新資料來源為Google Adwords官方說明中心

雖然Google Adwords在每個月都會公佈廣告後台更新項目,但實際上更新速度可能仍需依開發人員作業時間跟進,若你發現部份功能在你目前操作的介面上仍然存在也無須感到疑惑,通常在下一季這些更新就能正式啟用。例如:原先Google Adwords官方公告將全面以「轉換」功能取代的「已轉換的點擊」報表數據,在本文公開之前仍能在後台看到這項數據指標,待下一季度開始時,「已轉換的點擊」將無法再被選取( 根據Google Adwords官方客服回應整理)。

持續留意Google Adwords Products update,你將能比別人更快獲得最新優化技巧,若你對本文所述有任何疑問或建議,也非常歡迎與我們聯繫交流,adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

【註1】IF函數設定參考說明:https://goo.gl/h2i4Ut

【註2】關鍵字廣告比對類型參考說明:https://goo.gl/S9zMzx

【註3】廣告關聯性參考說明:https://goo.gl/VL8Kqm

【註4】廣告活動實驗參考說明:https://goo.gl/eNlGr2

【註5】轉換回溯期簡介參考說明:https://goo.gl/iq87ms

【註6】Google我的商家參考說明:https://goo.gl/bJVwZA

【註7】地點額外資訊參考說明:https://goo.gl/S1hbRc

【註8】自動出價參考說明:https://goo.gl/D0HfCZ

【註9】資訊提供及業務資料參考說明:https://goo.gl/aWo5AK

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Zoe Huang

Zoe Huang

Product Marketing Manager at adHub Inc.
adHub產品行銷經理 / 日本語対応可能
從學生時期就踏入社群經營的世界,擁有Facebook廣告優化經驗,也取得了Google AdWords證照。
除了用心做好產品管理、行銷、偶爾擔任課程講師之外,也致力於分享廣告優化經驗、新產品資訊給部落格讀者,希望可以獲得更多讀者的反饋。
Zoe Huang