Product Update | Google廣告 2018年12月產品更新整理

本月總共為您整理了 5 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1.全新影片廣告行動號召額外資訊

Google Ads表示將於明年1月推出全新的行動號召額外資訊、並廢除YouTube號召性重疊廣告,讓不同影片廣告格式之間的互動功能得以簡化。當您的廣告目標為「網站流量」、「待開發客戶」時,可使用TrueView行動號召廣告,鼓勵客戶進一步探索您的產品、完成相關轉換動作。

而當您的廣告目標為「產品與品牌考慮觀望」、「品牌意識與觸及率」,但仍想提供行動呼籲等資訊於廣告中的話,可以使用即將推出的全新行動號召額外資訊,不僅適用於TrueView串流內廣告,往後也將能套用於串場廣告、 TrueView影片探索廣告。

如果您是想要提高原生影片的互動率,則可使用「結束畫面」以及各類「資訊卡」等既有功能。

2.多媒體廣告活動付費依據可改為「轉換」

近期開始,在設定多媒體廣告活動時,您可以選擇以「轉換」作為付費依據,而不像過去只能依據「點擊」付費。代表您只需要在顧客於網站、App中達成轉換時付費,並且金額不會超過您設定的CPA出價。

假如說您設定CPA為200元,在期間內發生30次轉換,您所需要付的費用即為6000元,其他的點擊、曝光皆不計價。

目前只有在您設定多媒體廣告活動、並選擇以CPA出價時,才能改為依據「轉換」付費。

3.目標對象擴展工具

Google Ads針對多媒體廣告活動推出了新的「目標對象擴展工具」,讓您能維持與現在相同的平均單次客戶開發出價,還能輕鬆的擴大廣告受眾觸及範圍,進而提高轉換率~也就是以相同的預算觸及更多消費者!

現在您只要移動此工具的滑桿,就能對目標對象觸及率進行調整,並根據您選擇的設定查看預估的「每週曝光次數」,查看在調整後可能增加的曝光數,最後按下儲存便能完成這項設定。

4.動態客戶開發功能

在多媒體廣告活動中,除了針對舊客的動態再行銷之外,Google Ads前陣子也推出了能自動尋找高價值新客的「動態客戶開發功能」。

與動態再行銷不同的地方在於,即使使用者不曾看過你的產品、到訪你的網站,系統也能夠過機器學習判斷哪個產品最符合使用者的喜好、或最可能帶來轉換!

如果想開啟這項功能,只需要將現有的產品動態饋與多媒體廣告活動連結即可,且在經過測試後,發現投資報酬率平均可提高20%。對於這項功能,我們先前在智慧多媒體廣告活動文章中也有提到,有興趣的朋友們可以前往這個連結詳細閱讀喔!

5.自動建立自訂意願目標對象

一直以來,我們可以使用自訂意願目標對象來自訂受眾,比如輸入與產品相關的關鍵字、網站、應用程式,以明確的鎖定相關受眾。而現在自訂意願目標對象會根據你的帳戶資料自動建立區隔建議,例如電子產品、美妝產品等,讓廣告主可以直接採用這些目標對象區隔,減少一一輸入關鍵字尋找目標對象的時間,也能更輕鬆的管理這些區隔。

除了節省時間之外,或許還能從系統的建議中找到受眾鎖定的靈感、或是未曾想到的設定方式喔!

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen