Product Update | Google廣告 2019年2月產品更新整理

本月總共為您整理了 9 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1.多媒體、影片廣告活動將可使用並行追蹤

去年Google宣布所有搜尋及購物廣告都需採用並行追蹤功能,以加快行動版網頁的載入速度、減少使用者的跳出率,並同時提到今年3月也將於多媒體及影片廣告活動推出,不過目前Google表示會延到5月1日才開放使用,因此廣告主也擁有更多時間能準備。

最後要注意的是,從7月31日開始,並行追蹤將自動採用於所有多媒體及影片廣告活動,假如您需要更換廣告的URL,那麼您的廣告就需要被重新審查,儘管通常在一日內即可審核完畢,但如果您的多個帳號都有多媒體或影片廣告活動,我們建議您可以儘早分開進行更換,讓帳戶能運作得更順利一些。

2.「通用應用程式廣告活動 (UAC)」更名為「應用程式廣告活動」

我們先前有在文章中介紹過「通用應用程式廣告活動」,而現在Google Ads宣布要將其更名為「應用程式廣告活動」,英文名稱則是從「Universal App campaigns」改為「App campaigns」,希望讓廣告主能更容易選擇到對的廣告活動。

不過這項更動並不會影響到任何現有的功能、或是已經開始的廣告活動,所以廣告主也無需為此進行任何動作。預計將於下個月開始就會正式更名,並且與搜尋、多媒體、影片、購物、智慧型廣告活動並列為最高層級的廣告活動。

3.搜尋廣告將可使用「點擊比重」指標

「點擊比重」是以您實際獲得的點擊次數除以系統預估的最高點擊次數所得的百分比,也就是衡量您的廣告所獲得的點擊次數、與預估最高點擊次數相比的一個相對值。

這項指標於2015年時就已經出現在購物廣告中,現在Google表示將於未來幾週內在所有搜尋廣告活動中推出。而越低的點擊比重就代表您的廣告越有可以改善的空間,也許您可以調整額外資訊、更高的出價、或是預算,並於日後藉由這項指標檢視這些調整是否真的有助於廣告成效。

「點擊比重」將可使用於搜尋廣告活動、群組、關鍵字層級,您可以藉由它觀察預算及額外資訊是如何影響點擊次數的成長,不過仍須以CTR查看實際的點擊率。

4.「行動裝置載入速度分數」功能更新

根據研究指出,53%的使用者會因為行動網頁載入速度超過3秒而選擇跳出,因此去年7月 Google Ads 推出了「行動裝置載入速度分數」,讓廣告主能快速了解有哪些網頁速度是需要改善的。

近日 Google Ads 已針對此項功能的演算法做了更新,讓分數計算時需要的點擊數減少,因此之後您可以看到更多其他網頁的分數,可能是來自於那些原本點擊次數不足而無法計算的網頁。

分數呈現的方式和過去一樣,以1-10分衡量,分數越高代表載入速度越快,若想提高您的網頁於行動裝置載入的速度,建議可採用AMP (Accelerated Mobile Pages) ,使用AMP網頁的速度通常超過一般網頁的85%,因此有90%的AMP網頁都能得到10分的行動裝置載入速度分數。

5.回應式多媒體廣告可上傳影片了!

由於現在有超過60%的消費者會從網路影片尋找購物靈感,因此 Google Ads 針對回應式多媒體廣告推出了更新,讓廣告主能從自己的YouTube頻道自行上傳最多5部影片作為素材,以增加廣告的可見度、並在成效衡量及優化上擁有更多歸因可考量。

過去回應式多媒體廣告僅能編輯廣告標題、說明、標誌、圖片等素材,系統則會自動將素材配對成不同組合進行放送,以測試出最好的素材組合表現。而現在廣告素材的組合中多了影片的元素,如果想讓您的回應式多媒體廣告擁有更佳的成效表現,不妨試試建立新的廣告、或於現有的廣告中新增影片素材!

6.回應式多媒體廣告素材組合報表

過去我們在回應式多媒體廣告的報表中,僅能看到單一素材的成效表現,而近期我們已經可以查看素材組合的排名了!您可以進入素材資源詳細資料>組合,就會顯示幾前個表現最佳的組合,並且會根據您的圖片、文字或影片等所建立的組合作為分類,懸停在單一素材上時,也可以直接查看該素材的類別及成效表現,而目前我們發現在報表不僅會顯示現有的素材組合,可能連同過去編輯、上傳過的素材組合都會一併呈現。

7.回應式多媒體廣告優異度

現在製作回應式多媒體廣告時,您可以同時看到「廣告優異度」,讓您的廣告在開始之前,就能夠確認目前是否以最佳的方式進行設定。Google Ads 系統會為您審核廣告是否擁有多個標題、圖片、說明等,並且會在「下一步」給予改善建議,因此廣告主們可以善用此項功能採取相關行動,讓你的回應式多媒體廣告能以最佳的狀態開始放送。

8.報表編輯器新增了兩個圖表類型

現在報表編輯器中總共有6種圖表類型可供選擇:

-折線圖
-長條圖
-堆疊長條圖
-圓餅圖
-散佈圖
-泡泡圖

而其中新增的兩項為:泡泡圖表、堆疊長條圖。
我們在這裡舉個簡單的例子:您可以藉由堆疊長條圖了解裝置類別是如何影響點擊數,以及評估隨著時間的推移是否有所改變 ; 也能透過泡泡圖在一個泡泡的尺寸中,同時查看廣告活動的點擊、轉換、花費等三種指標。因此這兩種新圖表可以提供您不同的數據表達方式,廣告主們可以藉此多加利用!

9.來電專用廣告字數增加

來電專用廣告讓顧客能從行動裝置的搜尋結果中,直接撥打電話詢問您任何問題,讓顧客在購買產品或服務之前,能夠先對您取得信任、並獲得相關解答。

而未來幾週Google Ads將為來電專用廣告增加標題、內容描述的字數:標題的部分將可撰寫兩行、各30字,內容描述字數則可從80字增加到90字。目的是為了確保消費者能清楚了解您的商家及服務內容。

另外,由於考量到很難同時在標題中置入商家名稱、和足夠吸引人的行動呼籲,因此將標題中的商家名稱移到了內容描述的開頭,讓廣告主在標題上能擁有更多空間,才能更完整的傳達你的廣告精髓,並且避免消費者被誤導的狀況。

看到這裡,希望您對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen