Product Update | Google廣告 2019年1月產品更新整理

本月總共為您整理了 4 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1. 影片廣告行動號召額外資訊更新

先前Google Ads宣布將於1月推出全新的行動號召額外資訊,目前已有一項功能更新:如果您的廣告目標是選擇「產品與品牌考慮觀望」、「品牌意識和觸及率」,並選擇「串流內廣告」,就可以選用「行動號召」並進行編輯。

目前仍只有開放串流內廣告可使用,往後會逐漸開放至影片探索廣告、串場廣告等其他影片廣告格式。

2. 15秒不可略過影片廣告將開放至帳戶設定

過去15秒不可略過影片需要向YouTube原廠購買才能設定,而現在將開放至 Google Ads 與 Display & Video 360 後台即可製作,並且可以在YouTube及Google影片合作夥伴中放送。

當然,為了確保使用者的影片觀看體驗,YouTube仍會限制廣告出現的次數,但Google Ads為了讓廣告主在廣告操作上擁有更彈性的空間,從先前的影片廣告序列開始,已逐漸開放一些原本需要向原廠購買的廣告功能,而這項影片廣告格式在未來幾週內就會開放至所有帳戶,因此廣告主們可以準備開始將15秒不可略過廣告納入您影音行銷策略的一環裡!

3. YouTube 首頁刊頭廣告 – 可以CPM購買

YouTube首頁刊頭廣告是位於YouTube首頁頂端、並能觸及廣大客群的廣告格式,根據YouTube內部資料指出,首頁的動態消息已成為許多使用者的常用頁面,在過去三年內首頁內容的觀看時間已經成長10倍,而新功能像是「自動播放」則讓使用者能預覽影片、更輕鬆探索他們喜歡的品牌、內容等。

以往首頁刊頭廣告在同一個國家內,只能被一個廣告主以包日(CPD)的方式預定,現在YouTube將開放讓廣告主以CPM的方式購買,從單日到七天不等,並且能客製化其受眾,不過這個版位仍然採用預定購買的方式。

這類廣告不僅能大量觸及,對於廣告回想度及購買意願也有顯著影響,提升幅度分別為92%、46%。如果想先預覽您的首頁刊頭廣告,可以點擊這個網址,若想預訂此廣告,請與您的業務窗口聯繫以了解更多細節。

4. TrueView行動號召廣告出價方式更新

今年2月開始,全球帳戶將可在設定TrueView行動號召廣告時,以「盡量爭取轉換」方式出價。這類智慧出價採用了Google機器學習,讓您的廣告活動可以在您的預算限制下盡量爭取到最多的轉換,假如您著重於消費者在網站內的動作,像是預約行程、獲取更多產品資訊,那麼「盡量爭取轉換」對您來說會是個相對簡單又效率的方式,而以下幾種情況也很適合使用這項出價方式:

(1) 您想盡快花完預算、或預算花不出去

(2) 目前沒辦法達到建議轉換門檻,例如:一周50次轉換

(3) 您是第一次使用TrueView行動號召廣告

但如果您以ROI為目標,我們仍然建議您使用「目標CPA」出價,它雖然一樣是採用智慧出價的方式,但會以您設定的目標CPA去爭取轉換,而非像「盡量爭取轉換」是以您的整個活動預算去爭取最大化的轉換。

看到這裡,希望您對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


—— 認證業師帶隊!adHub一次滿足您所有Google廣告需求 ——

我們擁有專業的團隊幫助您更有效的運用廣告資源,並透過Google廣告多元的投遞方式,充分展現您的品牌與產品價值、進而達成行銷目標,除此之外也提供您發票的開立喔!

▍和我們攜手合作,創造Google廣告的最大效益吧 : http://r.ad-hub.net/f1EgjM


 

本部落格內容著作權由adHub所有,欲引用請來信contact@ad-hub.net取得授權。

 

Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen