Product Update | Google廣告 2019年8月產品更新整理

8月開始Google ads針對網頁載入速度進行優化,強制採用並行追蹤功能,另外也預告下個月開始將移除較為過時的功能,本月共更新了4項更新,花個10分鐘快速了解一下吧!

 

1.7/31起,多媒體廣告強制採用並行追蹤

Google 多媒體廣告為減少載入過久而增加訪客流失率,於5月開始可自選啟用並行追蹤功能,啟用後客戶載入到達網頁時間縮短多達5秒!7/31起,多媒體廣告將全面強制採用並行追蹤,影片的並行追蹤功能則會於在下半年開放。


 

2.Gallery ads 11國公開測試中

75%的智慧型手機用戶希望在使用時獲得即時信息,因此Google在今年的Marketing Live上宣布將進行Gallery ads的測試,未來顧客使用智慧型手機Google進行搜尋時除了跳出設定好的關鍵字廣告的文字外,還有可能看到用輪播顯示的多張商品圖。

目前Gallery ads已在11個國家開放測試,台灣雖然尚未開放測試,不過相信未來開放後,此類型廣告跟過往的關鍵字相比,應該能提升點擊率,增加成交數。


 

3.平均排名將於9/30當週起停用

為了讓廣告主更精確了解廣告排名的曝光狀況,9/30當週起,Google ads 將移除「平均排名」,官方建議改用「搜尋聯播網:頂端曝光率」和「搜尋聯播網:絕對頂端曝光率」,來了解搜尋結果網頁上實際刊登的位置。

因應平均排名的移除,以下項目也將在9/30當週起停用:

・使用平均排名的規則
・使用平均排名的自訂欄
・根據平均排名進行篩選的已儲存報表
・以平均排名為依據的已儲存篩選器


 

4.搜尋及購物廣告將不支援密集投放選項

廣告投放選項決定每日預算在一天內持續花費的時間,目前 Google Ads 提供「標準」與「密集」投放選項,選擇「密集」投放將更快花費預算,但對於未設定預算的廣告並不能產生效果,而在有設定預算的廣告中,也會因爲系統加速投遞的影響,產生更高的CPC。

因此,為了讓廣告主極大化廣告成效,9/17 起,搜尋廣告、購物廣告將移除「密集」投放的選項,而已設定之「密集」投放的廣告,則會於 10/1 自動切換成「標準」,廣告主無需做任何調整。另外,智慧多媒體廣告、影片廣告並未在本次更新中,廣告主仍可選擇「密集」投放加速廣告投遞。


 

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Du Dean

Du Dean

Porduct Marketing Manger at adHub Inc.
擁有對數位行銷的熱忱,從品牌端走向廣告代理商。

擁有四年統計、四年行銷的血統,目前持續在數字中萃取行銷insight,持續往新的數位領域邁進中。
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