Product Update | Google Ads 改版後介面更新說明

Google Ads改版之後,除了合併旗下原有的品牌與產品,在Google Ads的操作介面上也有了新的設計:例如新增了一些更快捷的設置,讓您可以快速地瀏覽某些數據、以及使用某些功能。但由於有些既有的功能被合併成一個新的項目、加上按鍵的位置也改變了,因此舊版的使用者在剛開始使用時會找不太到之前習慣的一些功能鍵、或選單,有鑒於這樣的困擾,我們這次針對新版Google Ads的介面整理了一些主要的更新說明,讓大家能更清楚新增了哪些部分、以及被合併的功能移到哪裡,並且在日後能夠善用這些在更新後所帶來的便利。

一、Google Ads介面上被合併的功能去哪裡了?

1.藏在「工具」選單裡的功能

原本舊版裡的齒輪圖示、「工具」下拉式選單中的功能,例如「共用資料庫」、「大量操作」都隱藏在新版帳戶介面右上方的「工具」選單中,其中包含「關鍵字規劃工具」、「目標對象管理員」、「轉換」、「帳單與付款」等重要功能,也都歸類在內。

2.藏在「報表」選單裡的功能

原先的「維度」分頁報表,現在改名為「預先定義的報表」,並且歸類在「報表」下拉式選單中,而其他功能如:「報表、資訊主頁、影片可見度、廣告刊登位置摘要報表下載」也包含在內。

3.如何查看競價分析?

「競價分析」功能現在位於「廣告活動」、「廣告群組」和「關鍵字」的頁面頂端,並針對不同的層級顯示分析數據,讓資訊分類更清楚、易懂。

 

二、總覽頁面的介面更新

1.新的成效指標比較功能

現在透過總覽頁面折線圖,可以同時觀看特定時期的4個指標、並進行比較,點擊曲線後也能看到特定時間點的詳細資料,若是想更換指標也能從下拉選單中選擇。

點擊右上方的icon之後,並開啟「比較」功能,就會跳出第二個可以選擇的時間區段,讓您可以針對兩個不同時段來做成效的比較。

2.新功能「摘要資訊卡」與「深入分析資訊卡」

現在總覽頁面會為用戶提供一些可參考的資料,像是成效重點、分析資料等等,或是一些可能容易被忽略的關鍵數據分析,讓用戶可以一目了然,其中包含兩大種類型的資訊卡:分別為「摘要」、「深入分析」。

「摘要」資訊卡會顯示您所選的日期範圍內的一般成效摘要資料,且系統會針對帳戶、廣告活動、廣告群組層級顯示不同的摘要資訊卡;而「深入分析」資訊卡則會突顯一些重要的觀測資訊,也就是當帳戶有出現與以往不同的指標數據、或是值得注意的改變時,相關的資訊卡就會出現在總覽頁面,但這些資料與所選的日期範圍無關。

由於資訊卡的子項目繁多,因此我們一起來看看其中幾個例子,以說明資訊卡如何協助您觀察帳戶的狀況:

透過「廣告的Google.com熱門搜尋字詞」摘要資訊卡,可以看到哪些關鍵字被搜尋過,有加深藍框的則是最常被搜尋的,點擊後也能看到該字詞的成效表現,如果想要查看其他成效指標,也可以在右上角進行變更。

而「競價分析資料」摘要資訊卡則可以讓用戶查看在同一廣告競價中,自己以及其他廣告主的對比情況。

在總覽頁面也可能會看到像是點擊次數與過去相比的狀況、以及新的廣告搜尋字詞等這類的深入分析資訊卡,系統會直接說明廣告狀態的改變、或者新搜尋字詞的出現。而左圖的點擊次數比對資訊卡會持續顯示到當天結束、或是直到點擊次數回歸該日的平均值為止。

「地理區域」深入分析資訊卡,則能讓您觀看哪些地理位置的成效較好,並快速概覽其成效資訊,如果想進一步查看更詳細的資料,可以點擊左上角的地理位置標題,就能直接進入相應頁面進行資料修改。

資訊卡的種類可以說是非常多元,出現的頻率也會依據廣告的狀況而有所不同,雖然我們在這裡不會一一列舉,不過相信大家已經記得了這項便捷又貼心的總覽頁面功能,未來在操作廣告的過程中也可以花個幾分鐘注意一下這些小提醒。

三、在廣告設定中項目的名稱更改與功能新增

在新版Google Ads設定廣告時,相較於舊版有些功能已經改了名稱、或是變得簡化,因此我們在下方整理了一些主要的更新,讓大家可以更清楚使用的方式。

1.新版「目標對象」設定

在舊版裡的「目標對象名單」,現在改名為「目標對象」,並且已經可以在製作搜尋廣告活動時使用,因此在建立新廣告活動時選取「目標對象」之後直接進行設定即可。

「其中原本的「指定目標與出價」已改為「指定目標」、而「僅限出價」已改為「觀察項目」。

2.輕鬆建立多個廣告群組與廣告素材

過去如果要一次建立多個廣告群組和廣告,可能需要花上比較多的時間,但現在新增的功能可以加速這個冗長的過程。
首先,我們可以看到現在已經能夠於同一工作流程中新增多個廣告群組,只要按下「新增廣告群組」即可,而每個廣告活動最多可包含 20,000 個廣告群組。

若是想要基於原本的廣告素材來新增另一個相似的廣告,只要按下廣告縮圖右下方的「複製」圖示,就能立刻複製出一個新的廣告,接著只需要對原本的廣告素材進行微調即可,不用再重新上一次素材。
而每個廣告群組最多可包含300則圖像/圖庫廣告,或是50則有效的文字與非圖像/圖庫廣告。

3.改版後的搜尋廣告活動

原先的「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網) 廣告活動」,改為在建立搜尋廣告活動時,就有兩個聯播網可以選擇,只要同時勾選「納入Google多媒體廣告聯播網」,廣告就能於多媒體聯播網中投放。

此外,要注意的是圖像廣告已無法使用於「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)廣告活動」,要改為製作回應式廣告。

4.快速建立Gmail廣告

現在製作多媒體廣告活動時,已經可以直接選擇 「Gmail廣告活動」子類型,不用再像舊版時需要輸入指定的刊登網址(mail.google.com)、並且額外製作適用於Gmail的廣告素材,雖然在舊版能夠進一步選擇目標範圍(客層、興趣、主題等),但在成效上可能會有受眾範圍變小而產生的對應問題,而在新版就簡化了這些建立流程,只要選取「Gmail廣告活動」,系統就會直接為您設定符合Gmail的廣告格式。

四、新版的「廣告與額外資訊」使用教學

如果想提升廣告效果、以及增加顧客直接到店消費的意願,建議您可以使用「廣告與額外資訊」功能,讓一些重要資訊如:網站連結、電話號碼、促銷訊息能一起展示在廣告上,那麼該怎麼做呢?

首先,我們進入側邊功能欄位裡的「廣告與額外資訊」,並且點選「額外資訊」。

按了「+」圖示之後,就會看到所有可以新增的額外資訊類型,包含網站連結、網站簡介、來電、地點、應用程式等,那在這邊我們先選擇「促銷額外資訊」。

「促銷額外資訊」可以讓你直接提供折扣消息在廣告上,補充標題或內容描述裡沒有提及的折扣活動,藉此吸引更多顧客對你的產品感興趣,也讓廣告更有魅力。

如果想要讓這項「廣告與額外資訊」功能套用在帳戶、或某個廣告層級裡所有可顯示這類資訊的廣告,可以在「新增至」的下拉選單中做調整,以便管理這些共同的廣告額外訊息。

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen