Product Update | Google Ads 改版三大重點整理

Google在2000年時就推出了AdWords廣告工具,當時的Google服務專注於提供搜尋結果旁的文字廣告,然而隨著這18年網路科技的演進,Adwords的服務範圍已經逐漸擴展至各式各樣的廣告格式,例如:圖文廣告、YouTube影片廣告、APP內的廣告等等。為了因應這樣的改變,並且確保這些廣告產品名稱都能與其提供的服務相符,Google AdWords自7月24日起已正式更名為Google Ads,同時整合旗下的相關品牌,希望能讓使用者更加清楚這些產品的服務內容、並且更容易操作,那麼接下來我們就一起看看Google Ads改版後有哪些改變吧!

一、Google Ads除了更名之外,還整合了哪些廣告服務呢? 

我們先來看看下方簡單的整理: 

-DoubleClick & Google Analytics 360 Suite合併為Google Marketing Platform 

-DoubleClick for Publisher & DoubleClick Ad Exchange合併為Google Ad Manager 

會有這樣的品牌更動,是因為有許多使用者向Google反應這些服務實在太過複雜、難以理解,於是經過數個月的研究與規劃後,Google決定簡化這些產品名稱、合併相關的廣告工具,並在推出這些新品牌的同時,導入改善後的產品服務。 

因此在針對廣告主的部分,推出了Google Marketing Platform,合併原有的DoubleClick與Google Analytics 360數據管理工具,讓企業在購買廣告與成效追蹤上變得更容易,例如:可以一站式的在平台上規劃、購買、衡量以及優化媒體廣告等等;而針對發佈商的部分,則推出了Google Ad Manager,合併原有的DoubleClick for Publishers (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange,讓發佈商能透過統一平台,更有效的管理他們網站上的廣告空間,例如:顯示廣告總量、管理廣告走期,還可以於多個聯播網廣告下進行即時競價等等。

除了上述的整合之外,Google Marketing Platform還會推出新功能:Display & Video 360,它匯集了原本的DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio和Audience Center,讓廣告素材、代理商及發布商能直接在同一個平台上進行協作,可以聯手規劃並提高放送廣告的效率。不過舊有的用戶還不用太擔心,Campaign Manager和其他DoubleClick產品並不會馬上消失,隨著附加功能的推出,Google會慢慢將用戶移往Display & Video 360。

二、新功能“Smart Campaigns”讓中小型企業建立廣告更方便 

對於中小型企業來說,他們最關心的大概就是如何在有限的廣告預算下,讓顧客直接光顧他們的店家、進行購買等轉換動作,因此Google這次除了整合原有的服務之外,也推出了新的廣告活動類型“Smart Campaigns”。目的就是要降低中小型企業投入線上廣告的門檻,它運用了 Google Ads的機器學習技術,不但能免去繁瑣的作業、還能有效提升成效,讓廣告主可以在短短幾分鐘內就完成廣告的創建,並且推動顧客做出實際的行動,例如直接撥打電話給店家、訪問店家網站、或直接到店進行購買等等。

而該功能也提供了廣告主一個更方便的介面,能夠在最短的時間內找到適合的廣告版型與圖片、並且快速預覽圖文呈現的效果,讓廣告文字與版面的調整更加即時。Smart Campaigns也預計在今年底前推出Image Picker,讓廣告主可以從系統的建議中快速選擇三張圖片、當然也能選擇自己的圖片,如此一來就能加快廣告建立的過程,而系統也會透過測試來選擇成效最好的圖片與文字組合,以獲得最佳的廣告效果。

三、透過“Why this ad?”與新的廣告設置,讓資訊更公開透明

Google表示他們一直以來都很重視用戶的隱私權,並且以高標準在要求旗下品牌所提供的服務,以確保所有產品都能達到業界資訊公開的最高準則,例如他們在2015年就已推出的「My Account」資訊主頁,讓使用者能清楚了解、並有權利選擇自己所看到的廣告。

而有鑒於前陣子GDPR的風波,使用者也開始更加強檢視自己個人資料被蒐集的方式,因此Google這次針對隱私權保護的部分推出了新的廣告設置,並且將“Why this ad?”套用至Google旗下所有的廣告服務、與Google合作的網站以及應用程式,以便使用者隨時都能查看這些資料。

新的廣告設置可以讓你快速了解Google透過哪些決定因素為你量身打造廣告,其中包含你的性別、年齡、興趣,而這些興趣的標籤是根據你搜尋過的影片、查詢過的地點、造訪過的網站等等,如果你不想再讓Google依據某項因素來對你投放廣告,就可以選擇將它關閉。

而“Why this ad?”為什麼是這個廣告,則是一種顯示在廣告旁邊的功能,它可以讓你快速查看這則廣告顯示的原因,也能輕鬆的透過這個按鈕進入廣告設置。舉例來說如果你看到一則筆記型電腦的廣告,Google可能就會顯示這是因為你先前訪問過相關的網頁、查詢過這類關鍵字的原因,如果你不想再看到這類廣告的顯示,也能直接關閉這項興趣資料。而從現在開始這項功能會出現在所有的Google廣告服務,例如Google搜尋、YouTube上的廣告、Google Play、Gmail、Google Map,包含與Google合作的所有網站,為使用者提供比以往更高的透明度和對Google廣告體驗的控制度。

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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen