Product Update | Google廣告 2019年3月產品更新整理

本月總共為您整理了 4 項  Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

 

1.將移除廣告平均排名指標

去年11月Google Ads推出了新的搜尋廣告曝光衡量指標,讓廣告主能更準確的衡量廣告在搜尋結果頁面上顯示的位置,以補足平均排名指標(average position)無法確切知道廣告排名的不足,因此Google Ads宣布將於9月全面移除平均排名指標,並呼籲廣告主們可以改為使用新的曝光百分比,也能夠更清楚的知道確切的廣告顯示位置。

2.新功能推出-建議欄

Google Ads其實有許多欄位可以查看廣告活動成效,而大多數的人在操作廣告時只會選擇慣用欄位做監控,因此這次推出的新功能「建議欄」,會依據您的帳戶及廣告設定進行推薦,目地就是要讓大家發掘其他未曾使用過、但其實更適合目前廣告活動的欄位。

舉例來說,若您開始使用自動出價,系統就會推薦您可以新增「出價策略類型」欄位於廣告活動中,並且停止設定「競價策略類型」為必要欄。而對於這項新功能,您可以採取以下三種做法:

– 將建議欄位加入為永久資料欄
– 不採取任何動作,但它仍會在相關時出現
– 選擇關閉這項建議功能

這項功能在帳戶中皆預設為自動開啟,且建議欄位會加上藍色底線以作區別,當然您也可以關閉它,但或許藉由這項功能也可檢視是否忽略了一些相關度高的欄位。

3.政策管理工具

廣告政策繁雜且多樣,若是違反則會影響廣告評級、甚至遭到禁止,而Google Ads為了讓廣告主們減少違反廣告政策的狀況,將於四月推出「政策管理工具」功能,讓您能集中管理於整個帳戶中所設定的關鍵字、廣告額外資訊等相關的政策問題。

如圖中所見,您可以在「政策問題」中一次看見所有違規問題、以及被影響的廣告數量,也能立即閱讀相關規範以了解錯誤原因。未來將會陸續推出一些新功能,包含可以在「建議」中查看廣告修正建議、申訴歷史記錄、帳戶認證總覽等。

若想使用此項功能,可以到右上方的「工具」,選擇在「設定」中的「政策管理工具」,即可查看您帳戶中與廣告政策相關的資訊。

4. 簡單的廣告違規申訴流程

隨著前一項更新中提及的「政策管理工具」,未來在廣告政策上的申訴流程也更為簡化了!

若廣告主對於系統提出的違規事項有異議、不想進行這項修正,只需要將滑鼠游移到不通過的廣告上方並點擊「重新提交」,即可送出表單並重新審核廣告,不像過去一定要進行修正動作才能重新審核、或非得聯繫客服不可。

這項功能預計於今年春季推出、並可使用於文字廣告,若想追蹤申訴的審核狀態,則可於「政策管理工具」中查看。

看到這裡,希望您對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen