Product Update | Google Ads 2018年11月產品更新整理

本月總共為您整理了 7 項 Google Ads 更新,花個10分鐘,一起來看看有哪些內容吧!

1.親臨門市轉換 – 可區分新與舊訪客

現在親臨門市轉換已經有「新客戶與回訪客戶」這兩種區隔,以後廣告主就能分辨出某一段期間內新舊客戶的造訪次數,並在評估廣告活動的效果、瞭解客戶的購買行為之後,進一步調整廣告策略。

有了「新客戶與回訪客戶」的區隔方式,就能用在報表資料上,並且適用於所有的轉換欄 (包括自訂欄),而您可以選用以下幾種「轉換回溯期」來界定回訪的客戶:

– 180 天 (預設)

– 90 天

– 60 天

– 自訂 (介於 1 到 180 天)

– 目前自訂天數不可超過 180 天,而「轉換回溯期」的意思是:假如您選擇為 60 天,那麼當消費者在過去 60 天內都不曾去過您店裡,後來才又親臨門市的話,系統就會將對方視為新客戶。

2. 四個全新搜尋廣告曝光衡量指標

新的「搜尋曝光衡量指標」能幫助您更了解廣告顯示於搜尋結果頁面頂端的機率,原有的平均排名指標(average position)只能得知在同一場競價中與其他廣告相較下的顯示順位,無法得知實際上於頁面的排序,就算顯示數值為1,若沒有任何廣告能顯示於自然搜尋結果前,也可能會在頁面底端,因此為了讓廣告主能更準確的衡量廣告顯示位置, Google Ads 推出了4項新指標:

– 曝光(頂端)百分比

– 曝光(絕對頂端)百分比

– 搜尋聯播網:頂端曝光比重

– 搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重

前兩者能指出廣告於網頁的準確位置,讓您了解廣告將於何時、何處會顯示於自然搜尋結果上方 ; 後兩者則代表您實際獲得的有效頂端曝光比重,假如您想藉由調整出價讓廣告顯示於頁面頂端,這些指標都比平均排名指標更值得參考喔!

3. Google 試算表專用 Google Ads 外掛程式更新

七月時 Google Ads 推出了這項能在 Google 試算表中製作、執行及更新 Google Ads 報表的外掛程式,除了能讓其他人與你共同編輯報表、還能直接在 Google 試算表內查看及修改報表定義等。而這次針對這項工具推出了幾項功能更新:

(1)可選擇報表自動更新的時間:

現在已能自動更新報表,無需再按下「更新」按鍵,而且您也可以選擇要以「每天、每週、或每月」做自動更新。

(2)可接收到更多類別的報表:

報表新增了「多媒體和影片的關鍵字」、「裝置類別」、「到達頁面」、「預先出價調整」等資料。

如果您還沒有使用過這項工具的話,可以點擊這個連結試試看喔!也歡迎已經使用過的朋友們在下方與我們分享實際的心得~

4. 目標對象名單上傳異動

過去可以自行上傳既有客戶資料,以建立「目標客戶比對」之目標對象名單,並作為受眾的鎖定。但未來將改為僅供部分帳戶使用,如要使用此目標客戶比對功能,您的帳戶必須符合下列條件:

– 政策遵循記錄良好

– 付款記錄良好

– 在 Google Ads 中至少有 90 天的記錄

效期內總支出需超過 50,000 美元(若帳戶採用美元以外的貨幣,系統就會以該貨幣的平均每月匯率,將支出金額換算為美元。)

如果您符合上述規定,請與您的客戶經理聯絡(擁有MCC管理員帳戶權限的人) ,並針對特定帳戶提出申請,「在申請通過後仍能自行上傳」,此為最快的申請方式 ; 但如果您未曾使用過目標客戶比對功能、且沒有客戶經理指派給您, 便無法使用這項功能。 Google Ads 將於日後為符合規定的用戶提供「申請使用目標客戶比對功能的程序」,屆時我們也會再次通知大家,記得隨時關注喔~

5. 運用「目標曝光比重出價」提升品牌知名度

現在Google Ads推出了新的自動出價選項:「目標曝光比重」,與上一次我們提到的搜尋廣告曝光衡量指標相關,讓您可以針對特定曝光比重出價,以確保您的廣告能得到相對應的曝光機率。

舉個例子,假如您希望得到每一次曝光的機會,並將曝光比重百分比設為100%,系統便會藉由自動出價、設法讓廣告能得到100%的曝光,並且不超過您的最高出價上限。這項新的自動出價功能也能提升您的品牌知名度,例如您可以運用它,讓消費者在進行相關搜尋時,擁有更大的機率能看到您的廣告!

至於最高出價金額的調整,您可以先參考廣告目前的曝光比重,並預測若要將曝光比重提升至理想百分比,需要調整多少金額幅度才能達到,儘管前面有提到系統是採取自動出價,但最高上限金額仍會影響能調整的曝光比重幅度!

6. 影片廣告序列廣告活動(Video Ad Sequence Campaign)開放至全球帳戶!

以往需要向Google Ads申請才能使用的影片廣告排序功能,在前陣子經過測試後,現在已開放至全球的廣告帳戶都能使用囉!往後您在設定廣告活動時,就能直接選擇「廣告序列」廣告活動,讓廣告能以依序漸進的方式進行,用故事力打造出引人入勝的影音廣告!

經過研究表示,使用這項序列功能讓串場廣告結合串流內廣告輪流播放,可以對廣告回想、購買意願產生顯著的影響,甚至能分別提升118%與40%。

對於此項新功能,我們有撰寫一篇「影片廣告序列」的文章教大家如何設定以及相關問題等,想了解的讀者們可以點擊這個連結前往閱讀喔!

7. YouTube將推出廣告聯播測試

近期Google在經過研究後發現,YouTube觀眾除了在乎廣告的長度,對於被廣告打斷的頻率其實更加在意,特別是在長時間觀賞的狀況下,也發現越少的干擾會擁有越佳的使用者數據,例如較高的觀看率、與較少的略過比率。

為了因應這個狀況,Google Ads將開始測試一項新功能:一次讓兩則廣告堆疊並接續。意思是讓使用者可以選擇是否要一次觀看兩則廣告,以減少之後觀看時的干擾次數,或是選擇直接略過。而這項全新的廣告體驗將會先於桌機上出現,之後才會慢慢於行動裝置、電視螢幕上顯示,目前還尚未發出此功能在台灣發佈的時間,未來若正式推出會再通知大家!

看到這裡,希望你對Google Ads有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。


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Oshia Chen

Oshia Chen

Product Marketing at adHub Inc.
在學期間擔任科技媒體編輯,畢業後投入廣告科技產業,並取得Google AdWords證照。天生喜歡新奇、多變的事物,渴望跟著日新月異的技術一起進步,期許自己在產品管理與行銷之間都能持續成長,並且莫忘藝術出身的本心。
Oshia Chen